L'industria del gaming nel Sud-est asiatico (SEA) è pronta per una crescita significativa nel 2024, dopo un notevole rimbalzo nell'engagement e nella spesa dei gamer. La regione SEA-6 — che comprende Indonesia, Malesia, Filippine, Singapore, Thailandia e Vietnam — continua a mostrare un forte slancio, guidata da tendenze chiave come l'aumento del tempo di gioco, un crescente interesse per gli esports e l'adozione sempre maggiore di tecnologie emergenti come il play-to-earn e il web3 gaming. In questo articolo, approfondiamo i dati più recenti pubblicati da Niko Partners. 

Mercato del Gaming del Sud-est asiatico: 7,1 miliardi di dollari entro il 2028

Mercato e Ricavi del Gaming

Il mercato del gaming del Sud-est asiatico ha generato 5,1 miliardi di dollari di ricavi nel 2023, rappresentando una crescita dell'8,8% anno su anno. Questa tendenza dovrebbe continuare, con i ricavi di mercato che si prevede raggiungeranno i 5,5 miliardi di dollari nel 2024 e i 7,1 miliardi di dollari entro il 2028, crescendo a un tasso di crescita annuale composto (CAGR) del 6,7%. La regione SEA è destinata a diventare uno dei mercati in più rapida crescita in termini di ricavo medio per utente (ARPU), evidenziando il suo crescente potere di spesa.

Entro il 2028, il mercato del gaming SEA dovrebbe ospitare 332 milioni di gamer, equivalenti all'attuale popolazione degli Stati Uniti. Ciò rappresenta un aumento significativo rispetto ai 277,2 milioni di gamer del 2023, riflettendo un tasso di crescita costante del 3,7% CAGR nei prossimi cinque anni. Thailandia e Indonesia stanno aprendo la strada in termini di crescita dei ricavi, consolidando ulteriormente la loro importanza all'interno del mercato regionale.

Il Mercato dei Giochi SEA-6

Tempo di Gioco, Esports e Diversità 

Dopo un calo nel tempo di gioco nel 2023, in gran parte dovuto all'allentamento dei lockdown per il COVID-19, il 2024 sta vedendo una ripresa dell'engagement dei giocatori. Il tempo di gioco nella regione SEA-6 è aumentato del 53,2% anno su anno (YoY). Thailandia e Vietnam hanno registrato la crescita più alta, segnalando una forte ripresa in questi mercati. Questa ripresa suggerisce che il calo post-pandemia è stato temporaneo e che il gaming rimane un passatempo popolare in tutta la regione.

Gli esports continuano a svolgere un ruolo fondamentale nella crescita del mercato del gaming del Sud-est asiatico. Oltre la metà dei gamer SEA-6 è attivamente coinvolta negli esports in qualche modo, sia come giocatori che come spettatori. Questa tendenza è ulteriormente sottolineata dal fatto che la maggior parte dei primi 10 giochi nelle categorie mobile e PC sono titoli focalizzati sugli esports. L'ecosistema esports fiorente rimane un'area critica per gli sviluppatori di giochi e le aziende che cercano di conquistare quote di mercato nel Sud-est asiatico.

Le gamer rappresentano una demografia significativa e in crescita all'interno del panorama del gaming SEA. In particolare, una percentuale più alta di gamer donne (30%) effettua acquisti legati ai giochi rispetto ai loro omologhi maschili (22%). Ciò evidenzia l'importanza di considerare le gamer nelle strategie di marketing e di game design, poiché la loro influenza sugli acquisti di giochi continua ad aumentare.

Gamer Donne in Asia

Preferenze di Pagamento e Giochi Web3

I portafogli digitali sono il metodo di pagamento più popolare tra i gamer nel Sud-est asiatico, con oltre il 75% dei gamer che li utilizza per le transazioni. Tuttavia, le preferenze di pagamento variano a seconda delle fasce d'età. I gamer più anziani, in particolare quelli sopra i 25 anni, tendono a preferire le carte di credito e di debito, mentre i giocatori più giovani, soprattutto quelli sotto i 21 anni, sono più propensi a utilizzare il contante. Comprendere queste preferenze è fondamentale per gli sviluppatori di giochi e le piattaforme per adattare efficacemente le opzioni di pagamento.

Il modello play-to-earn e il web3 gaming continuano a catturare l'interesse dei gamer del Sud-est asiatico, nonostante un certo rallentamento nella crescita di questi settori. I giochi play-to-earn si classificano tra le prime tre tecnologie di gaming più attese nella regione SEA-6, con un interesse particolarmente forte in Malesia, Filippine e Thailandia. Inoltre, il web3 gaming rimane una tendenza prominente, specialmente nelle Filippine, Thailandia e Vietnam, con investimenti continui nel settore nonostante tassi di crescita più lenti.

Comportamento dei Gamer e Tendenze del Mercato dell'Asia Orientale

Localizzazione e Preferenze Culturali

La localizzazione è un fattore chiave per il successo dei giochi nel Sud-est asiatico, in particolare in Indonesia, Thailandia e Vietnam, dove oltre il 50% dei gamer preferisce giocare nella propria lingua madre. Ciò contrasta con mercati come Malesia, Singapore e Filippine, dove la conoscenza dell'inglese è maggiore e la localizzazione linguistica è meno cruciale. Gli sviluppatori che desiderano espandersi nel Sud-est asiatico devono dare priorità alla localizzazione dei giochi in thailandese e indonesiano, due lingue identificate come essenziali per il successo regionale.

I gamer del Sud-est asiatico sono sempre più preoccupati per questioni come la rappresentazione, l'accessibilità e le misure anti-molestie nei giochi. L'inclusione di personaggi femminili ben sviluppati è un'area di particolare attenzione, così come la più ampia spinta verso ambienti di gioco più inclusivi. Queste questioni sociali stanno diventando fattori importanti per i gamer quando scelgono con quali giochi interagire.

I giochi sviluppati localmente dal Sud-est asiatico stanno ottenendo riconoscimenti sia regionali che internazionali. Titoli come Coral Island (Indonesia), Gigabash (Malesia), Cat Quest (Singapore) e Home Sweet Home: Online (Thailandia) hanno ottenuto un notevole successo, dimostrando il potenziale dell'industria del gaming del Sud-est asiatico di produrre contenuti competitivi a livello globale.

Comportamento dei Gamer SEA-6 e Approfondimenti di Mercato

Considerazioni Finali

Il mercato del gaming del Sud-est asiatico è pronto per una crescita continua nel 2024 e oltre, con un aumento del tempo di gioco, un forte engagement con gli esports e un crescente interesse per le tecnologie emergenti come il play-to-earn e il web3 gaming. La localizzazione, le preferenze culturali e i metodi di pagamento in evoluzione rimarranno fattori critici per gli sviluppatori e le aziende che desiderano avere successo in questa regione diversificata e dinamica. Con un aumento previsto sia del numero di gamer che dei ricavi, il Sud-est asiatico sta consolidando la sua posizione come attore chiave nell'industria globale del gaming.