AppsFlyerの最新のモバイル市場トレンドレポートによると、2024年のモバイルアプリセクターにおけるユーザー獲得（UA）と収益分配に大きな変化が見られます。このレポートは、35,000以上のアプリからのデータに基づいており、合計1,400億回のインストールと530億回のリマーケティングコンバージョンが分析されています。レポートの主なポイントは、ゲームアプリが、特にユーザー獲得と収益成長の分野で、非ゲームアプリと比較してパフォーマンスが低いことです。
一般的なゲーム画像
ユーザー獲得支出の増加
2024年のUA支出は全体で5%増加し、650億ドルに達しました。これは2023年の6%減少からの回復を示しています。しかし、そのパフォーマンスはアプリのカテゴリーによって大きく異なります。非ゲームアプリはUA支出が8%増加したのに対し、ゲームアプリは同じ指標で7%減少しました。
ゲームカテゴリー内では、カジュアルゲームに焦点が移っています。カジュアルゲームプロジェクトのシェアは、ゲームのUA支出全体の61%から64%に増加しました。対照的に、ミッドコアゲームとソーシャルカジノは大幅な減少を見せ、UA支出はそれぞれ前年比で21%と12%減少しました。これらのトレンドは、特にミッドコアおよびソーシャルカジノセグメントにおいて、ゲーム業界が直面している広範な課題を反映しています。
ゲームカテゴリー別のシェア
興味深いことに、スポーツゲームやレーシングゲーム、そしてカジュアルゲームは、有料ユーザー数がそれぞれ18%と14%増加しました。ミッドコアゲームでさえ、UA支出の大幅な削減にもかかわらず、ユーザー獲得数が6%わずかに増加しました。
このUA支出トレンドの変化の一因として、CPI（Cost Per Install）の減少が挙げられます。例えば、ミッドコアゲームは広告費を削減しながらより多くのユーザーを獲得でき、UAキャンペーンの効率を向上させました。
ゲームジャンルにおける有料インストールの前年比変化率
非ゲームアプリの収益成長
収益トレンドは、2024年の非ゲームアプリとゲームアプリの対照的なパフォーマンスをさらに浮き彫りにしています。非ゲームアプリは、アプリ内課金（IAP）収益が20%近く増加しました。この成長は、ゲームアプリのパフォーマンスをはるかに上回っています。ゲームアプリでは、ソーシャルカジノが前年比で4%の緩やかな収益成長を達成したものの、カジュアルアプリとミッドコアアプリはそれぞれ5%と2%の減少を経験しました。
広告収益も両セクターで成長を示しました。非ゲームアプリは広告収益が前年比で26%増加し、ゲームセクターの広告収益は7%増加しました。ゲーム内では、ミッドコアゲームが最も顕著な広告収益の増加を経験し、2023年と比較して21%増加しました。
IAP：非ゲーム vs ゲーム
プラットフォーム全体でのアプリダウンロード数
ダウンロード数に関しては、様々なジャンルでインストール数がわずかに増加しました。ミッドコアゲームは5%増加し、カジュアルゲームとスポーツ/レーシングアプリはそれぞれ4%と1%の成長を記録しました。一方、ソーシャルカジノとハイパーカジュアルゲームはインストール数が減少し、それぞれ5%と10%の減少となりました。
注目すべきは、AndroidとiOSプラットフォーム間でパフォーマンスが異なったことです。Androidでは、ミッドコアゲームとカジュアルゲームがより良いパフォーマンスを示し、それぞれ前年比で9%と6%増加しました。ハイパーカジュアルゲームもAndroidでのダウンロード数が2%わずかに増加しました。対照的に、iOSではソーシャルカジノがより顕著なプラスのパフォーマンスを示し、前年と比較して22%増加しました。
2024年のクリエイティブ制作トレンド
2024年には、モバイルアプリ全体のクリエイティブ制作が大幅に増加しました。月間収益が100万ドルを超えるトップパフォーマンスアプリが制作したクリエイティブの数はほぼ倍増しました。全体として、制作されたクリエイティブの数は40%増加し、革新的な広告キャンペーンやクリエイティブコンテンツを通じたユーザーエンゲージメントの重要性が高まっていることを反映しています。
ゲームにおける最も成長しているカテゴリー
Web3ゲーミングとの関連性
2024年のモバイル市場レポートで示されたトレンドは、ゲームアプリと非ゲームアプリ間の変化するダイナミクス、ユーザー獲得戦略、および収益生成方法を浮き彫りにしているため、Web3ゲーミングセクターにとって非常に重要です。Web3ゲーミングが成長を続けるにつれて、この分野の開発者は、特にユーザー獲得効率、広告収益、クリエイティブ制作などの分野で、従来のモバイルゲームのパフォーマンスから学ぶことができます。
ミッドコアゲームやソーシャルカジノゲームにおけるUA支出の減少、および従来の広告ネットワークにおける非ゲームアプリの台頭は、Web3ゲーミングプロジェクトがユーザーを引き付け、維持するために、より革新的で費用対効果の高いマーケティング戦略を採用する必要があることを示唆しています。さらに、Web3ゲーミングエコシステムがより分散型要素を統合するにつれて、収益成長のトレンド、特に広告とアプリ内課金からの収益は、持続可能な成長とユーザーエンゲージメントを確保するために開発努力をどこに集中すべきかを示す重要な指標となります。
出典： gamedevreports
