Il mercato del gaming mobile in India è impossibile da ignorare. Con oltre 8,4 miliardi di download di giochi nell'ultimo anno, è di gran lunga il più grande al mondo. Eppure, se si guarda a quanto denaro questi giochi stanno effettivamente generando, la storia è molto diversa. L'India si classifica all'ottavo posto in Asia per ricavi da giochi mobile, incassando poco più di 400 milioni di dollari dagli acquisti in-app. Questo è un enorme divario tra l'essere il più grande mercato per i download e non essere ancora un attore importante in termini di entrate.
Tanti giocatori, non abbastanza paganti
Il fatto che i download siano diminuiti per il secondo anno consecutivo mostra che il mercato non sta crescendo così velocemente come prima. Questo potrebbe significare che sta maturando, ma la crescita più lenta dei ricavi suggerisce che i gamer indiani non spendono tanto per i giochi rispetto ad altri paesi. Questo indica alcuni problemi più profondi che sviluppatori ed editori devono risolvere.
Perché i giocatori in India non spendono di più?
Perché l'India non spende di più per i giochi?
Una parte importante del quadro è chi sta giocando. La maggior parte dei gamer indiani sono giovani uomini tra i 18 e i 34 anni. Questo è simile ad altri paesi, ma la differenza è nelle abitudini di spesa. Molti giocatori indiani preferiscono giochi gratuiti o supportati da pubblicità piuttosto che pagare per acquisti in-app.
Guardando i tipi di giochi popolari, le simulazioni e i giochi arcade ottengono il maggior numero di download, ma la maggior parte dei ricavi proviene da giochi sparatutto come Garena Free Fire e PUBG Mobile. Questo suggerisce che mentre i giochi casual attirano un gran numero di persone, solo un gruppo più piccolo è disposto a spendere denaro, spesso per giochi più competitivi.
Un'eccezione interessante è il grande aumento di entrate visto dai giochi basati sulla posizione come Pokemon GO, anche se il motivo esatto di questo fenomeno non è chiaro. Potrebbe mostrare che i giochi che offrono esperienze sociali o all'aperto hanno potenziale qui, ma se questo durerà è ancora incerto.
Perché i giocatori in India non spendono di più?
Preferiti locali vs. Entrate globali
Giochi come Ludo King e Indian Bikes Driving 3D sono estremamente popolari in India perché risuonano culturalmente. L'enorme successo di Ludo King, basato su un classico gioco da tavolo, mostra che i giochi locali possono catturare un vasto pubblico. Ma nonostante la loro popolarità, i giochi di produzione indiana di solito non rientrano nelle classifiche dei maggiori ricavi. Invece, i giochi internazionali dominano il lato economico delle cose.
Questo ci dice che mentre gli sviluppatori indiani ottengono molti download in patria, spesso si affidano a giocatori internazionali per la maggior parte dei loro ricavi. Evidenzia una disconnessione tra ciò che i giocatori indiani vogliono e ciò per cui sono disposti a spendere.
Perché i giocatori in India non spendono di più?
Cosa riserva il futuro per i giochi mobile in India?
Il messaggio è chiaro: avere un numero enorme di giocatori non significa automaticamente forti entrate. Affinché l'India realizzi appieno il suo potenziale nel gaming mobile, gli sviluppatori dovranno ripensare a come monetizzano i loro giochi. Ciò potrebbe significare nuovi modelli di monetizzazione che si adattino meglio alle abitudini di spesa locali, o la creazione di giochi che si connettano maggiormente con gli aspetti sociali e culturali importanti per i giocatori indiani.
Allo stesso tempo, il successo di giochi come Ludo King mostra che c'è un valore reale nella creazione di giochi su misura per il mercato locale, soprattutto se combinati con un marketing intelligente e funzionalità come la chat vocale che aumentano l'interazione sociale.
Perché i giocatori in India non spendono di più?
Considerazioni finali
Il mercato del gaming mobile in India si trova a un bivio e, a mio avviso, l'attuale divario tra download e ricavi non è solo una fase passeggera, ma una sfida fondamentale. Senza un significativo cambiamento di strategia, l'India rischia di rimanere un mercato in cui gli utenti consumano giochi in volume ma raramente investono finanziariamente.
Sviluppatori ed editori devono riconoscere che il semplice fatto di attrarre milioni di download non costruirà un'industria sostenibile. Devono invece innovare le strategie di monetizzazione che risuonino con le realtà dei gamer indiani, inclusi l'accessibilità economica, la rilevanza culturale e la connettività sociale. Coloro che non si adatteranno potrebbero ritrovarsi indietro, mentre coloro che saranno disposti a comprendere e affrontare queste sfide plasmeranno il futuro del gaming mobile in India.
