Stato dei Giochi Casual H1 2025

"Stato dei Giochi Casual H1 2025"

La prima metà del 2025 (H1’25) ha visto una crescita modesta nel mercato dei giochi casual mobile, secondo AppMagic. I giochi casual hanno generato circa 12 miliardi di dollari di ricavi netti da acquisti in-app (IAP), riflettendo un aumento dell'0,8% anno su anno. I download sono cresciuti del 5,8%. I dati di AppMagic escludono i ricavi dai web shop e dalle vendite Android in Cina.

Stato dei Giochi Casual in H1 2025

I ricavi sono rimasti concentrati in pochi generi, con i giochi Puzzle e Casino che rappresentano il 72% del totale. I giochi di Simulazione si sono classificati al terzo posto, contribuendo all'8% dei ricavi complessivi. Tra i primi 100 giochi casual più redditizi, 73 titoli appartenevano ai generi Puzzle o Casino, con 32 giochi rappresentanti il Puzzle e 41 il Casino. Il mercato rimane dominato da titoli più vecchi, poiché oltre la metà di questi giochi di punta è stata rilasciata tra il 2015 e il 2020. Solo l'11% dei primi 100 giochi è stato lanciato dall'inizio del 2023, evidenziando le sfide che i nuovi rilasci devono affrontare per entrare nel mercato.

Giochi Puzzle

I giochi Puzzle hanno continuato a essere il genere casual leader, generando 4,6 miliardi di dollari in H1’25, un aumento del 13% rispetto all'anno precedente. I sottogeneri che hanno contribuito maggiormente a questa crescita includono Match-3, Merge e Match-2 Blast. Il solo Match-3 ha raggiunto 2,7 miliardi di dollari di ricavi, in aumento del 7% anno su anno, nonostante un calo del 17% nelle installazioni a 394 milioni.

Questa crescita è stata in gran parte trainata da Royal Match, che ha guadagnato 788 milioni di dollari, e Candy Crush Saga, che ha raggiunto 602 milioni di dollari e ha stabilito un record per i ricavi IAP di tutti i tempi. Insieme, questi due titoli hanno rappresentato oltre la metà dei ricavi totali del Match-3 e, senza il loro contributo, il sottogenere sarebbe cresciuto solo dell'1% anno su anno.

Giochi Match 3

Royal Kingdom, un titolo Match-3 più recente, è cresciuto rapidamente, generando 98 milioni di dollari in sette mesi dal soft-launch, inclusi 25 milioni di dollari nel settimo mese. La crescita è stata supportata da continui aggiornamenti del prodotto e da una sostanziale campagna di acquisizione utenti, che ha incluso una spinta di marketing con celebrità come LeBron James e Shakira.

Sebbene i download siano aumentati, i ricavi per download sono diminuiti da 3,18 dollari a marzo a 2,65 dollari a giugno, un cambiamento attribuito a un maggiore volume di installazioni da regioni con un valore a vita inferiore, mentre i ricavi per download negli Stati Uniti sono rimasti stabili. Su 213 lanci di Match-3 in H1’25, solo tre hanno superato i 100.000 dollari di ricavi mensili, con un tasso di successo dell'1,4%. Titoli notevoli da tenere d'occhio includono Austin’s Odyssey di Playrix, Matching Story: Puzzle Games di Vertex Games e Match Villains di Good Job Games.

Giochi Merge

Anche i giochi Merge hanno mostrato una forte crescita. I ricavi per i titoli Merge-2 sono aumentati del 94% anno su anno a 685 milioni di dollari, con un aumento delle installazioni del 32% a 147 milioni. I ricavi per download sono migliorati da 3,2 a 4,7 dollari. Nonostante questa crescita, nessuno dei 91 nuovi rilasci in H1’25 ha superato i 100.000 dollari di ricavi mensili netti. Sono stati osservati alcuni cambiamenti ai vertici, con Tasty Travels: Merge Game e Merge Prison: Hidden Puzzle che sono entrati per la prima volta nella top 10.

Gossip Harbor ha raggiunto la prima posizione per ricavi, supportato da una solida strategia di operazioni live. Merge Mansion ha temporaneamente aumentato i ricavi aumentando la frequenza degli eventi, sebbene questo effetto sia diminuito man mano che i giocatori si adattavano al maggiore volume di contenuti. Titoli emergenti da tenere d'occhio includono Tasty Travels: Merge Games di Century Games e Flambe: Merge & Cook di Microfun.

Giochi Match 3D

Match 3D, che ha guadagnato attenzione nel 2024, ha sottoperformato in H1’25, con un calo dei ricavi del 12% anno su anno a 193 milioni di dollari e un calo delle installazioni del 34% a 49 milioni. Nessuno dei 97 nuovi progetti ha raggiunto 100.000 dollari di ricavi mensili. Match Factory! ha dominato il sottogenere con il 56% dei ricavi, seguito da Triple Match 3D con il 22%, mentre tutti gli altri titoli combinati rappresentavano il restante 22%. Nuovi progetti degni di nota includono Blitz Busters di Spyke Games, Toy Match 3D: Triple Match di PLAYNEXX e il nuovo arrivato Box Jam! - 3D Puzzle di Playoneer Games.

Giochi Hybrid-Casual

I sottogeneri puzzle hybrid-casual, come Block, Screw e Sort puzzles, hanno registrato una notevole crescita dei ricavi. Block Puzzle è aumentato dodici volte anno su anno, Screw Puzzle è aumentato di 2,8 volte e Sort Puzzle è cresciuto di 2,2 volte. Questi sottogeneri si basano maggiormente sulla monetizzazione pubblicitaria, rendendo il benchmark di 100.000 dollari di IAP meno rilevante.

Oltre 2.500 progetti sono stati lanciati in questi sottogeneri in H1’25, con 376 titoli Screw Puzzle e oltre 2.000 progetti combinati Sort e Block. Nuovi titoli come Wool Sort, che ha incorporato meccaniche basate sul filato e metaprogressione, hanno attirato oltre sette milioni di download nel Q2’25. Altri giochi da tenere d'occhio includono Cube Busters di Spyke Games, Knit Out di Rollic e Wool Craze - Yarn Color Sort 3D di SparkWish.

Giochi Casino

I giochi Casino si sono classificati al secondo posto per ricavi casual, generando circa 4 miliardi di dollari di IAP netti, un calo del 15% rispetto a H1’24. I principali sottogeneri includevano slot, casino casual e gioco d'azzardo di carte. Gli slot hanno guadagnato 1,6 miliardi di dollari da 245 milioni di installazioni, il casino casual ha generato 1,2 miliardi di dollari da 78 milioni di installazioni e il gioco d'azzardo di carte ha raggiunto 455 milioni di dollari da 229 milioni di installazioni. AppMagic ha evidenziato l'uso crescente di meccaniche da casinò, come dadi, slot e Plinko, in generi non da casinò e titoli standalone.

Giochi Casino Casual

I ricavi dei giochi casino casual sono diminuiti del 33% anno su anno, principalmente a causa della ridotta performance di Monopoly GO!, che aveva guadagnato 1,26 miliardi di dollari in H1’24. Escludendo Monopoly GO!, i ricavi sono stati stabili rispetto all'anno precedente. Playtika ha mantenuto una forte posizione attraverso le acquisizioni di InnPlay Labs e SuperPlay, che insieme hanno generato 136 milioni di dollari in H1’25, un aumento del 5% anno su anno. I primi tre titoli hanno rappresentato il 93% dei ricavi del sottogenere. Le nuove entrate includevano Coin Car Games: Simulator e Top Tycoon: Coin Theme Empire.

I giochi Plinko hanno mostrato una notevole crescita in H1’25. Plinko Galaxy è rimasto il titolo leader, mentre il nuovo arrivato Drop Balls x1000: Drop & Win ha puntato ai mercati in India e Pakistan, generando 65 milioni di installazioni, un aumento di 6,5 volte, e 316.000 dollari di ricavi, rappresentando un aumento del 3.600% anno su anno. Sebbene il sottogenere non sia probabile che raggiunga una crescita su larga scala, rimane una nicchia praticabile per guadagni stabili.

Giochi di Simulazione

I giochi di Simulazione si sono classificati terzi per ricavi IAP tra i titoli casual, generando 1,1 miliardi di dollari in H1’25, un aumento del 5% anno su anno. I giochi di agricoltura sono stati il principale contributore, guadagnando 560 milioni di dollari da 151 milioni di installazioni, mentre i giochi di gestione del tempo hanno guadagnato 85 milioni di dollari e i titoli di simulazione di vita hanno raggiunto 80 milioni di dollari.

Nonostante i ricavi stabili, solo una piccola frazione dei nuovi giochi di simulazione ha raggiunto un successo significativo, con solo uno dei 55 nuovi giochi di fattoria che ha superato i 100.000 dollari di ricavi mensili. Township ha guidato il sottogenere con 237 milioni di dollari di ricavi e un record di 43,6 milioni di dollari nel gennaio 2025, supportato da frequenti eventi live, incluse integrazioni Match-3. Altri giochi che stanno guadagnando terreno includono Goodville: Farm Game Adventure e Sunshine Island: Farming Game.

Sfide per i Lanci di Nuovi Giochi

Il mercato casual mobile in H1’25 continua a mostrare un'alta barriera all'ingresso per i nuovi giochi. Solo una piccola proporzione dei nuovi rilasci ha superato i 100.000 dollari di ricavi mensili, mentre le IP consolidate dominano i ricavi nei generi Puzzle, Casino e Simulazione. Il successo del mercato dipende sempre più dalle operazioni live, dagli aggiornamenti dei prodotti e dalle campagne strategiche di acquisizione utenti. Gli sviluppatori che entrano nel mercato affrontano la duplice sfida di differenziare i propri titoli e soddisfare le aspettative dei giocatori per contenuti e coinvolgimento frequenti.

Considerazioni Finali

H1’25 nei giochi casual mobile è definito da una modesta crescita dei ricavi, dal dominio sostenuto dei generi Puzzle e Casino e dal successo limitato tra i lanci di nuovi giochi. I sottogeneri continuano a sperimentare con meccaniche ibride, monetizzazione pubblicitaria e strategie di operazioni live, ma i risultati del mercato rimangono fortemente concentrati tra pochi titoli consolidati. Gli sviluppatori che cercano crescita devono concentrarsi sull'innovazione, sull'acquisizione utenti efficace e sullo sfruttamento delle collaborazioni IP, navigando in un mercato altamente competitivo. Ecco un elenco di tutti i giochi menzionati:

1. Royal Match
2. Candy Crush Saga
3. Royal Kingdom
4. Austin’s Odyssey (Playrix)
5. Matching Story: Puzzle Games (Vertex Games)
6. Match Villains (Good Job Games)
7. Tasty Travels: Merge Game
8. Merge Prison: Hidden Puzzle
9. Gossip Harbor
10. Merge Mansion
11. Flambe: Merge & Cook (Microfun)
12. Match Factory!
13. Triple Match 3D
14. Blitz Busters (Spyke Games)
15. Toy Match 3D: Triple Match (PLAYNEXX)
16. Box Jam! - 3D Puzzle (Playoneer Games)
17. Wool Sort
18. Cube Busters (Spyke Games)
19. Knit Out (Rollic)
20. Wool Craze - Yarn Color Sort 3D (SparkWish)
21. Monopoly GO!
22. InnPlay Labs (Animals & Coins) – acquisizione da parte di Playtika
23. SuperPlay (Dice Dreams) – acquisizione da parte di Playtika
24. Coin Car Games: Simulator (Celestial Roads)
25. Top Tycoon: Coin Theme Empire (BeheFun Games)
26. Plinko Galaxy
27. Drop Balls x1000: Drop & Win
28. Township
29. Hay Day
30. Goodville: Farm Game Adventure (Goodville AG)
31. Sunshine Island: Farming Game (Goodgame Studios)