2025年上半期（H1’25）のモバイルカジュアルゲーム市場は、AppMagicによると、緩やかな成長を見せました。カジュアルゲームは、アプリ内課金（IAP）による純収益で推定120億ドルを計上し、前年比0.8%の増加となりました。ダウンロード数は5.8%増加しました。AppMagicのデータには、ウェブショップからの収益および中国でのAndroidセールスは含まれていません。
2025年上半期カジュアルゲーム市場動向
2025年上半期カジュアルゲーム市場動向
収益は依然として一部のジャンルに集中しており、パズルゲームとカジノゲームが合計の72%を占めました。シミュレーションゲームは3位で、全体の8%の収益に貢献しました。収益上位100位のカジュアルゲームのうち、73タイトルがパズルゲームまたはカジノゲームに属し、パズルゲームは32タイトル、カジノゲームは41タイトルでした。市場は依然として古いタイトルに支配されており、これらの上位ゲームの半数以上が2015年から2020年の間にリリースされています。上位100ゲームのうち、2023年初頭以降にリリースされたのはわずか11%であり、新規リリースが市場に参入することの難しさを浮き彫りにしています。
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パズルゲーム
パズルゲームは引き続き主要なカジュアルジャンルであり、2025年上半期に46億ドルの収益を上げ、前年比13%増となりました。この成長に最も貢献したサブジャンルには、マッチ3、マージ、マッチ2ブラストが含まれます。マッチ3単独で27億ドルの収益を達成し、インストール数は3億9400万に17%減少したにもかかわらず、前年比7%増となりました。
この成長は主に、7億8800万ドルを稼いだRoyal Matchと、6億200万ドルに達し、IAP収益で史上最高記録を樹立したCandy Crush Sagaによって牽引されました。これら2つのタイトルだけで、マッチ3の総収益の半分以上を占めており、これらの貢献がなければ、このサブジャンルは前年比わずか1%の成長にとどまっていたでしょう。
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マッチ3ゲーム
新しいマッチ3タイトルであるRoyal Kingdomは、ソフトローンチ後7ヶ月で9800万ドルを生成し、そのうち7ヶ月目で2500万ドルを達成するなど、急速に規模を拡大しました。この成長は、継続的なプロダクトアップデートと、レブロン・ジェームズやシャキーラを起用した有名人マーケティングを含む大規模なユーザー獲得キャンペーンによって支えられました。
ダウンロード数は急増しましたが、ダウンロードあたりの収益は3月の3.18ドルから6月には2.65ドルに減少しました。これは、ライフタイムバリューの低い地域からのインストール数が増加したためであり、米国でのダウンロードあたりの収益は安定していました。2025年上半期にローンチされた213のマッチ3タイトルのうち、月間収益が10万ドルを超えたのはわずか3タイトルで、成功率は1.4%でした。注目すべきタイトルには、PlayrixのAustin’s Odyssey、Vertex GamesのMatching Story: Puzzle Games、Good Job GamesのMatch Villainsなどがあります。
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マージゲーム
マージゲームも好調な成長を示しました。マージ2タイトルの収益は前年比94%増の6億8500万ドルに達し、インストール数は32%増の1億4700万となりました。ダウンロードあたりの収益は3.2ドルから4.7ドルに改善しました。この成長にもかかわらず、2025年上半期の91の新規リリースで月間純収益が10万ドルを超えたものはありませんでした。上位ではいくつかの変化が見られ、Tasty Travels: Merge GameとMerge Prison: Hidden Puzzleが初めてトップ10入りしました。
Gossip Harborは、堅牢なライブオペレーション戦略に支えられ、収益で1位を獲得しました。Merge Mansionは、イベント頻度を増やすことで一時的に収益を押し上げましたが、プレイヤーがコンテンツ量の増加に適応するにつれて、この効果は薄れました。注目すべき新興タイトルには、Century GamesのTasty Travels: Merge GamesとMicrofunのFlambe: Merge & Cookなどがあります。
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マッチ3Dゲーム
2024年に注目を集めたマッチ3Dは、2025年上半期には期待外れの結果となり、収益は前年比12%減の1億9300万ドル、インストール数は34%減の4900万となりました。97の新規プロジェクトのうち、月間収益が10万ドルに達したものはありませんでした。Match Factory!がサブジャンルの収益の56%を占め、Triple Match 3Dが22%を占め、その他のタイトルが合わせて残りの22%を占めました。注目すべき新規プロジェクトには、Spyke GamesのBlitz Busters、PLAYNEXXのToy Match 3D: Triple Match、そして新参のPlayoneer GamesのBox Jam! - 3D Puzzleなどがあります。
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ハイブリッドカジュアルゲーム
ブロック、スクリュー、ソートパズルなどのハイブリッドカジュアルパズルサブジャンルは、顕著な収益成長を経験しました。ブロックパズルは前年比12倍、スクリューパズルは2.8倍、ソートパズルは2.2倍に増加しました。これらのサブジャンルは広告収益化に大きく依存しているため、10万ドルのIAPベンチマークはあまり関係ありません。
2025年上半期には、これらのサブジャンル全体で2,500以上のプロジェクトがローンチされ、スクリューパズルが376タイトル、ソートとブロックを合わせたプロジェクトが2,000以上ありました。毛糸ベースのメカニクスとメタプログレッションを組み込んだWool Sortなどの新規タイトルは、2025年第2四半期に700万以上のダウンロードを獲得しました。注目すべき他のゲームには、Spyke GamesのCube Busters、RollicのKnit Out、SparkWishのWool Craze - Yarn Color Sort 3Dなどがあります。
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カジノゲーム
カジノゲームはカジュアルゲームの収益で2位にランクされ、純IAPで約40億ドルを生成しましたが、これは2024年上半期と比較して15%の減少でした。主なサブジャンルには、スロット、カジュアルカジノ、カードギャンブルが含まれます。スロットは2億4500万インストールから16億ドル、カジュアルカジノは7800万インストールから12億ドル、カードギャンブルは2億2900万インストールから4億5500万ドルを稼ぎました。AppMagicは、カジノ以外のジャンルやスタンドアロンタイトルで、サイコロ、スロット、プリンコなどのカジノメカニクスがますます使用されていることを強調しました。
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カジュアルカジノゲーム
カジュアルカジノの収益は前年比33%減少しました。これは主に、2024年上半期に12億6000万ドルを稼いだMonopoly GO!のパフォーマンス低下によるものです。Monopoly GO!を除けば、収益は前年と比べて安定していました。Playtikaは、InnPlay LabsとSuperPlayの買収を通じて強力な地位を維持し、これらは2025年上半期に合計1億3600万ドルを生成し、前年比5%増となりました。上位3タイトルがサブジャンル収益の93%を占めました。新規参入には、Coin Car Games: SimulatorとTop Tycoon: Coin Theme Empireが含まれます。
プリンコゲームは2025年上半期に顕著な成長を示しました。Plinko Galaxyは引き続き主要タイトルでしたが、新規参入のDrop Balls x1000: Drop & Winはインドとパキスタンの市場をターゲットとし、6500万インストール（6.5倍増）、31万6000ドルの収益（前年比3,600%増）を達成しました。このサブジャンルが大規模な成長を遂げる可能性は低いものの、安定した収益を得るための有望なニッチ市場であり続けています。
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シミュレーションゲーム
シミュレーションゲームは、カジュアルタイトルの中でIAP収益で3位にランクされ、2025年上半期に11億ドルを生成し、前年比5%増となりました。ファーミングゲームが主な貢献者で、1億5100万インストールから5億6000万ドルを稼ぎ、タイムマネジメントゲームは8500万ドル、ライフシミュレーションタイトルは8000万ドルに達しました。
安定した収益にもかかわらず、新規シミュレーションゲームで大きな成功を収めたのはごく一部であり、55の新規ファームシムのうち月間収益が10万ドルを超えたのはわずか1タイトルでした。Townshipは、マッチ3の統合を含む頻繁なライブイベントに支えられ、2億3700万ドルの収益と2025年1月に記録的な4360万ドルを達成し、サブジャンルをリードしました。その他、Goodville: Farm Game AdventureとSunshine Island: Farming Gameが注目を集めています。
2025年上半期カジュアルゲーム市場動向
新規ゲームローンチの課題
2025年上半期のモバイルカジュアル市場は、新規ゲームにとって依然として高い参入障壁を示しています。月間収益が10万ドルを超えた新規リリースはごく一部であり、パズル、カジノ、シミュレーションの各ジャンルでは、確立されたIPが収益を独占しています。市場での成功は、ライブオペレーション、プロダクトアップデート、戦略的なユーザー獲得キャンペーンにますます依存しています。市場に参入する開発者は、タイトルを差別化しつつ、頻繁なコンテンツとエンゲージメントに対するプレイヤーの期待に応えるという二重の課題に直面しています。
最終的な考察
2025年上半期のモバイルカジュアルゲーム市場は、緩やかな収益成長、パズルとカジノジャンルの継続的な優位性、そして新規ゲームローンチの成功が限定的であったことが特徴です。サブジャンルはハイブリッドメカニクス、広告収益化、ライブオペレーション戦略を試み続けていますが、市場の結果は少数の確立されたタイトルに大きく集中しています。成長を求める開発者は、競争の激しい市場を乗り越えながら、イノベーション、効果的なユーザー獲得、IPコラボレーションの活用に注力する必要があります。以下に言及されたすべてのゲームのリストを示します。
- Royal Match
- Candy Crush Saga
- Royal Kingdom
- Austin’s Odyssey (Playrix)
- Matching Story: Puzzle Games (Vertex Games)
- Match Villains (Good Job Games)
- Tasty Travels: Merge Game
- Merge Prison: Hidden Puzzle
- Gossip Harbor
- Merge Mansion
- Flambe: Merge & Cook (Microfun)
- Match Factory!
- Triple Match 3D
- Blitz Busters (Spyke Games)
- Toy Match 3D: Triple Match (PLAYNEXX)
- Box Jam! - 3D Puzzle (Playoneer Games)
- Wool Sort
- Cube Busters (Spyke Games)
- Knit Out (Rollic)
- Wool Craze - Yarn Color Sort 3D (SparkWish)
- Monopoly GO!
- InnPlay Labs (Animals & Coins) – Playtikaによる買収
- SuperPlay (Dice Dreams) – Playtikaによる買収
- Coin Car Games: Simulator (Celestial Roads)
- Top Tycoon: Coin Theme Empire (BeheFun Games)
- Plinko Galaxy
- Drop Balls x1000: Drop & Win
- Township
- Hay Day
- Goodville: Farm Game Adventure (Goodville AG)
- Sunshine Island: Farming Game (Goodgame Studios)
