Lo user-generated content (UGC) sta diventando un elemento sempre più cruciale nelle industrie del gaming e dei media, offrendo nuovi modi per il pubblico di interagire con la proprietà intellettuale (IP) e contribuire allo sviluppo di giochi e storie. Dalle mod create dai fan alle narrazioni interattive, l'UGC sta rimodellando i modelli tradizionali di creazione di contenuti e offrendo nuove opportunità sia per i creatori che per i brand.
Storytelling Transmediale e UGC
Lo storytelling transmediale, dove le narrazioni si estendono attraverso diverse forme di media, sta guadagnando slancio, come dimostrato dal successo di giochi come Five Nights at Freddy’s e Indiana Jones. Questi esempi mostrano come l'engagement cross-platform aumenti la portata e l'attrattiva delle storie. L'UGC è cresciuto di pari passo con questa tendenza, poiché milioni di fan partecipano alla creazione di contenuti relativi ai loro giochi preferiti o proprietà mediatiche.
In un'intervista con GamesBeat, Nicholas Tuosto, fondatore di GoodGame Advisors, osserva che l'intersezione tra fandom e creazione di contenuti, in particolare attraverso le mod, è uno sviluppo promettente. L'idea che il fandom possa produrre nuove esperienze e contribuire alle storie che ama è centrale per il cambiamento nel modo in cui i contenuti vengono condivisi e consumati nel mondo del gaming.
Le Tre C dello Storytelling Transmediale
Estendere la Durata delle IP
Uno dei vantaggi significativi dell'UGC è la sua capacità di estendere la vita dei giochi e mantenere i giocatori coinvolti molto tempo dopo il lancio iniziale. Secondo Uri Marchand, CEO e co-fondatore di Overwolf, l'UGC consente ai creatori di generare e condividere rapidamente contenuti di alta qualità, senza la necessità di lunghi cicli di sviluppo associati agli aggiornamenti tradizionali.
Gli strumenti disponibili oggi rendono più facile per gli utenti produrre contenuti che rimangono fedeli all'IP originale, fornendo al contempo nuove esperienze per i giocatori. Marchand sottolinea che l'UGC promuove un senso di community invitando i giocatori a partecipare alla creazione di contenuti. “I creatori possono produrre qualcosa che le persone vogliono consumare, il che aiuta a espandere il gioco e a coinvolgere più persone,” spiega.
Contenuti Generati dagli Utenti
Cos'è il Playable Media?
Il playable media è un'altra area in cui l'UGC sta avendo un impatto, fondendo la narrazione cinematografica tradizionale con il gameplay interattivo. Nate Spell, fondatore di Barrier Four, sottolinea come l'integrazione di personaggi noti in piattaforme come Roblox offra nuovi modi per i giocatori di vivere e interagire con i media. Il potenziale per gli utenti di plasmare la direzione delle storie attraverso le loro azioni è anche un aspetto importante di questa forma di media, poiché approfondisce l'engagement dei giocatori con la narrazione.
Spell osserva che l'obiettivo finale è consentire ai giocatori di influenzare la storia attraverso le loro azioni, il che personalizzerebbe ulteriormente l'esperienza di gioco. Questa fusione di storytelling e gameplay crea opportunità per un'esperienza più immersiva, poiché i giocatori non sono più solo consumatori passivi, ma partecipanti attivi alla narrazione che si sviluppa.
Il Potere dell'UGC nel Gaming
Proteggere le IP Promuovendo l'UGC
Sebbene l'UGC possa offrire vantaggi significativi, solleva anche preoccupazioni sulla protezione della proprietà intellettuale. I detentori di IP, come Eugene Evans di Wizards of the Coast, sottolineano l'importanza di bilanciare la libertà creativa con la protezione del brand. “Ci sono sempre limiti a ciò che si può fare con l'IP,” spiega Evans, riferendosi alla necessità di salvaguardie per mantenere l'integrità del contenuto originale.
Evans riconosce che, sebbene consentire l'engagement dei fan attraverso mod e altre creazioni degli utenti sia vantaggioso, deve esserci una supervisione per garantire che l'IP sia utilizzata in modo rispettoso. La sfida consiste nel consentire agli utenti di contribuire creativamente, prevenendo al contempo contenuti che potrebbero danneggiare la reputazione o la direzione del brand originale.
L'Evoluzione dei Modelli di Business dell'UGC
Sebbene l'UGC non sia un concetto nuovo, il modo in cui viene monetizzato si sta evolvendo. In passato, molti creatori lavoravano su progetti UGC senza incentivi finanziari. Oggi, tuttavia, gli studi stanno trovando sempre più modi per ricompensare i creatori per i loro sforzi. Overwolf, ad esempio, ha pagato i creatori 200 milioni di dollari nel 2024, dimostrando il significativo potenziale finanziario dell'UGC. Marchand osserva che i creatori che guadagnano attraverso il loro lavoro, come un creatore di Ark che ha guadagnato 50.000 dollari vendendo mod, sono un segno della crescente legittimità dell'UGC come modello di business.
Tuttavia, monetizzare l'UGC rimane una sfida complessa. Sebbene le piattaforme che facilitano la creazione di contenuti da parte degli utenti abbiano registrato una crescita considerevole, le aziende devono ancora affrontare difficoltà nello sviluppo di un modello di entrate prevedibile e sostenibile. Evans sottolinea che, sebbene siano stati fatti progressi, rimane difficile prevedere i risultati finanziari dell'UGC allo stesso modo delle piattaforme mediatiche tradizionali.
Overwolf ha pagato i Creatori 201 Milioni di Dollari nel 2023
Considerazioni Finali
I contenuti generati dagli utenti stanno giocando un ruolo sempre più centrale nel plasmare il futuro del gaming e dei media. Non solo migliorano l'engagement e la longevità dei giochi, ma aprono anche nuove strade per i creatori per contribuire ai contenuti che amano. Man mano che l'UGC continua a evolversi, ridefinirà probabilmente il modo in cui i giochi e le storie vengono sviluppati, distribuiti e consumati. Sia i creatori che i detentori di IP stanno navigando in questo panorama mutevole, esplorando modi per promuovere la creatività, proteggendo al contempo l'integrità del brand e sviluppando modelli di business sostenibili.
