Quali giochi mobile generano più entrate?

Moloco ha pubblicato la sua ultima analisi sulle performance del mobile gaming, mettendo in luce i trend a livello di piattaforma e il comportamento degli utenti. I risultati si basano sui dati dei top-100 advertiser di gaming su Moloco e offrono una prospettiva che a volte differisce dai report più generali del settore. L'analisi ha monitorato quattro miliardi di installazioni, 65 milioni di eventi di acquisto e 8 miliardi di dollari di entrate da acquisti in-app (IAP) in un periodo di 24 mesi, con questi top-100 publisher che rappresentano collettivamente circa il 50 percento delle entrate globali da IAP.

Distribuzione delle Entrate dei Giochi Mobile

Gli Stati Uniti continuano a dominare le entrate globali da IAP, contribuendo per il 45 percento del totale. I paesi Tier-1, che includono Giappone, Corea del Sud e Germania, rappresentano il 32 percento del mercato globale da IAP. Mercati emergenti come India, Brasile e Messico costituiscono una quota minore del tre percento, riflettendo un alto volume di download ma un numero comparativamente basso di utenti paganti e un ricavo medio per utente pagante (ARPPU) inferiore. Le restanti regioni contribuiscono collettivamente per il 19 percento del mercato.

Trend nei Download di Giochi Mobile

I download su iOS tra i top-100 advertiser di gaming su Moloco sono cresciuti del sei percento anno su anno (YoY). I mercati emergenti hanno mostrato la crescita più forte con il 26 percento, seguiti dai paesi RoW con il sette percento e dagli Stati Uniti con il cinque percento. I paesi Tier-1 hanno registrato una crescita minima dello 0,2 percento YoY, indicando un plateau in questi mercati maturi.

Su Android, il trend generale è stato un calo del due percento, guidato in gran parte dai mercati emergenti, che sono scesi dell'otto percento. I paesi Tier-1 su Android sono cresciuti dell'otto percento, mentre gli Stati Uniti sono aumentati del tre percento YoY. Queste cifre differiscono dai trend generali del settore, evidenziando le dinamiche distinte degli advertiser che utilizzano la piattaforma di Moloco.

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Spesa degli Utenti e Monetizzazione

L'analisi di Moloco ha mostrato trend misti nella monetizzazione degli utenti. L'ARPPU al giorno 7 è sceso del tre percento YoY nel 2024, mentre l'ARPPU al giorno 30 è aumentato del tre percento e l'ARPPU al giorno 90 è salito del sei percento. I dati di Sensor Tower indicano che i giochi midcore rimangono il segmento IAP più grande, generando 45,9 miliardi di dollari nel 2024 con un leggero aumento dello 0,2 percento YoY.

I giochi casual hanno registrato una crescita più significativa, raggiungendo 32,4 miliardi di dollari, un aumento del sei percento, mentre i giochi hybrid-casual sono cresciuti rapidamente fino a 3,1 miliardi di dollari, con un aumento del 37 percento YoY. La crescita delle entrate è stata guidata sia da nuovi lanci come Last War Survival, Mushroom Legend, Pokemon TCG e Love and Deepspace, sia da titoli affermati tra cui Monopoly Go, Whiteout Survival, Brawl Stars, Dungeon & Fighter, Royal Match e Roblox.

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Comportamento degli Utenti Paganti

Il numero di utenti paganti su iOS è cresciuto del 13 percento nel 2024, superando Android, che ha registrato solo un aumento dello 0,3 percento YoY. La crescita degli utenti paganti su iOS è stata in gran parte guidata dagli Stati Uniti, cresciuti dell'11 percento, e dai paesi RoW, aumentati del 19 percento. I mercati emergenti hanno visto una crescita del 39 percento negli utenti paganti, sebbene il loro contributo alle entrate rimanga limitato. In termini di entrate, iOS ha continuato a superare Android, crescendo del 10 percento nel 2024, mentre le entrate di Android sono diminuite del due percento.

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Gli utenti che spendono molto, spesso definiti "whales", rappresentano una porzione significativa delle entrate. Negli Stati Uniti, il 5 percento degli utenti iOS genera il 20 percento del mercato IAP gaming, pur rappresentando solo lo 0,02 percento delle installazioni totali. A livello globale, il 5 percento dei giocatori genera il 48 percento delle entrate da IAP, il 10 percento contribuisce per il 64 percento e il 25 percento rappresenta il 77 percento. La quota dei whales è in aumento nei mercati emergenti, con un incremento del 12 percento YoY, e nelle regioni RoW, con una crescita del 5 percento YoY.

Acquisizione Utenti e Competizione

La competizione per l'acquisizione utenti si è intensificata nel 2024. Su Android, le offerte vincenti mediane sono aumentate del 32 percento nei paesi Tier-1 e del 47 percento nelle regioni RoW. Su iOS, la competizione generale si è leggermente allentata, ma le offerte mirate al top 5 percento dei pagatori statunitensi sono aumentate tra l'80 e il 140 percento. In risposta alla crescente competizione, gli advertiser hanno spostato i budget verso mercati ad alto potenziale, tra cui Polonia, Francia, Grecia, Sudafrica e Hong Kong, basandosi sui rapporti ARPPU-to-cost-per-payer (CPP).

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Strategie di Marketing dei Principali Advertiser

L'analisi di Moloco sui top 5 advertiser sulla sua piattaforma ha rivelato che queste aziende raggiungono tassi di retention al giorno 7 più elevati, con miglioramenti fino al 20 percento rispetto ad altri advertiser. I loro utenti tendono a spendere il 22 percento in più e a completare il 10 percento in più di acquisti ripetuti.

Questi top advertiser allocano anche maggiori risorse ai mercati internazionali, investendo il 20 percento in più al di fuori degli Stati Uniti e il 34 percento in più nei paesi RoW. Spendono il 19 percento in più in campagne ottimizzate per il ROAS e sono tre volte più attivi nelle iniziative di re-engagement, concentrandosi spesso sul rilancio di giochi per mantenere l'engagement degli utenti. Inoltre, investono oltre cinque volte di più in campagne che utilizzano creatività Playable, una strategia progettata per aumentare l'engagement interattivo degli utenti.

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Considerazioni Finali

Le intuizioni di Moloco sul mobile gaming nel 2025 mostrano una crescita continua delle entrate e della spesa degli utenti su iOS, con gli utenti che spendono molto che giocano un ruolo critico nelle entrate complessive. I mercati emergenti dimostrano un forte engagement nei download e nella crescita degli utenti paganti, sebbene il contributo alle entrate rimanga limitato. I top advertiser si affidano sempre più a investimenti strategici in diverse regioni e a campagne di marketing innovative per migliorare la retention e massimizzare le entrate in-app. Questi risultati forniscono una panoramica dettagliata dei trend del mobile gaming, del comportamento degli utenti e delle strategie competitive nel mercato attuale. Ecco l'elenco di tutti i giochi menzionati: