L'industria dei giochi Web3 affronta una sfida critica: identificare e soddisfare il proprio pubblico di riferimento. Gwei (Wei Xie), il fondatore di AI Arena (ArenaX Labs), ha recentemente condiviso le sue intuizioni su questo problema su X (precedentemente Twitter), evidenziando perché la maggior parte dei giochi web3 fatica a raggiungere un successo a lungo termine. Il problema principale risiede nella comprensione delle distinte motivazioni di tre gruppi primari in questo spazio: i crypto natives, i giocatori tradizionali e i "web3 gamers."
Gwei (Wei Xie) Fondatore di AI Arena (ArenaX Labs)
Innanzitutto, chi sono ArenaX Labs?
ArenaX Labs è lo studio innovativo responsabile di AI Arena - un platform fighter PvP che combina gaming, educazione sull'IA e NFT. Il team ha recentemente ottenuto 6 milioni di dollari nel suo ultimo round di finanziamento. Framework Ventures ha guidato l'ultimo round, con la partecipazione di SevenX Ventures, FunPlus e Moore Strategic Ventures.
La missione di ArenaX Labs è radicata nell'educare le persone sull'intelligenza artificiale (IA) e ispirarle a diventare sviluppatori di IA. Fondata nel 2018 da Brandon Da Silva, Dylan Pereira e Wei Xie, l'azienda si è inizialmente concentrata sui giochi indie. Tuttavia, la scoperta degli NFT nel 2020 ha portato alla consapevolezza che l'IA potesse essere integrata negli NFT, portando all'ideazione di AI Arena.
ArenaX Labs
Pubblico Web3 Generale: Prima i Ritorni Finanziari
I crypto natives, che rappresentano il pubblico web3 generale, danno priorità ai ritorni finanziari rispetto al gameplay. Per questo gruppo, i giochi sono visti come "giochi di soldi", dove giocare spesso sembra un costo opportunità a meno che non produca benefici monetari tangibili. Il loro focus è meno sul divertimento e più sul potenziale di profitto, specialmente durante i periodi di mercato rialzista.
Giocatori Tradizionali: Qualità e Immersione
I giocatori tradizionali, al contrario, sono guidati dalla qualità del gameplay, dall'immersione e dal divertimento. Questo gruppo ha una pletora di opzioni su varie piattaforme e generi e spesso guarda con scetticismo alle iniziative legate alle criptovalute. Molti di loro sono riluttanti ad abbracciare i giochi web3, associandoli alla speculazione finanziaria piuttosto che all'intrattenimento.
Web3 Gamers: Un Pool Piccolo e Transizionale
Il terzo gruppo, i web3 gamers, si muove tra il gaming e gli interessi finanziari. Sebbene si divertano a giocare, apprezzano anche i ritorni finanziari. Nel tempo, tuttavia, molti in questo gruppo migrano verso il pubblico web3 generale a causa delle dinamiche convincenti del costo opportunità. Di conseguenza, il pool di web3 gamers dedicati rimane relativamente piccolo.
Le Sfide del Targeting del Pubblico
Gli sviluppatori di giochi Web3 affrontano un paradosso nel determinare il loro pubblico di riferimento:
- Targeting dei Web3 Gamers (Gruppo C): Questo pubblico è troppo piccolo per sostenere la scalabilità. Il numero di giochi lanciati supera di gran lunga la domanda di questo gruppo.
- Targeting dei Giocatori Tradizionali (Gruppo B): Sebbene questo gruppo offra un pubblico più ampio, le loro aspettative di gameplay di alta qualità e la loro avversione alle meccaniche crypto presentano sfide significative. Inoltre, soddisfare i giocatori tradizionali può alienare i crypto natives (Gruppo A) che danno priorità alle meccaniche finanziarie rispetto al gameplay rifinito.
- Targeting dei Crypto Natives (Gruppo A): Questo richiede la creazione di giochi incentrati sui ritorni finanziari piuttosto che su esperienze immersive o divertenti.
Gli sviluppatori tentano spesso di attrarre tutti e tre i gruppi, ma questo approccio è raramente sostenibile. Bilanciare le priorità contrastanti di questi pubblici è estremamente difficile, portando a prodotti diluiti che non riescono a soddisfare efficacemente nessun gruppo.
Perché la Maggior Parte dei Giochi Web3 Fallisce: Comprendere il Tuo Pubblico
Strategia Chiara e Targeting Onesto
Per avere successo nello spazio competitivo dei giochi web3, gli sviluppatori devono essere onesti riguardo al loro pubblico di riferimento. L'analisi di Gwei sottolinea l'importanza di allineare il design, le meccaniche e il marketing del gioco con le esigenze di un gruppo specifico:
- Se si targettizzano i crypto natives (Gruppo A): Abbraccia l'approccio "financial-first" e crea giochi che soddisfino le loro priorità.
- Se si targettizzano i giocatori tradizionali (Gruppo B): Concentrati sulla creazione di un'esperienza di gioco di alta qualità e ritarda l'introduzione delle meccaniche crypto finché il pubblico non sarà più ricettivo.
- Se si targettizzano i Web3 gamers (Gruppo C): Riconosci le dimensioni limitate di questo pool e assicurati che il gioco possa scalare entro questi vincoli.
Un Panorama Competitivo
Il blockchain gaming è un settore impegnativo. Gli sviluppatori devono affrontare un'intensa competizione, pool di pubblico limitati e l'alta posta in gioco nel bilanciare le meccaniche finanziarie con un gameplay coinvolgente. Sebbene esistano eccezioni e alcuni progetti otterranno successo, Gwei avverte che questi casi rimarranno rari senza una comprensione chiara e onesta del pubblico di riferimento.
