Il più recente report di AppsFlyer sulle tendenze del mercato mobile rivela significativi cambiamenti nell'acquisizione utenti (UA) e nella distribuzione dei ricavi tra i settori delle app mobile nel 2024. Il report si basa sui dati di oltre 35.000 app, con un totale di 140 miliardi di installazioni e 53 miliardi di conversioni di remarketing analizzate. Il dato chiave del report è la performance inferiore delle app di gaming, in particolare nei settori dell'acquisizione utenti e della crescita dei ricavi, rispetto alle loro controparti non-gaming.
Immagine generica di gaming
Aumento della Spesa per l'Acquisizione Utenti
La spesa complessiva per l'acquisizione utenti nel 2024 è aumentata del 5% a 65 miliardi di dollari, segnando una ripresa dal calo del 6% registrato nel 2023. Tuttavia, la performance varia significativamente tra le categorie di app. Le app non-gaming hanno registrato un aumento dell'8% nella spesa per l'acquisizione utenti, mentre le app di gaming hanno subito un calo del 7% nello stesso dato.
All'interno della categoria gaming, l'attenzione si è spostata verso i giochi casual. La quota dei progetti di gaming casual è aumentata dal 61% al 64% della spesa totale per UA nel settore gaming. Al contrario, i giochi mid-core e i social casino hanno registrato cali considerevoli, con una spesa UA in diminuzione del 21% e del 12% anno su anno, rispettivamente. Queste tendenze riflettono le sfide più ampie affrontate dall'industria del gaming, in particolare nei segmenti mid-core e social casino.
Quota per Categoria nel Gaming
Interessante notare che i giochi sportivi e di corse, così come i giochi casual, hanno registrato un aumento nel numero di utenti paganti, in crescita rispettivamente del 18% e del 14%. Anche i giochi mid-core hanno visto un piccolo aumento del 6% nelle acquisizioni utenti, sebbene con una significativa riduzione della spesa.
Un fattore che contribuisce a questo cambiamento nelle tendenze di acquisizione utenti è la diminuzione del Cost Per Install (CPI). Ad esempio, i giochi mid-core sono stati in grado di attrarre più utenti spendendo meno denaro in pubblicità, migliorando così l'efficienza nelle campagne di acquisizione utenti.
Variazione percentuale anno su anno negli install paganti tra i generi di gaming
Crescita dei Ricavi nelle App Non-Gaming
Le tendenze dei ricavi evidenziano ulteriormente la performance contrastante tra app non-gaming e gaming nel 2024. Le app non-gaming hanno registrato un aumento di quasi il 20% nei ricavi da acquisti in-app (IAP). Questa crescita ha superato di gran lunga la performance delle app di gaming, dove i social casino hanno ottenuto una modesta crescita dei ricavi del 4% anno su anno, mentre le app casual e mid-core hanno registrato cali del 5% e del 2%, rispettivamente.
Anche i ricavi pubblicitari hanno mostrato una crescita in entrambi i settori. Le app non-gaming hanno visto un aumento del 26% anno su anno nei ricavi pubblicitari, mentre i ricavi pubblicitari del settore gaming sono cresciuti del 7%. All'interno del settore gaming, i giochi mid-core hanno registrato l'aumento più significativo dei ricavi pubblicitari, in crescita del 21% rispetto al 2023.
IAP: Non-gaming vs Gaming
Download di App su Tutte le Piattaforme
In termini di download, ci sono stati lievi aumenti nel numero di installazioni in vari generi. I giochi mid-core hanno registrato un aumento del 5%, mentre i giochi casual e le app sportive/di corse hanno visto una crescita rispettivamente del 4% e dell'1%. D'altra parte, i social casino e i giochi hypercasual hanno affrontato cali nelle installazioni, in diminuzione rispettivamente del 5% e del 10%.
In particolare, la performance è variata tra le piattaforme Android e iOS. Su Android, i giochi mid-core e casual hanno performato meglio, con aumenti rispettivamente del 9% e del 6% anno su anno. Anche i giochi hypercasual hanno registrato un modesto aumento del 2% nei download su Android. Al contrario, iOS ha visto una performance positiva più pronunciata dai social casino, cresciuti del 22% rispetto all'anno precedente.
Tendenze di Produzione Creativa nel 2024
L'anno 2024 ha visto un significativo aumento della produzione creativa nelle app mobile. Il numero di creatività prodotte dalle app più performanti—quelle che generano oltre 1 milione di dollari di ricavi mensili—è quasi raddoppiato. Complessivamente, il numero di creatività prodotte è aumentato del 40%, riflettendo la crescente importanza dell'engagement degli utenti attraverso campagne pubblicitarie innovative e contenuti creativi.
Categorie in più rapida crescita nel Gaming
Rilevanza per il Web3 Gaming
Le tendenze delineate nel report sul mercato mobile del 2024 sono altamente rilevanti per il settore del web3 gaming, poiché evidenziano le dinamiche in evoluzione tra app di gaming e non-gaming, strategie di acquisizione utenti e metodi di generazione dei ricavi. Mentre il web3 gaming continua a crescere, gli sviluppatori in questo spazio possono imparare dalla performance dei giochi mobile tradizionali, in particolare nelle aree come l'efficienza dell'acquisizione utenti, i ricavi pubblicitari e la produzione creativa.
Il calo della spesa per l'acquisizione utenti nei giochi mid-core e social casino, insieme all'ascesa delle app non-gaming nelle reti pubblicitarie tradizionali, suggerisce che i progetti di web3 gaming potrebbero dover adottare strategie di marketing più innovative ed economicamente vantaggiose per attrarre e mantenere gli utenti. Inoltre, mentre l'ecosistema del web3 gaming integra elementi sempre più decentralizzati, le tendenze nella crescita dei ricavi—soprattutto dalla pubblicità e dagli acquisti in-app—servono come un importante indicatore su dove concentrare gli sforzi di sviluppo per garantire una crescita sostenibile e l'engagement degli utenti.
Fonte: gamedevreports
