アジアのゲーム産業は長らく世界のペースを牽引してきました。そこではイノベーションが規制と出会い、綿密に構築されたフレームワークの中で創造性が花開いています。Niko Partnersの新しい調査によると、この地域は高速で進化を続けています。中国のゲームセクターは新たなバランスを見出し、インドの膨大なプレイヤーベースは持続可能な収益化を模索し、MENAのゲーム環境は包括性を核として拡大しています。
Deconstructor of Funは、Niko Partnersのリサーチ＆インサイトディレクターであるダニエル・アーマッド氏とCEOのリサ・ハンソン氏に話を聞き、これらの変化が2025年のグローバルなゲームエコシステムをどのように再構築しているか、そして開発者が注目すべきシグナルについて探りました。
アジアが世界のゲームを再定義
中国の回復は規制によるものであり、緩和ではない
長年の不確実性を経て、中国のゲーム市場は再び堅調な基盤を取り戻しましたが、かつてのような自由放任ではありません。アーマッド氏はこの状況を、回復ではなく「再調整」と表現しています。2025年8月には、規制当局が173の新作タイトルを承認しました。これは2020年の取り締まり以前以来、最大の承認数です。この動きは、制限的な管理から誘導的な規制への明確な転換を示しています。
リサ・ハンソン氏はこの状況を「管理された楽観主義の時代」と呼んでいます。政府はゲームを雇用、文化、輸出の原動力と見なしていますが、依然として監視の枠組みの中にあります。WeChatやDouyinのようなプラットフォームはミニゲームの強力な配信チャネルとなり、eスポーツは正当なキャリアパスとして位置づけられています。
AIは現在、中国のデジタル競争力に関する物語においてますます重要な役割を担っており、スタジオは開発パイプラインとゲームプレイデザインの両方にAIを組み込んでいます。Niko Partnersによると、注目すべき主要な指標は、新たに承認されたゲームにおいて外国IPが占める割合が増加するかどうかです。一貫した増加は、中国の門戸が国際的なコンテンツに対してゆっくりと再開されていることを示唆するでしょう。
アジアが世界のゲームを再定義
インドの巨大なプレイヤーベースと収益化の課題
インドのゲーム大国としての台頭は続いていますが、その成長の物語は複雑です。同国は現在、世界最大のゲームオーディエンスを擁しており、2029年までに7億2400万人以上のプレイヤーに達すると予測されています。しかし、アーマッド氏が指摘するように、「10億人のプレイヤーがいても、10億人の課金者がいるわけではない」のです。
リアルマネーゲーム（RMG）の全国的な禁止を受けて、インドのスタジオはアプローチの見直しを余儀なくされました。開発者は、文化的なストーリーテリング、地域言語、eスポーツの統合に基づいたミッドコアモバイルタイトルへと移行しています。ハンソン氏は、インドからの次のブレイクアウトヒットは、ギャンブルや現金ベースのプレイからではなく、地域のアイデンティティに根ざしたゲームから生まれると信じています。
UPIベースのマイクロトランザクションとインフルエンサー主導のプロモーションへの移行は、持続可能なエコシステムの初期段階を示唆しています。課題は、膨大なプレイヤーベースを一貫した課金者に転換することであり、成功はわずかな課金者転換率によっても測られます。
アジアが世界のゲームを再定義
中東のゲームシーンはより包括的になりつつある
MENA地域のゲーム市場は、特に性別の面で急速に多様化しています。現在、MENA-3市場のプレイヤーの37%を女性が占めており、彼女たちの存在はデザインとコミュニティエンゲージメントの両方を再構築しています。
PUBG Mobile、原神、Stumble Guysといったタイトルでは、コミュニティ、コラボレーション、創造的な表現を強調するマーケティングキャンペーンに支えられ、女性の参加が増加しています。ハンソン氏は、現地のチームに女性のコミュニティマネージャーやマーケターが含まれる場合、包括性がより速く、より本格的に拡大すると指摘しています。
この変化は商業的なものと同じくらい文化的なものです。ゲームは、ニッチな趣味ではなく、社会的で意欲的な活動としてますます見なされています。女性がナショナルeスポーツチームや主要なブランドキャンペーンに参加することは、この変化がトレンドから制度へと移行したことを示すでしょう。
アジアが世界のゲームを再定義
MENAは境界線のある成熟したコンテンツを受け入れる
今年、サウジアラビアとUAEでグランド・セフト・オートVが驚くべき承認を受けたことはニュースになりました。これは単なる政策の例外以上の意味を持っています。アーマッド氏によると、この動きは検閲からコンテンツキュレーションへの大きな転換を反映しています。この地域の政府は、年齢確認システムや現地パブリッシングパートナーシップを含む、構造化されたコンプライアンスの下で成熟したレーティングのゲームを許可するシステムを確立しています。
ハンソン氏はこのことを、文化的な自信の成長の兆候と解釈しています。例えば、サウジアラビアはeスポーツとグローバルスタジオとのパートナーシップに多額の投資を行っています。これらの枠組みの中で成熟したコンテンツを許可することは、現地の価値観とグローバルな参加のバランスを取ろうとする意欲を示しています。もし2026年にGTA VIが最小限の修正で承認されれば、それはこの地域がゲームコンテンツにどのようにアプローチするかにおける転換点となるでしょう。
アジアが世界のゲームを再定義
中国におけるSteamの脆弱な存在
継続的な制限にもかかわらず、Steam Globalは、プレミアムタイトルをプレイするほとんどの中国人PCゲーマーにとって依然として選択されるプラットフォームです。これらのプレイヤーの約80%は、VPNなしでこのプラットフォームにアクセスしています。しかし、その継続的な利用可能性は不安定です。
アーマッド氏は、Steamが中国に存在するのは公式にサポートされているからではなく、容認されているからだと警告しています。このプラットフォームはハードウェア販売とeスポーツのエンゲージメントに貢献していますが、政府のデータや文化政策との衝突があれば、迅速な措置が取られる可能性があります。ハンソン氏は、欧米の開発者に対し、Steamを長期的な参入点としてではなく、可視性とコミュニティ構築のために戦略的に利用するよう助言しています。説明のつかない支払い中断やログイン障害などの問題の兆候は、しばしば規制強化の初期警告となります。
アジアが世界のゲームを再定義
ストリーミングプラットフォームが新たなトレンドセッターに
中国およびアジア全域において、ストリーミングプラットフォームはゲームの成功を測る新たな指標となっています。アーマッド氏は、欧米（クリエイターがトレンドを追う）とは異なり、中国のストリーマーはトレンドを定義するのに貢献していると指摘しています。Delta Forceのようなタイトルは、リリース前からストリーミングの初期の話題だけで人気が急上昇しました。
ハンソン氏は、このエコシステムがエンターテイメント、ファン活動、商業を融合させていると説明しています。開発者は現在、エンゲージメントの可能性を測るために、ストリーミング時間やチップの速度などの指標を追跡しています。この地域に参入する欧米のスタジオにとって、アプリストアのチャートだけに頼るよりも、ストリーミングデータを追跡する方が予測的であることが証明されるかもしれません。ゲームがリリース前にBilibiliやDouYuでトレンドになると、それはしばしば、より広範な文化的共鳴が起こるのを待っていることを示唆しています。
東南アジアの収益化モデルはアプリストアから離れつつある
東南アジアのゲーム市場は、モバイル収益化のルールを静かに書き換えています。この地域のモバイルゲームの収益の3分の1以上が、ShopeePay、GoPay、TrueMoneyなどの代替決済オプションによって、主要なアプリストア以外で発生しています。
ハンソン氏はこの変化を「パラレルエコノミー」の台頭と表現しています。開発者はウェブストアやインフルエンサー主導のキャンペーンを利用して、プレイヤーとの直接的なつながりを構築し、プラットフォーム手数料を超えたライフタイムバリューを獲得しています。アーマッド氏は、成功しているスタジオは現在、「ストア外」での収益化を回避策としてではなく、長期的なビジネスモデルの一部として捉えていると付け加えています。
ウェブストア限定イベントやプロモーションの発表は、パブリッシャーがこの新しい商業環境に適応していることを示す最も強力な指標となりつつあります。
アジアが世界のゲームを再定義
AIへの関心は高いが、導入は始まったばかり
人工知能は、アジアのゲーマーや開発者の間で最も議論されているトピックの1つですが、実際の導入はまだ様々です。Niko Partnersの調査によると、SEAのゲーマーの3分の2近くがAI機能に関心を持っている一方で、現在それらを効果的に統合しているゲームはごく一部に過ぎません。
アーマッド氏は、中国の開発者の60%以上がすでにAIツールを開発ワークフローに導入している一方で、東南アジアのスタジオはAI駆動のNPC、適応型ストーリーテリング、ユーザー生成コンテンツシステムを実験していると指摘しています。
ハンソン氏は、鍵は文化的な適合性にあると述べています。「AIをただ出荷するだけではだめです。喜びを提供しなければなりません。」現地のユーモア、言語、プレイスタイルに合わせてAI機能を調整するスタジオは、長期的に見てより強力な定着率を達成できるでしょう。
構造と緊急性によって推進されるグローバルな変化
アジアのゲームにおける優位性は偶然ではなく、構造的なものです。政府の支援、保護された市場、そして長期的な投資により、地域のスタジオは世界の舞台で競争力を高めてきました。中国、韓国、トルコの開発者は現在、定期的に欧米でパブリッシングを行っていますが、欧米のスタジオでアジア市場で意味のある牽引力を得ているところはほとんどありません。
アーマッド氏とハンソン氏は、この隔たりは市場アクセス以上のものを反映しているという点で同意しています。欧米のスタジオはしばしば高い制作コストと遅い適応サイクルに直面する一方で、アジアの開発者は実用主義と緊急性によって成功しています。その結果、文化と商業の影響は一方通行の流れとなっています。アジアはもはや世界のゲーム産業に参加しているだけでなく、そのアジェンダを設定しているのです。
よくある質問 (FAQs)
現在、アジアにおける最大のゲームトレンドは何ですか？ 主なトレンドとしては、中国の規制再構築、インドのリアルマネーゲームからの転換、MENAの包括性の高まり、東南アジアの新しい収益化モデルが挙げられます。AIの導入とストリーミング主導の発見も、この地域を形成する主要な力となっています。
2025年、中国のゲーム市場はどのように変化していますか？ 中国は厳格な制限から構造化された規制へと移行しています。ゲームの承認が増加し、WeChatやDouyinのような新しいプラットフォームが主要な配信ハブになりつつあります。
インドのゲーム市場はなぜこれほど急速に成長しているのですか？ インドは、モバイルアクセスと手頃なインターネットによって、世界最大のプレイヤーベースを擁しています。開発者は、収益化を改善するために、文化的に関連性の高いゲームとマイクロトランザクションに注力しています。
中東は現在、ゲームに対してよりオープンになっていますか？ はい。MENA地域は、女性プレイヤーの増加により包括的になっているだけでなく、明確な規制枠組みの下で成熟したレーティングのコンテンツに対してもよりオープンになっています。
AIはアジアのゲームにおいてどのような役割を果たしていますか？ AIはゲーム開発、プレイヤーのパーソナライゼーション、NPCとのインタラクションに利用されています。関心は高いものの、特に東南アジアでは導入がまだ発展途上です。
なぜ東南アジアはモバイルゲームにとって重要なのでしょうか？ SEAは、直接決済システムとインフルエンサー主導の販売により、ストア外での収益化への移行を主導しており、開発者にとって新しい収益モデルを生み出しています。
