Nel 2025, il mercato giapponese dei videogiochi continua a mantenere la sua posizione di terzo più grande a livello globale per fatturato. Rappresenta il 9,1% della spesa globale per il gaming, nonostante comprenda solo il 2,2% del pubblico mondiale di gamer. Sebbene il mercato sia cresciuto in valuta locale, raggiungendo 2.483 trilioni di yen alla fine del 2024 (un aumento del 4,3% rispetto all'anno precedente), è diminuito in termini di dollari statunitensi a causa di uno yen più debole. Il valore di mercato in dollari è sceso del 3,3%, totalizzando 16,6 miliardi di dollari.
Mercato giapponese dei videogiochi nel 2025
Mercato giapponese dei videogiochi nel 2025
L'economia del gaming giapponese rimane segmentata per piattaforma. Il segmento mobile, che ha raggiunto 1.742 trilioni di yen, ha registrato un aumento del 5,2% su base annua, sebbene in termini di dollari sia diminuito del 2,4% a 11,5 miliardi di dollari. Il mercato PC ha mostrato la crescita più forte, aumentando del 16,2% a 240 miliardi di yen e del 7,8% in termini di dollari a 1,6 miliardi di dollari. Il mercato delle console è diminuito sia in yen che in dollari, scendendo del 3,1% a 525 miliardi di yen e del 10,1% a 3,5 miliardi di dollari. Questo calo è in parte attribuito alla ridotta performance delle vendite di giochi premium e all'hardware obsoleto della Nintendo Switch, che deve ancora essere sostituito da una console di nuova generazione.
Mercato giapponese dei videogiochi nel 2025
Mercato delle console guidato da Nintendo Switch
Alla fine del 2024, la Nintendo Switch deteneva una quota di mercato dominante in Giappone, con 35 milioni di unità vendute, rappresentando circa il 70% della base hardware delle console. PlayStation seguiva con 14,4 milioni di unità, pari al 29%, mentre Xbox rimaneva marginale, con soli 0,76 milioni di unità e una quota di mercato dell'1%. Nonostante il calo complessivo dei ricavi delle console, la piattaforma rimane centrale nella cultura del gaming giapponese, con il forte appeal domestico di Nintendo che ne rafforza la posizione.
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I segmenti PC e mobile mostrano diversi andamenti di crescita
Il segmento del gaming su PC in Giappone è cresciuto costantemente dal 2019, spinto inizialmente dalla pandemia e supportato da un maggiore coinvolgimento dei giocatori. Tuttavia, Newzoo prevede un rallentamento di questa crescita dal 2024 al 2027. Il settore mobile rimane il più grande per fatturato, ma mostra segni di stabilizzazione in termini di dollari a causa delle fluttuazioni valutarie. In media, i gamer mobile giapponesi spendono tre volte di più rispetto ai loro omologhi nel Regno Unito. Al contrario, sebbene le console siano popolari in Giappone, il gamer britannico medio spende di più per i giochi su console rispetto al giocatore giapponese medio.
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Demografia e preferenze dei gamer giapponesi
La demografia dei giocatori in Giappone rivela una popolazione di gamer leggermente più anziana rispetto a Stati Uniti ed Europa. Tra i giocatori PC e console, il 60% sono maschi e la loro età media è di 34,7 anni. Questo contrasta con le medie di 30,9 negli Stati Uniti e 33,1 in Europa. Circa il 60% dei gamer giapponesi ha dichiarato di aver giocato su PC o console negli ultimi sei mesi, un dato inferiore ai tassi di partecipazione negli Stati Uniti (66%) e in Europa (71%).
I gamer giapponesi su Windows PC e console attribuiscono un valore maggiore alla storia e alla narrativa nei giochi rispetto ai giocatori occidentali. I giochi open-world sono meno attraenti in questo mercato, e i giochi single-player tendono ad essere più popolari. Ciò si riflette nelle ottime prestazioni dei titoli narrativi domestici.
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Generi di gioco e popolarità dei franchise
Nel segmento delle console, i giochi di ruolo, i battle royale e gli sparatutto sono tra i generi più popolari. Sebbene i gamer giapponesi preferiscano spesso esperienze single-player, i giochi multiplayer competitivi come Apex Legends e Fortnite hanno un seguito significativo. Rispetto ai gamer nel Regno Unito, i giocatori giapponesi si impegnano meno con i giochi sportivi e sandbox.
Su PC, i generi principali sono gli sparatutto, l'avventura e i giochi di ruolo. I giocatori giapponesi sono particolarmente coinvolti nei sottogeneri sparatutto come le arene di battaglia e i battle royale, giocando a questi tipi di giochi a tassi significativamente più alti rispetto ai gamer britannici. Il segmento del gaming mobile è dominato dai generi simulazione, RPG e avventura, sebbene ci sia una certa mancanza di chiarezza sull'esatto ambito di ciò che viene classificato come simulazione.
Fantasy e fantascienza sono le ambientazioni più apprezzate su tutte le piattaforme in Giappone. Sulle console, franchise come Super Mario, Pokémon e Splatoon dominano le classifiche. Tra le proprietà occidentali, solo Minecraft, Fortnite e Apex Legends hanno raggiunto livelli di popolarità simili. La piattaforma PC mostra una maggiore apertura ai franchise internazionali, dove giochi come Counter-Strike 2, DOTA 2 e PUBG guidano il segmento free-to-play.
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Dominanza dei contenuti locali nei titoli premium
Tra le uscite a pagamento su console negli ultimi tre anni, otto dei titoli più giocati in Giappone provenivano da sviluppatori locali. Questi sono prevalentemente giochi single-player, incentrati sulla narrativa. Su PC, i giochi co-op sono più prominenti tra i titoli di punta, con Elden Ring che è l'unico grande leader domestico.
I titoli free-to-play riflettono anche schemi diversi. Su console, Apex Legends, Fortnite e Rainbow Six: Siege sono tra i giochi di punta per numero di utenti. Su PC, i titoli principali includono Counter-Strike 2, DOTA 2 e PUBG, mostrando l'importanza continua dei formati multiplayer su questa piattaforma.
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Considerazioni finali
Nonostante una diminuzione del valore di mercato misurato in dollari statunitensi, il mercato giapponese dei videogiochi continua a mostrare resilienza e complessità. Il panorama delle piattaforme sta cambiando gradualmente, con la Nintendo Switch che mantiene ancora una posizione forte anche se il suo ciclo di vita si avvicina alla fine. Le preferenze dei giocatori rimangono distinte, caratterizzate da un forte interesse per la narrativa, le esperienze single-player e scelte di genere specifiche. Queste tendenze forniscono intuizioni essenziali per sviluppatori ed editori che mirano a interagire con uno dei mercati del gaming più unici e maturi al mondo. Ecco un elenco di tutti i giochi menzionati nell'articolo:
- Super Mario
- Pokémon
- Splatoon
- Minecraft
- Fortnite
- Apex Legends
- Rainbow Six: Siege
- Counter-Strike 2
- DOTA 2
- PUBG
- Elden Ring
