Il gaming si è evoluto in un fenomeno globale, con il mercato PC e console destinato a generare l'incredibile cifra di 95,2 miliardi di dollari di ricavi nel 2023. Questa robusta industria non è solo un attore importante nel mondo dell'intrattenimento, ma anche un punto di riferimento culturale fondamentale per diverse community di gamer in tutto il mondo. In questo report, ci immergiamo nello stato dell'industria del gaming su PC e console, esploriamo i cambiamenti generazionali nei pubblici di gamer e sveliamo il potere della community, della cultura e dei social media nel guidare il successo dei giochi. Discutiamo anche la rilevanza di questi risultati per il mondo del web3.
TikTok & Newzoo: Navigating PC and Console Gaming Market in 2023
Mercato PC e Console
Secondo Newzoo, il mercato del gaming su PC e console dovrebbe generare 95,2 miliardi di dollari nel 2023. Newzoo stima inoltre che ci siano oltre 892 milioni di gamer su PC e 629 milioni di gamer su console in tutto il mondo. Nel 2022, sette dei primi 20 giochi per utenti attivi mensili (MAU) sono stati rilasciati dopo il 2020. In particolare, cinque di questi erano giochi di franchise, come FIFA e Call of Duty.
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Tuttavia, 18 dei primi 20 giochi MAU sono stati rilasciati prima del 2022. La serie Call of Duty continua a dominare le classifiche, con sei dei primi 20 giochi provenienti da questo iconico franchise. Hogwarts Legacy è l'unico titolo del 2023 che è riuscito a entrare nella top 20 per MAU nella prima metà dell'anno.
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È interessante notare che il numero di uscite di giochi su Steam è in aumento, con 12.690 giochi rilasciati nel 2022. Tuttavia, il numero di giochi che sono riusciti ad assicurarsi un pubblico di 50.000 o più giocatori sta diminuendo, sia su PC che su console.
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Pubblico e Coinvolgimento
Il pubblico del gaming si sta espandendo attraverso diverse generazioni. La Generazione Z dovrebbe registrare un aumento del 10% di gamer entro il 2023, e anche i Baby Boomers si stanno unendo alla community di gamer, con un aumento del 3% previsto entro il 2023. Tuttavia, la Generazione X sta vivendo un declino, con una diminuzione del 4% nel numero di gamer.
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La Gen Z e i Millennial dedicano una quantità di tempo simile (quasi il 20%) a giocare ai videogiochi rispetto a quanto ne dedicano alle piattaforme di intrattenimento e ai social network (che contengono anche contenuti legati ai giochi).
Oltre a giocare, le generazioni più giovani hanno abbracciato con entusiasmo il fenomeno dello streaming di giochi. Un notevole 70% della Generazione Alpha si impegna a guardare altri giocare, sottolineando l'importanza della community e del gioco cooperativo.
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In particolare, i giochi per PC e console rimangono popolari tra i rappresentanti di tutte le generazioni. Per la Generazione Z e i Millennial, i giochi sono più di un semplice intrattenimento; si impegnano con i giochi discutendone con amici e familiari, leggendo notizie e persino ascoltando podcast. È interessante notare che la ripartizione di genere è circa 60% uomini contro 40% donne tra le generazioni. Questa divisione indica che il gaming è ancora più popolare tra i maschi, ma che la disparità si sta riducendo.
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Abitudini di Spesa
Quando si tratta di spendere nei giochi, Baby Boomers, Generazione X, Millennial e Generazione Z contribuiscono tutti, con modelli di spesa variabili. I Baby Boomers spendono in media 9,96 $ al mese su PC e 18,28 $ su console. I gamer della Generazione X investono 13,94 $ su PC e 20,16 $ su console mensilmente. Tre quarti dei Millennial effettuano acquisti in-game, con una spesa media mensile di 16,65 $ su PC e 20,4 $ su console. La Generazione Z è la più attiva, con il 72% che effettua pagamenti nei giochi, spendendo 17,1 $ al mese su PC e 19,16 $ su console.
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Come Promuovere i Giochi nel Mercato Moderno
Per avere successo in questo panorama competitivo, sviluppatori e publisher di giochi stanno adottando varie strategie, tra cui:
Utilizzo della Proprietà Intellettuale (IP) nello Sviluppo: Esempi includono Hogwarts Legacy e Star Wars Jedi: Survivor.
Sviluppo di IP Esistenti e Lancio di Progetti in Nuovi Media: Esempi notevoli sono l'anime di Castlevania e la serie The Last of Us.
Creazione di Collaborazioni Cross-Franchise: Giochi come Dead by Daylight e Mortal Kombat hanno impiegato con successo questa strategia.
Revival di Vecchie IP: Titoli come Mega Man Legacy Collection, Resident Evil 4 Remake e Final Fantasy 7 Remake danno nuova vita a franchise amati.
Collaborazione con Blogger e Content Creator: Il potere dei creator nel marketing non può essere sottovalutato, con i brand che prevedono di spendere 6 miliardi di dollari nel marketing dei creator nel 2023. Esempi includono Saints Row, The Sims 4, Dead Island 2 e Star Wars Jedi: Survivor.
Collaborazione con Brand al di Fuori dell'Industria dell'Intrattenimento: Esempi come Nintendo & Oreo, Watch Dogs Legion & Stormzy, Xbox & Barbie, League of Legends & Louis Vuitton e Animal Crossing & ColourPop Cosmetics mostrano il potenziale di tali collaborazioni.
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Punti Chiave
Il Coinvolgimento della Community è Cruciale: Costruire un forte coinvolgimento della community è essenziale, poiché le basi di giocatori attivi continuano a crescere. I giochi si sono evoluti in IP con community globali, influenzando le narrazioni culturali e plasmando l'intrattenimento moderno. Incontrare i giocatori dove si trovano, sia all'interno che all'esterno del gaming, è essenziale per guidare la scoperta, il coinvolgimento e la conversione.
Diversità nel Gaming: Il gaming è sempre più diversificato, con giocatori provenienti da vari paesi, culture e generazioni. I publisher devono adattarsi per catturare l'attenzione di questa popolazione in continua evoluzione.
Il Gaming Diventa Mainstream: Il gaming ora compete con film e televisione per l'attenzione dei consumatori. I brand si stanno concentrando sull'incontrare i giocatori dove trascorrono più tempo e sfruttando gli interessi dei giocatori al di fuori del gaming, rendendo le collaborazioni e il marketing dei creator strategie critiche.
Considerazioni Finali
Mentre l'industria del gaming continua a fiorire e ad adattarsi, questi risultati rivestono una particolare rilevanza per il gaming web3. L'integrazione della tecnologia blockchain e delle piattaforme decentralizzate è destinata a rivoluzionare il panorama del gaming. Il coinvolgimento della community, le collaborazioni cross-franchise e il marketing dei creator rimarranno fondamentali nell'era web3, connettendo i giocatori con esperienze di gaming autentiche e immersive. In questo mondo del gaming in continua evoluzione, rimanere in sintonia con le tendenze del mercato e abbracciare strategie innovative sarà la chiave per prosperare nell'entusiasmante futuro del gaming.
