Previsioni Mercato Gaming Giappone e Corea

Le industrie del gaming in Giappone e Corea del Sud, collettivamente definite da Niko Partners come mercato dell'Asia Orientale, stanno attraversando un periodo di contrazione. Secondo la ricerca più recente dell'azienda, il 2025 segnerà il secondo anno consecutivo di calo. Nonostante questo trend discendente, le proiezioni a lungo termine suggeriscono una graduale ripresa e una crescita moderata verso la fine del decennio.

Performance e Prospettive del Mercato

Nel 2024, Giappone e Corea del Sud hanno generato un totale combinato di 29,1 miliardi di dollari di entrate dal gaming, rappresentando un calo dell'3,1 percento anno su anno. Si prevede che la flessione continuerà nel 2025, con il mercato proiettato a ridursi a 28,5 miliardi di dollari, un ulteriore calo del 2,3 percento. Niko Partners attribuisce questo declino a fattori esterni come le fluttuazioni dei tassi di cambio delle valute locali rispetto al dollaro, nonché a un più ampio raffreddamento dell'industria globale dei videogiochi. Sebbene le prospettive a breve termine rimangano negative, Niko Partners prevede che il mercato raggiungerà i 30,3 miliardi di dollari entro il 2029. Questa proiezione è supportata da un tasso di crescita annuo composto stimato dello 0,8 percento. La ricerca indica che, sebbene il 2025 possa essere un altro anno impegnativo per entrambi i paesi, si prevede un progresso costante nel lungo periodo.

Base Utenti e Modelli di Spesa

Si prevede che la base di giocatori dell'Asia Orientale si espanderà modestamente nonostante il calo delle entrate. Nel 2025, il numero di giocatori in Giappone e Corea del Sud è previsto in aumento dell'1,3 percento, raggiungendo i 98,4 milioni. Entro il 2029, la base totale di giocatori dovrebbe raggiungere i 101,7 milioni, supportata da un tasso di crescita annuo composto dello 0,9 percento. Il ricavo medio per utente (ARPU) differisce notevolmente tra i due mercati. Si prevede che i giocatori giapponesi genereranno un ARPU di 21,82 dollari, mentre i giocatori sudcoreani contribuiranno con un ARPU più elevato di 30,77 dollari. La Corea del Sud detiene l'ARPU più alto tra tutti i mercati di gaming asiatici inclusi nella ricerca di Niko Partners, riflettendo tendenze di spesa più forti rispetto al Giappone.

Preferenze dei Consumatori e Influenze Culturali

I risultati dei sondaggi condotti su oltre mille giocatori in Giappone e Corea del Sud forniscono approfondimenti sulle preferenze regionali e sulle motivazioni di acquisto. In Giappone, il 67,8 percento degli intervistati ha indicato una preferenza per i giochi in stile anime, evidenziando la continua rilevanza culturale di questo genere. Le principali motivazioni per effettuare acquisti sono aumentare il divertimento, citato dal 51 percento dei giocatori, e accelerare i progressi nei giochi, menzionato dal 30 percento. Inoltre, il 46,6 percento dei giocatori giapponesi ha riferito di guardare stream di giochi e contenuti correlati. In Corea del Sud, le risposte riflettono un'attenzione all'accuratezza culturale e a elevati standard di localizzazione. I giocatori hardcore hanno espresso insoddisfazione per i giochi che includono riferimenti culturali inaccurati, traduzioni scadenti o design di personaggi stereotipati. Gli eSport continuano a svolgere un ruolo importante nel mercato sudcoreano, con il 24,4 percento degli uomini che guarda tornei. La partecipazione femminile è inferiore, con solo l'11,4 percento delle donne che segue eventi eSport. Inoltre, il 37,8 percento dei giocatori sudcoreani consuma streaming e contenuti legati ai videogiochi. In entrambi i paesi, i giocatori sono meno propensi rispetto ai loro omologhi regionali a effettuare acquisti tramite negozi online, suggerendo che i metodi di acquisto in-game continuano a dominare il comportamento di spesa.

Sviluppi e Strumenti di Marketing

Lo studio evidenzia anche i recenti sviluppi negli strumenti di marketing all'interno dell'industria dei videogiochi. MY.GAMES ha introdotto AdsAdvisor, una piattaforma che in precedenza veniva utilizzata internamente per diversi anni ed è ora disponibile pubblicamente. AdsAdvisor funziona come una soluzione integrata per le operazioni di marketing, tra cui la gestione creativa, la modellazione predittiva e l'analisi delle prestazioni aziendali. Lo strumento è progettato per semplificare l'esecuzione delle campagne e supportare editori e sviluppatori nell'ottimizzazione delle loro strategie di marketing.

Prospettiva a Lungo Termine

Mentre si prevede che Giappone e Corea del Sud vedranno un altro anno di calo nel 2025, le prospettive più ampie puntano verso una graduale stabilizzazione e crescita. L'aumento del numero di giocatori, i maggiori livelli di spesa in Corea del Sud e la popolarità dei giochi in stile anime in Giappone dovrebbero guidare la ripresa del mercato. Entro il 2029, si prevede che i mercati combinati dell'Asia Orientale torneranno alla crescita, riaffermando la loro importanza a lungo termine nell'industria globale dei videogiochi.