Il report di monetizzazione AppMagic 2025 mostra un mercato dei giochi mobile in continua crescita, seppur a un ritmo più lento rispetto agli anni passati. I ricavi globali dagli acquisti in-app sono aumentati da 55,2 miliardi di dollari a 57,1 miliardi di dollari, trainati principalmente dai guadagni sull'App Store, dove la spesa è cresciuta del 5,4%. Google Play è rimasto sostanzialmente stabile. I titoli midcore e casual si sono espansi modestamente, mentre i giochi hypercasual e hybridcasual hanno registrato l'impennata più forte, quasi raddoppiando di anno in anno nonostante partissero da una base più piccola.
La performance regionale è variata ampiamente. Stati Uniti, Cina, Giappone e Corea del Sud sono rimasti i principali contributori, ma diversi mercati asiatici hanno riportato forti cali di entrate. Nel frattempo, alcune parti d'Europa e regioni emergenti come l'Argentina e gli Emirati Arabi Uniti hanno registrato notevoli guadagni. I dati di AppMagic suggeriscono che la crescita dei ricavi si sta gradualmente spostando dai tradizionali baluardi verso mercati con economie più volatili e fluttuazioni valutarie.
Il panorama in evoluzione delle opzioni Direct-to-Consumer
Le integrazioni di pagamenti alternativi hanno continuato a crescere, con un aumento del 12% nell'utilizzo degli SDK di pagamento dall'inizio del 2024. Soluzioni come YooKassa, Xsolla e Card.io hanno registrato il maggiore slancio, mentre Stripe, Paystack e PayU hanno mostrato un trend in calo. L'attività di integrazione ha raggiunto il picco nell'estate del 2024 per poi stabilizzarsi, con Samsung Pay che ha visto un'impennata nelle rimozioni a causa della fine del supporto Tizen piuttosto che per ampi cambiamenti del settore.
Negli Stati Uniti, i ricavi D2C tra i 100 giochi con i maggiori incassi sono aumentati del 46% anno su anno. Tuttavia, meno titoli includono ora strumenti D2C. La quota è scesa dal 72% a fine 2024 al 62% nella prima metà del 2025, indicando che, sebbene la spesa D2C stia aumentando, l'adozione tra i maggiori incassatori si sta restringendo. Gli editori che mantengono questi canali sembrano generare più valore da essi anche se il numero di titoli partecipanti diminuisce.
I giochi di strategia continuano a salire
I titoli di strategia hanno registrato uno dei salti più forti di qualsiasi genere importante, con ricavi che sono saliti a 13,5 miliardi di dollari nel 2025. Entrambi i principali store hanno visto una crescita significativa, e sottogeneri come i card battler, i progetti tattici e la strategia 4X hanno riportato guadagni considerevoli. Solo i MOBA sono diminuiti. AppMagic sottolinea che gran parte dei ricavi del genere continua a provenire da editori asiatici i cui primi cicli di gameplay spesso mascherano sistemi più profondi.
I modelli di spesa dei giocatori statunitensi mostrano che i giocatori di strategia rimangono tra i pagatori di maggior valore sui dispositivi mobile. Entro il 90° giorno, la spesa per pagatore nei titoli di strategia è circa il doppio di quella dei giocatori di casinò. Gli utenti iOS spendono sostanzialmente di più rispetto agli utenti Android, spesso più di 15 dollari per transazione, e pacchetti a prezzi elevati come i bundle da 99 dollari appaiono regolarmente tra le principali fonti di entrate.
Un anno difficile per gli RPG
Gli RPG hanno sperimentato una delle flessioni più gravi del 2025. I ricavi sono scesi da 13,7 miliardi di dollari a 11,6 miliardi di dollari, con entrambe le piattaforme in calo a tassi simili. La Cina ha registrato uno dei cali regionali più ripidi, pari al 25%. Gli RPG tattici e i roguelike hanno offerto rari punti luminosi, ma la maggior parte dei sottogeneri si è contratta.
Il comportamento di pagamento negli Stati Uniti mostra tendenze contrastanti tra le piattaforme. Su Google Play, sia la frequenza di acquisto che l'ARPPU sono diminuiti drasticamente. Sull'App Store, la spesa è aumentata su entrambi i fronti, e i prezzi del primo acquisto sono saliti a una media di quasi 18 dollari. I bundle di valuta forte e le offerte di pacchetti grandi rimangono i principali generatori di entrate. Alcuni RPG stanno sperimentando bundle di eventi a basso costo progettati per ampliare la conversione tra i giocatori non paganti.
I giochi puzzle si espandono con nuovi sottogeneri
I giochi puzzle sono cresciuti da 7,7 miliardi di dollari a 8,8 miliardi di dollari, trainati principalmente dagli utenti dell'App Store. Diversi sottogeneri più piccoli sono esplosi, inclusi Block Puzzle e Fill & Organize. I Match-3 hanno continuato una crescita costante, aggiungendo circa 200 milioni di dollari anno su anno. I cali in Find the Difference e negli sparatutto a bolle hanno compensato parte di questo slancio ma non hanno arrestato l'espansione complessiva.
Tra i principali titoli puzzle statunitensi, l'ARPPU è leggermente diminuito e la frequenza di acquisto è calata drasticamente su iOS. Tuttavia, i valori di acquisto sono aumentati significativamente, mostrando uno spostamento verso transazioni a prezzo più elevato. La maggior parte dei ricavi proviene ora da offerte legate a LiveOps con prezzi tra 6 e 15 dollari. Alcuni sviluppatori stanno trasformando i bundle personalizzabili in funzionalità ricorrenti per migliorare l'engagement e la flessibilità per i pagatori.
La spesa nei casinò rallenta nei mercati chiave
I giochi di casinò sono diminuiti da 7,8 miliardi di dollari a 7,2 miliardi di dollari nel 2025. Il mercato statunitense è calato dell'11%, sebbene Regno Unito e Germania siano rimasti stabili con una leggera crescita. I giochi di bingo e i giochi di casinò basati su carte hanno registrato piccoli guadagni, ma le slot e i giochi Coin Looter sono scivolati notevolmente.
L'attività di pagamento è diminuita su entrambe le piattaforme. Google Play ha mostrato forti cali di ARPPU e frequenza di acquisto, mentre iOS ha visto un ARPPU più elevato nonostante un minor numero di acquisti. I bundle di valuta continuano a dominare i ricavi in tutto il segmento.
La simulazione mostra una crescita costante
I titoli di simulazione sono cresciuti fino a 4,8 miliardi di dollari, supportati principalmente dall'App Store. Il divario tra i guadagni iOS e Android si è ulteriormente ampliato nel corso dell'anno. I giochi sandbox hanno trainato la maggior parte dei guadagni del genere, mentre categorie più piccole come i simulatori di lavoro e animali sono più che raddoppiate partendo da bassi punti di partenza. I simulatori di Idol Training e di pesca sono diminuiti.
Negli Stati Uniti, la frequenza di acquisto è diminuita, ma l'ARPPU di iOS è aumentato mentre l'ARPPU di Google Play è calato. I valori di acquisto sono aumentati drasticamente su entrambe le piattaforme, in particolare sull'App Store. I bundle di valuta sono rimasti il motore principale dei ricavi, rappresentando oltre il 40% della spesa nella maggior parte dei titoli di punta.
L'Hybridcasual guida il mercato nella crescita
L'Hybridcasual è rimasto la categoria in più rapida crescita, passando da 390 milioni di dollari a 733 milioni di dollari nel 2025. Il segmento continua ad evolversi man mano che gli sviluppatori sovrappongono sistemi di gameplay più profondi e una monetizzazione più avanzata a semplici cicli di base. Nuovi titoli hybridcasual stanno raggiungendo più frequentemente le classifiche dei maggiori incassi, dimostrando che la categoria rimane aperta alla competizione.
I dati di pagamento dagli Stati Uniti mostrano una forte performance. La frequenza di acquisto è cresciuta significativamente su Google Play e più modestamente su iOS, mentre l'ARPPU è aumentato su entrambe le piattaforme. I valori di acquisto sono diminuiti su Google Play ma sono aumentati sull'App Store. La maggior parte dei ricavi proviene da bundle di valuta a basso prezzo, offerte a tempo limitato e pass stagionali.
Fonte: GameDevReports
Domande Frequenti (FAQs)
Quali sono stati i generi di maggiore crescita nel gaming mobile nel 2025?
I giochi di strategia, puzzle, simulazione e, in particolare, gli hybridcasual hanno registrato la crescita più forte, con gli hybridcasual che hanno quasi raddoppiato anno su anno.
Perché i ricavi degli RPG sono diminuiti così drasticamente?
Gli RPG hanno subito cali significativi nei principali mercati asiatici, in particolare in Cina. La maggior parte dei sottogeneri si è contratta, ad eccezione degli RPG tattici e dei roguelike.
Il D2C sta ancora crescendo nel gaming mobile?
Sì. I ricavi D2C sono aumentati significativamente, sebbene un minor numero di giochi statunitensi di punta stia utilizzando strumenti D2C rispetto all'anno scorso.
Quale piattaforma ha registrato una monetizzazione complessivamente più forte?
Nella maggior parte dei generi, l'App Store ha mostrato un ARPPU più elevato e valori medi di acquisto superiori rispetto a Google Play.
Cosa sta guidando la crescita degli hybridcasual?
Volumi di download più elevati, una monetizzazione più profonda e sistemi di gameplay sempre più complessi stanno aiutando i giochi hybridcasual a raggiungere le classifiche dei maggiori incassi.
I giocatori stanno spendendo di più o di meno per acquisto nel 2025?
Dipende dalla piattaforma. Gli utenti iOS stanno generalmente spendendo di più per acquisto in quasi tutti i generi, mentre le tendenze di Google Play variano per categoria.
