東南アジア（SEA）のゲーム業界は、ゲーマーのエンゲージメントと支出の著しい回復を受け、2024年に大きな成長を遂げる見込みです。インドネシア、マレーシア、フィリピン、シンガポール、タイ、ベトナムで構成されるSEA-6地域は、ゲーム時間の増加、eスポーツへの関心の高まり、プレイ・トゥ・アーンやweb3ゲームのような新興テクノロジーの採用の増加といった主要なトレンドに牽引され、引き続き強い勢いを示しています。この記事では、Niko Partnersが発表した最新のデータを詳しく見ていきます。
東南アジアのゲーム市場は2028年までに71億ドルに達する見込み
ゲーム市場と収益
東南アジアのゲーム市場は2023年に51億ドルの収益を生み出し、前年比8.8%の成長を記録しました。この傾向は続くと予想され、市場収益は2024年に55億ドル、2028年までに71億ドルに達し、年平均成長率（CAGR）は6.7%で成長すると予測されています。SEA地域は、ユーザー1人当たりの平均収益（ARPU）の面で最も急速に成長している市場の1つとなり、その支出力の高まりを示しています。
2028年までに、SEAのゲーム市場は3億3200万人のゲーマーを抱えると予想されています。これは、現在の米国の人口に相当します。これは、2023年の2億7720万人のゲーマーから大幅な増加であり、今後5年間で3.7%のCAGRという安定した成長率を反映しています。タイとインドネシアは収益成長の面で先導しており、地域市場における重要性をさらに強固なものにしています。
SEA-6ゲーム市場
ゲーム時間、eスポーツ、多様性
2023年には、COVID-19のロックダウン緩和により、ゲーム時間が減少しましたが、2024年にはプレイヤーのエンゲージメントが復活しています。SEA-6地域におけるゲーム時間は、前年比（YoY）で53.2%増加しました。タイとベトナムは最も高い成長率を記録しており、これらの市場における力強い回復を示しています。この回復は、パンデミック後の落ち込みが一時的なものであり、ゲームが地域全体で人気のある娯楽であり続けていることを示唆しています。
eスポーツは、東南アジアのゲーム市場の成長において、引き続き重要な役割を果たしています。SEA-6のゲーマーの半数以上が、プレイヤーまたは視聴者として、何らかの形で積極的にeスポーツに関与しています。この傾向は、モバイルとPCの両方のカテゴリーで、トップ10のゲームの大部分がeスポーツに焦点を当てたタイトルであるという事実によってさらに強調されています。活況を呈するeスポーツのエコシステムは、東南アジアで市場シェアを獲得しようとしているゲーム開発者や企業にとって、依然として重要な分野です。
女性ゲーマーは、SEAのゲーム業界において、重要かつ成長している層を占めています。特に、女性ゲーマー（30%）は、男性ゲーマー（22%）と比較して、ゲーム関連の購入を行う割合が高くなっています。これは、マーケティングおよびゲームデザイン戦略において女性ゲーマーを考慮することの重要性を示しており、ゲーム購入に対する彼女たちの影響力は高まり続けています。
アジアにおける女性ゲーマーの存在感の高まり
支払い方法の好みとWeb3ゲーム
デジタルウォレットは、東南アジアのゲーマーの間で最も人気のある支払い方法であり、ゲーマーの75%以上が取引に利用しています。ただし、支払い方法の好みは年齢層によって異なります。25歳以上の年配のゲーマーは、クレジットカードやデビットカードを好む傾向があり、21歳未満の若いプレイヤーは、現金を好む傾向があります。これらの好みを理解することは、ゲーム開発者やプラットフォームが支払いオプションを効果的に調整するために重要です。
プレイ・トゥ・アーンモデルとweb3ゲームは、これらのセクターの成長が鈍化しているにもかかわらず、東南アジアのゲーマーの関心を引き続き集めています。プレイ・トゥ・アーンゲームは、SEA-6地域で最も期待されているゲームテクノロジーのトップ3にランクインしており、特にマレーシア、フィリピン、タイで強い関心が寄せられています。さらに、web3ゲームは、特にフィリピン、タイ、ベトナムで顕著なトレンドであり続けており、成長率が鈍化しているにもかかわらず、この分野への投資が継続されています。
東アジアのゲーマーの行動と市場のトレンド
ローカリゼーションと文化的嗜好
ローカリゼーションは、東南アジア、特にインドネシア、タイ、ベトナムでのゲームの成功における重要な要素であり、ゲーマーの50%以上が母国語でゲームをプレイすることを好みます。これは、英語の習熟度が高く、言語のローカリゼーションがあまり重要ではないマレーシア、シンガポール、フィリピンのような市場とは対照的です。東南アジアでの拡大を目指す開発者は、地域での成功に不可欠であると特定された2つの言語であるタイ語とインドネシア語へのゲームのローカライズを優先する必要があります。
東南アジアのゲーマーは、ゲームにおける表現、アクセシビリティ、および嫌がらせ対策などの問題に関心を寄せています。十分に開発された女性キャラクターの包含は、特に焦点が当てられている分野であり、より包括的なゲーム環境への幅広い推進も同様です。これらの社会的な問題は、ゲーマーがどのゲームに参加するかを選択する際に重要な要素になりつつあります。
東南アジアでローカルに開発されたゲームは、地域および国際的な認知度を高めています。Coral Island（インドネシア）、Gigabash（マレーシア）、Cat Quest（シンガポール）、Home Sweet Home: Online（タイ）などのタイトルは、注目に値する成功を収めており、東南アジアのゲーム業界が世界的に競争力のあるコンテンツを制作する可能性を示しています。
SEA-6ゲーマーの行動と市場の洞察
まとめ
東南アジアのゲーム市場は、2024年以降も継続的な成長が見込まれており、ゲーム時間の増加、eスポーツとの強いエンゲージメント、プレイ・トゥ・アーンやweb3ゲームのような新興テクノロジーへの関心の高まりが見られます。ローカリゼーション、文化的嗜好、および進化する支払い方法は、この多様でダイナミックな地域で成功を目指す開発者や企業にとって、引き続き重要な要素となります。ゲーマー数と収益の予測される増加により、東南アジアは世界のゲーム業界における主要なプレーヤーとしての地位を確立しています。
