Nike ha confermato di aver ceduto RTFKT, lo studio di oggetti da collezione digitali che aveva acquisito durante il culmine del boom degli NFT. La conferma è stata data il 7 gennaio 2026, con Nike che ha dichiarato che RTFKT è passato a un nuovo proprietario il 17 dicembre. Questa mossa mostra Nike che continua ad allontanarsi dai progetti basati su blockchain e NFT, concentrando maggiormente l'attenzione sul suo core business di sport e abbigliamento.
Cosa ha Condiviso Nike Riguardo alla Vendita
Nike ha descritto la vendita come un trasferimento di proprietà completato, ma ha fornito dettagli molto limitati. L'azienda ha confermato la data della transizione ma non ha nominato l'acquirente né spiegato il valore dell'accordo. Nike ha dichiarato di rimanere focalizzata sull'innovazione attraverso prodotti fisici e digitali, anche se sta riducendo il suo coinvolgimento nelle attività legate agli NFT.
Il Ruolo di RTFKT Durante il Boom degli NFT
RTFKT è diventato famoso durante l'ondata di interesse per gli NFT rilasciando oggetti digitali limitati e costruendo solide community online. Quando Nike ha acquisito lo studio nel 2021, è stato visto come un passo importante da parte di un brand globale nel mondo degli oggetti da collezione digitali e dei beni virtuali. Il lavoro dello studio spesso si collegava a sistemi in stile gaming come la proprietà digitale, la progressione e l'accesso alla community.
Perché il Tempismo è Importante per Nike
La vendita di RTFKT si inserisce in un più ampio riassetto di Nike in corso dalla fine del 2024. L'azienda ha chiarito il suo obiettivo di rifocalizzarsi su sport, calzature e partnership al dettaglio. Questo cambiamento arriva in un momento in cui alcune parti del business di Nike hanno avuto difficoltà, inclusa una forte diminuzione dei ricavi di Converse. Sebbene Nike abbia riportato una leggera crescita complessiva, la pressione degli investitori rimane, e l'azienda ha descritto la sua ripresa come un processo in corso.
Questioni Legali in Sottofondo
La chiusura di RTFKT ha anche portato a sfide legali. Nel 2025, Nike è stata citata in giudizio da acquirenti di NFT a marchio Nike che sostenevano di essere stati ingannati dopo la chiusura del progetto. Il caso evidenzia come i progetti NFT possano creare problemi a lungo termine anche dopo che un'azienda esce dal settore. Per il più ampio mercato web3 e gaming-related, serve da esempio cautelativo dei rischi coinvolti nei lanci di asset digitali.
Considerazioni Finali
Con il cambio di proprietà ora confermato, RTFKT non fa più parte del business di Nike. Il prossimo capitolo dello studio dipenderà dal suo nuovo proprietario, mentre Nike continua a restringere il suo focus sui suoi prodotti principali. Per il settore degli oggetti da collezione digitali e gaming-adjacent, la vendita riflette quanto rapidamente le strategie relative agli NFT siano cambiate e come i grandi brand si stiano adattando dopo che l'hype è svanito.
