Il mercato del gaming mobile nel Sud-est asiatico è rimasto forte nel primo trimestre del 2025, riflettendo una crescita continua sia nei download che nelle entrate in tutta la regione. Secondo Sensor Tower, il Sud-est asiatico si è classificato al secondo posto a livello globale per download nel primo trimestre del 2025, con un totale di 1,93 miliardi di installazioni (quasi 2 miliardi). Questo ha rappresentato un aumento del 3% rispetto al trimestre precedente.
Le entrate della regione derivanti dagli acquisti in-app si sono attestate a 625 milioni di dollari, in aumento dell'1% rispetto al trimestre precedente, rendendola il settimo mercato più grande per entrate. Vale la pena notare che queste cifre confrontano un'intera regione con singoli paesi, il che a volte può essere un po' fuorviante. Inoltre, i pagamenti diretti al consumatore, una significativa fonte di entrate nel Sud-est asiatico, non sono rappresentati in questi numeri.
Approfondimenti sul mercato dei giochi mobile nel Sud-est asiatico 2025
Quasi 2 miliardi di installazioni di giochi nel 1° trimestre 2025
L'Indonesia è rimasta il mercato più grande per download nel primo trimestre del 2025, con 870 milioni di installazioni, segnando una crescita del 9% rispetto al trimestre precedente. Le Filippine hanno seguito con 366 milioni di installazioni, riflettendo un calo dell'1% rispetto al trimestre precedente, mentre il Vietnam si è classificato terzo con 329 milioni di installazioni, un aumento del 2% rispetto al trimestre precedente.
In termini di entrate, la Thailandia ha guidato con 162 milioni di dollari, sebbene questo sia stato un calo del 6% rispetto al quarto trimestre del 2024. L'Indonesia ha seguito con 118 milioni di dollari, riflettendo un aumento dell'1% rispetto al trimestre precedente, mentre la Malesia si è attestata a 103 milioni di dollari, in aumento del 7% rispetto al trimestre precedente.
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Generi principali nel Sud-est asiatico
I platformer e i runner sono stati i generi principali per download nel primo trimestre del 2025, crescendo del 16% rispetto al trimestre precedente. I simulatori sono rimasti quasi stabili, con un aumento di appena lo 0,1% rispetto al trimestre precedente, mentre i giochi arcade hanno registrato un aumento del 12,2% nei download.
Per quanto riguarda le entrate, i giochi di strategia 4X hanno registrato una forte performance, crescendo del 17,6% rispetto al trimestre precedente. I titoli MOBA hanno seguito con una crescita del 20,1%, mentre le entrate degli MMORPG sono diminuite del 17,1%. I dati evidenziano una chiara divisione tra i generi popolari per download e quelli che generano entrate.
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Punti salienti regionali
Indonesia
L'Indonesia è rimasta un mercato chiave nel primo trimestre del 2025. I simulatori sono stati il genere più scaricato, crescendo del 4,9% rispetto al trimestre precedente. I platformer e i runner sono aumentati del 38,2% rispetto al trimestre precedente, e i giochi arcade sono aumentati del 18%.
Per quanto riguarda le entrate, i titoli MOBA sono cresciuti del 32,7% rispetto al trimestre precedente, i giochi di strategia 4X sono aumentati del 21,1% rispetto al trimestre precedente, mentre gli sport sono diminuiti del 22,6%. Il genere battle royale ha registrato una crescita significativa, in aumento del 50%. Magic Chess: Go Go è entrato nelle classifiche dei download nel primo trimestre del 2025, mentre Ragnarok M: Classic ha guidato le entrate.
Thailandia
Nel primo trimestre del 2025, i simulatori sono stati i più scaricati in Thailandia, sebbene la loro popolarità sia diminuita del 14,1%. I platformer e i runner sono diminuiti del 18,6% e i giochi sandbox sono diminuiti del 17,5%.
Per quanto riguarda le entrate, i titoli sportivi realistici sono diminuiti del 7,8% rispetto al trimestre precedente, gli MMORPG sono diminuiti del 27,4% e le strategie 4X sono diminuite del 5,6%. Go Go Samkok e Papa Restaurant sono entrati nelle classifiche nel primo trimestre del 2025, mentre Ragnarok M: Classic e Dragoon Academy sono stati forti contributori alle entrate.
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Vietnam
I platformer sono stati i più scaricati in Vietnam, crescendo del 3,2%. I simulatori sono diminuiti del 6,7% e i titoli arcade sono cresciuti del 9,1%.
Per quanto riguarda le entrate, le strategie 4X sono aumentate del 51,5% rispetto al trimestre precedente, i titoli MMORPG sono aumentati dell'8,2% e gli RPG di squadra sono diminuiti dell'1,8%. Roblox è rimasto popolare in Vietnam, e un gioco casual locale chiamato Trò Vẽ Vui Tuổi Thơ ha anche avuto una buona performance nel primo trimestre del 2025. Last War: Survival e Big Bang Thời Không sono stati forti contributori alle entrate.
Filippine
I platformer e i runner sono cresciuti del 6,8% rispetto al trimestre precedente nelle Filippine. I simulatori sono rimasti quasi stabili con un aumento dello 0,7%, mentre i giochi arcade sono aumentati del 9,6%.
Per quanto riguarda le entrate, gli MMORPG sono diminuiti del 19,7% rispetto al trimestre precedente, le strategie 4X sono cresciute del 18,7% e i titoli MOBA sono aumentati del 19%. Il mercato è stato più dinamico qui, con Magic Chess: Go Go, I Am Security, Good Coffee, Great Coffee, Color Game e due titoli Ragnarok che sono entrati nelle classifiche nel primo trimestre del 2025.
Successo di Mobile Legends: Bang Bang
Mobile Legends: Bang Bang è rimasto un titolo chiave nel Sud-est asiatico nel primo trimestre del 2025. Il gioco ha mantenuto il suo posto nella top 5 sia per entrate che per download. Il successo del titolo può essere ampiamente spiegato dalle sue forti strategie di localizzazione e dall'impegno continuo con la community. Lo sviluppatore, Moonton, ha uffici fisici in Indonesia, Malesia, Singapore e Filippine e collabora con influencer locali per mantenere i giocatori coinvolti. Il gioco aggiunge frequentemente contenuti personalizzati in base alle preferenze del Sud-est asiatico e organizza regolarmente tornei nella regione.
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Crescente presenza degli editori del Sud-est asiatico
Gli editori del Sud-est asiatico hanno scaricato un totale di 5,8 miliardi di giochi nel 2024, superando le aziende di Cina, Cipro e USA. Il Vietnam ha avuto una performance particolarmente buona, con 3 dei primi 15 editori nel primo trimestre del 2025 provenienti dal Vietnam. Le aziende vietnamite sono state in grado di rispondere rapidamente alle tendenze e produrre giochi che hanno attratto una vasta base di giocatori. Il gioco 456 Run Challenge: Clash è entrato nella top 10 generale nel primo trimestre del 2025, mentre Survival Escape: Prison Game e Prison Survival: Tap Challenge stavano registrando una forte crescita nei download.
Considerazioni finali
Il mercato del gaming mobile del Sud-est asiatico nel primo trimestre del 2025 evidenzia il ruolo crescente della regione nell'industria. La forte performance degli editori locali, il successo continuo dei titoli adattati alle preferenze regionali e l'adattabilità delle aziende ai cambiamenti delle tendenze riflettono tutti un mercato robusto e sempre più importante. Vietnam e Singapore emergono come contributori chiave a questa crescita, mentre Indonesia, Filippine e Thailandia rimangono forti contributori a pieno titolo. I dati sottolineano la miscela unica del Sud-est asiatico di forti aziende locali, contenuti culturalmente adattati e crescenti opportunità di entrate.
