L'industria del gaming mobile nel 2025 riflette un panorama in evoluzione e sempre più competitivo, secondo un nuovo report di AppFigures. Basato sui dati dei primi 1.000 giochi con i maggiori incassi in oltre 100 mercati globali, il report evidenzia una modesta crescita dei ricavi, un calo dei download e una crescente pressione sui lanci di nuovi giochi. Tutti i dati sui ricavi citati nel report si basano su cifre lorde. Ecco un elenco di tutti i giochi che tratteremo in questo report:
- Fable Town
- Honor of Kings
- Monopoly GO
- Royal Match
- Subway Surfers
- Roblox
- Block Blast!
- Dungeon & Fighter: Origins
- Pokémon TCG Pocket
- Whiteout Survival
- League of Legends
- Gardenscapes
- Brawl Stars
Stato del mercato del gaming mobile nel 2025
Stato del mercato del gaming mobile nel 2025
Il mercato globale degli acquisti in-app (IAP) ha raggiunto una stima di 65,7 miliardi di dollari nel 2024, rappresentando un aumento del 3,8% rispetto ai 63,3 miliardi di dollari del 2023. Tuttavia, la crescita nel mercato più grande, gli Stati Uniti, è stata minima, aumentando solo dello 0,05% anno su anno da 20,7 miliardi di dollari a 20,8 miliardi di dollari. La Cina ha seguito con 13,4 miliardi di dollari di ricavi, basandosi solo sui dati iOS, e il Giappone ha rappresentato 8,9 miliardi di dollari.
Mentre i ricavi hanno registrato una crescita marginale, il volume complessivo dei download è diminuito significativamente. Le installazioni globali sono calate del 6,6%, passando da 46,2 miliardi nel 2023 a 43,1 miliardi nel 2024. Il calo è stato più pronunciato negli Stati Uniti, dove i download sono diminuiti dell'11,1%, da 3,6 miliardi a 3,2 miliardi. Nonostante il calo delle installazioni, l'India ha guidato a livello globale con 7,5 miliardi di download, seguita dal Brasile con 3,5 miliardi e dagli Stati Uniti con 3,3 miliardi.
Stato del mercato del gaming mobile nel 2025
Sfide per i lanci di nuovi giochi
Lanciare nuovi giochi mobile è diventato sempre più difficile. Il numero di nuovi titoli rilasciati su App Store e Google Play è diminuito del 43,2%, passando da 222.000 nel 2023 a 126.000 nel 2024. Questa riduzione riflette sfide più ampie all'interno del settore, inclusi costi di marketing più elevati e un mercato più saturo.
In linea con questa tendenza, anche il numero di nuovi giochi che guadagnano oltre 1 milione di dollari all'anno è diminuito. Nel 2022, 686 progetti hanno raggiunto questo traguardo, ma il numero è sceso a 603 nel 2023 e a 399 nel 2024, rappresentando un calo del 33,8% anno su anno. Nonostante queste difficoltà, alcuni nuovi titoli hanno avuto successo. Ad esempio, Fable Town, un gioco Merge-3 sviluppato in collaborazione con MGVC Publishing, ha raggiunto 5 milioni di dollari di ricavi totali dal suo lancio a fine 2024.
Il titolo ha registrato due milioni di installazioni, con 440.000 utenti attivi mensili e 95.000 utenti attivi giornalieri. In particolare, il numero di giorni necessari per raggiungere il primo milione di dollari di ricavi è diminuito significativamente, da una media di 273 giorni nel 2022 a soli 106 giorni nel 2024. Questo cambiamento indica che gli sviluppatori si stanno concentrando sempre più sulla rapida scalabilità dei loro giochi una volta osservate metriche promettenti.
Stato del mercato del gaming mobile nel 2025
Distribuzione per genere e composizione del mercato
L'analisi dei primi 1.000 giochi con i maggiori incassi nel 2024 mostra che i titoli midcore hanno rappresentato la quota maggiore, pari al 50% dell'elenco. I giochi casual sono seguiti con il 32%, mentre i titoli di casinò, corse e sport hanno costituito il restante 18%. All'interno di questi segmenti, gli RPG sono stati i più diffusi, rappresentando il 33,7% dei giochi più performanti.
Tra i sottogeneri RPG, gli MMORPG hanno costituito il 22%, gli action RPG il 21% e gli idle RPG il 15%. I giochi puzzle hanno rappresentato il 16,3% dei primi 1.000, con i puzzle match-based che hanno costituito il 38% di quella categoria. I giochi da tavolo e il mahjong hanno seguito con il 13% e l'8% rispettivamente. I giochi di strategia hanno costituito l'11,6% dei primi 1.000, con i battler strategici e le strategie 4X che hanno costituito la maggior parte di questo gruppo.
Stato del mercato del gaming mobile nel 2025
I migliori performer e i leader di mercato
Tencent è rimasta il leader globale nei ricavi dei giochi mobile, con diverse altre aziende cinesi e americane rappresentate tra gli editori con i maggiori incassi. I titoli principali del 2024 includevano Honor of Kings, Monopoly GO e Royal Match. Per quanto riguarda i download, Subway Surfers, Roblox e Block Blast! si sono classificati ai primi posti, con Subway Surfers che continua a mostrare una forte longevità nonostante la sua età.
Tra i giochi rilasciati nel 2024, i titoli di maggior successo sono stati Dungeon & Fighter: Origins (limitato a Cina e Corea del Sud), Pokémon TCG Pocket e Whiteout Survival. Sebbene Whiteout Survival sia stato lanciato globalmente nel 2023, è stato incluso per errore nella classifica del 2024. Ciononostante, tutte le nuove entrate di successo sono state sviluppate da studi asiatici, evidenziando una continua tendenza al dominio da parte della regione.
Stato del mercato del gaming mobile nel 2025
Crescita e declino regionale
In termini di espansione del mercato, Brasile, Messico e Polonia hanno guidato la crescita. I ricavi del gaming mobile in Brasile hanno raggiunto i 574 milioni di dollari, riflettendo un aumento del 47,3% anno su anno. Il Messico ha seguito con 345 milioni di dollari (in aumento del 47,1%) e la Polonia con 330 milioni di dollari (in aumento del 42,4%). Al contrario, diversi mercati del sud-est asiatico hanno registrato cali. I ricavi di Singapore sono diminuiti del 19% a 291 milioni di dollari, la Malesia del 17,5% a 286 milioni di dollari e Hong Kong del 15,7% a 779 milioni di dollari. Nonostante ciò, Hong Kong ha continuato a guidare la spesa pro capite con 104 dollari, seguita da Taiwan con 94 dollari e dalla Corea del Sud con 68 dollari.
Stato del mercato del gaming mobile nel 2025
Comportamento e coinvolgimento degli utenti
AppFigures ha anche esaminato il comportamento degli utenti e ha riscontrato sovrapposizioni variegate tra il pubblico di giochi e altre categorie di app. Ad esempio, i giocatori di League of Legends erano meno propensi a usare TikTok ma più propensi a scaricare app di fitness. Gli utenti di Gardenscapes hanno mostrato un maggiore interesse nell'apprendimento delle lingue tramite Duolingo. Queste intuizioni comportamentali offrono uno sguardo più approfondito sulle preferenze e le abitudini di vita degli utenti.
Inoltre, le collaborazioni IP hanno contribuito ad aumentare il coinvolgimento e i ricavi per alcuni titoli. Brawl Stars, ad esempio, ha registrato picchi di ricavi durante le sue collaborazioni con importanti franchise. L'evento Godzilla ha portato a un aumento dei ricavi dell'86% rispetto alle quattro settimane precedenti, mentre le collaborazioni con SpongeBob e Toy Story hanno portato a guadagni rispettivamente del 68% e del 22%.
Stato del mercato del gaming mobile nel 2025
Strategie di monetizzazione e piattaforme pubblicitarie
Le strategie di monetizzazione di successo sono rimaste coerenti tra i giochi con i maggiori incassi. La maggior parte dei primi 500 giochi offriva valute consumabili e offerte a tempo limitato. Inoltre, il 60% ha integrato gli annunci con ricompensa (Rewarded Ads), dimostrando l'efficacia continua di questo formato nel generare ricavi.
Per quanto riguarda le reti pubblicitarie, Unity Ads è rimasta la più adottata, utilizzata nel 69% dei migliori giochi nel 2024. AppLovin ha ampliato significativamente la sua presenza, con la penetrazione dell'SDK che è aumentata dal 23% nel 2022 al 42% nel 2024. Anche Facebook Ads ha registrato una crescita, aumentando dal 45% al 57% nello stesso periodo.
Stato del mercato del gaming mobile nel 2025
Considerazioni finali
Il mercato del gaming mobile nel 2025 presenta un quadro misto. Mentre i ricavi continuano a crescere a un ritmo moderato, il numero di download e di nuove uscite di successo è in calo. Gli sviluppatori affrontano un ambiente più competitivo, che richiede marketing più aggressivo e strategie di monetizzazione più rapide. Mercati regionali come Brasile e Messico mostrano un forte potenziale di crescita, mentre le sfide persistono nelle principali economie del sud-est asiatico. Nel complesso, l'industria rimane dinamica, con attori affermati, regioni emergenti e comportamenti degli utenti in evoluzione che ne plasmano la traiettoria futura.
Man mano che il mercato si evolve, così fanno le strategie di sviluppatori ed editori. Rimanere all'avanguardia richiede una comprensione delle tendenze regionali, delle preferenze degli utenti e degli approcci di monetizzazione efficaci. La continua crescita della concorrenza e la natura globale del gaming mobile definiranno probabilmente gli sviluppi del settore negli anni a venire.
