2023年、モバイルゲーム業界ではユーザー獲得において目覚ましい進展が見られ、アプリ開発者は世界中で新規プレイヤーを獲得するために290億ドルという驚異的な額を費やしました。AppsFlyerの最新レポート「The State of Gaming App Marketing - 2024 Edition」によると、この投資を主導したのは米国で、総支出の40%以上を占めています。
このレポートは、15,000のゲームアプリから匿名化されたデータに基づいており、プラットフォームごとの違い、進化する収益化戦略、広告支出による最も人気のあるゲームジャンルなど、市場のトレンドに関する貴重な洞察を提供しています。この記事では、モバイルゲームにおける変化するダイナミクスを包括的に概観し、開発者とマーケターが今後のより効果的な戦略を立てるための指針を示します。
モバイルゲームのユーザー獲得に290億ドル以上を費やした調査結果
UA支出と地域別トレンド
2023年には、ユーザー獲得（UA）キャンペーンに世界中で290億ドルという莫大な資金が割り当てられ、アプリ開発者とマーケター双方にとって極めて重要な年となりました。米国は最も競争の激しい市場として浮上し、新規ユーザー獲得に122億ドルを投じ、世界のUA支出の40%以上を占めました。対照的に、日本と韓国はそれぞれ30億ドルと15億ドルで続き、UA投資における米国の優位性を強調しています。
地域別広告支出
UA支出によるトップゲームジャンル
ジャンルの好みはUA支出パターンに大きく影響しました。マッチゲームが世界中で86.5億ドルを費やし、UA支出総額の約30%を占めてトップに立ちました。これに続き、ストラテジーゲーム（45.7億ドル）、RPG（38.4億ドル）、カジノゲーム（27.2億ドル）、シミュレーションタイトル（20.3億ドル）となりました。これらのジャンルを合わせると、UA支出総額の4分の1を占め、開発者が特定のゲームカテゴリに戦略的に注力していることを示しています。
ジャンル別広告支出
プラットフォーム別インサイト：iOS vs. Android
AppsFlyerのデータは、iOSとAndroidプラットフォーム間のインストール単価（CPI）の収束を示しています。iOSは依然として高いCPI（約6.80ドル）を維持しているものの、Androidは2.17ドルまで大幅に上昇し、両プラットフォーム間の歴史的なギャップが縮まりました。この変化は、広告掲載コストの低下に伴い、iOSユーザーをターゲットとする開発者にとって効率が向上したことを示唆しています。
モバイルデバイス別広告支出：Android vs iOS
収益化戦略の進化
レポートはまた、モバイルゲーム業界における収益化戦略の進化にも焦点を当てています。従来は明確に区別されていたハイパーカジュアルゲームとミッドコアゲームは、アプリ内広告（IAA）とアプリ内購入（IAP）を組み合わせたハイブリッドモデルをますます採用しています。2023年には、ゲームの43%がハイブリッドモデルを採用しており、前年の36%から増加しました。これは、収益源の多様化に向けた傾向が強まっていることを反映しています。
アプリ内広告（IAA） vs アプリ内購入（IAP） vs ハイブリッドモデル
早期収益化とプレイヤーエンゲージメント
AppsFlyerは、早期収益化の極めて重要な重要性を強調しており、ライフタイムペイユーザーの約50%がゲームプレイ開始から3日以内に最初の購入を行っていると指摘しています。これは、アプリ利用の初期段階におけるユーザーエンゲージメントとコンバージョン戦略の最適化が重要であることを裏付けています。
購入状況 iOS vs Android
最終的な考察
まとめると、2023年のモバイルゲームのユーザー獲得状況は、多額の投資と変化する戦略によって特徴付けられる、堅調で進化する市場を明らかにしています。世界中で費やされた290億ドルという巨額の支出と、米国がその支出を支配していることは、業界の競争の激しさを浮き彫りにしています。AppsFlyerのレポートからの洞察は、iOSとAndroid間のCPIギャップの縮小、ハイブリッド収益化モデルの普及、広告支出におけるマッチゲームの優位性など、主要なトレンドを強調しています。
モバイルゲーム分野が適応し続ける中、これらの調査結果は、開発者とマーケターがユーザー獲得の複雑さを乗りこなし、将来の成功を推進するための重要な知識を提供します。これらのトレンドとその影響についてより深く理解するには、AppsFlyerの完全なレポートで詳細な調査が提供されています。
出典: venturebeat.com
