Il fondatore di Tempest Gaming Guild, Storming (@StormingWeb3), ha pubblicato un resoconto dettagliato dei suoi sforzi di acquisizione utenti dopo il completamento della Milestone 1 nell'ambito del grant Arbitrum. Il team ha completato il 100% delle milestone previste, ma ha raggiunto solo circa il 55% delle conversioni utente attese. Questo divario ha spinto il gruppo a esaminare pubblicamente le performance di ogni canale della campagna e a discutere apertamente le sfide legate alla crescita reale degli utenti nello spazio del gaming web3.
Lo stato dell'acquisizione utenti nel Crypto Gaming
Performance dei principali canali della campagna
Secondo Storming, il team si è concentrato sulle strategie con cui aveva maggiore familiarità, inclusi live stream, video di YouTube, serate di gioco quotidiane e attività costante su Twitter (X). Questi canali sono stati scelti in base al successo di engagement precedente con il loro pubblico di gamer-native, che generalmente passa al web3 (blockchain) più facilmente rispetto ad altri segmenti.
YouTube
Su YouTube, il team ha osservato che la conversione può essere forte quando il contenuto è ben tempificato. I dati hanno mostrato che un creator web3 affidabile può aspettarsi di convertire circa 100 utenti ogni 1.000 visualizzazioni, con alcuni contenuti di Storming che hanno raggiunto 200 conversioni ogni 2.000 visualizzazioni. Tuttavia, Storming ha evidenziato un difetto importante: la facilità con cui il numero di visualizzazioni può essere gonfiato artificialmente. Mentre altri potrebbero utilizzare script automatizzati per aumentare questi numeri, Storming ha scelto di evitare queste tattiche. Invece, la loro performance media includeva circa 300 clic reali per video, risultando in circa 100 iscrizioni genuine o aggiunte alla wishlist di Steam.
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Live Streaming
I live stream sono stati valutati in base al numero di spettatori unici piuttosto che alla viewership simultanea. Storming ha notato che, sebbene uno streamer possa mantenere una media di 60 spettatori simultanei, il numero totale di spettatori unici durante uno stream può essere significativamente più alto, specialmente se tempificato correttamente con call to action strategiche. Tuttavia, il report ha sottolineato che la maggior parte dell'industria si concentra ancora su metriche come gli spettatori simultanei, che sono spesso gonfiate da bot o traffico non organico. Questo rende difficile per agenzie e partner distinguere l'engagement autentico dall'attività artificiale.
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Serate di gioco della community
Le serate di gioco hanno costantemente attirato tra i 300 e i 400 partecipanti reali ogni giorno. Questi eventi sono stati efficaci nel testare nuovi giochi e nel costruire la fedeltà della community. Sebbene il valore di retention di questi utenti fosse elevato, non hanno contribuito in modo significativo all'acquisizione di nuovi utenti. Invece, Storming considera questi giocatori come asset a lungo termine che rafforzano le fondamenta di qualsiasi community di gioco, piuttosto che motori di crescita immediata.
Twitter (X)
Twitter (X) è stato identificato come la piattaforma più debole per la conversione. Nonostante la capacità della piattaforma di creare consapevolezza e plasmare la percezione pubblica, Storming ha dichiarato che non funziona come uno strumento di acquisizione scalabile per il gaming web3. Il team ha chiarito che fare affidamento esclusivamente sui post sui social media per attirare i giocatori è inefficace senza una campagna attiva o un incentivo come un airdrop.
Comprendere il divario di conversione
Storming ha riconosciuto che il mancato raggiungimento dell'obiettivo di conversione degli utenti era dovuto in gran parte alla difficoltà di creare consapevolezza puramente attraverso strategie incentrate sull'intrattenimento nel web3. Senza l'aiuto di incentivi a breve termine o tattiche pubblicitarie aggressive, rimane una sfida tradurre l'engagement in crescita misurabile. Piuttosto che manipolare i dati sulle performance o ricorrere a metriche di vanità, il team ha scelto di mantenere la trasparenza e di rimanere concentrato sull'apprendimento dai risultati della campagna.
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Andare avanti con un approccio misurato
Guardando al futuro, Storming sta adottando misure concrete per migliorare le performance nella parte superiore del funnel. Il team prevede di assumere due specialisti di marketing digitale a tempo pieno per concentrarsi esclusivamente sulle prime fasi del percorso dell'utente. Questi specialisti avranno il compito di ottimizzare i contenuti brevi, creare call to action ad alte prestazioni e migliorare il modo in cui gli utenti entrano nella pipeline di onboarding di Tempest Labs. Il gruppo è storicamente forte nelle attività di metà e fondo funnel, come la qualificazione degli utenti, la retention e l'ottimizzazione del valore a vita, e ora sta lavorando per rafforzare la sua capacità di attrarre nuovi utenti in modo efficace.
Lo stato dell'acquisizione utenti nel Crypto Gaming
Rafforzare la crescita onesta nel gaming Web3
Storming ha concluso il report sottolineando l'importanza dell'onestà e della trasparenza nello sviluppo web3. Invece di mostrare dashboard gonfiate o conteggi di utenti fabbricati, il team si impegna a costruire sistemi affidabili che riflettano l'utilizzo e il valore reali. Il team spera che, condividendo apertamente ciò che ha funzionato e ciò che non ha funzionato, altri builder nello spazio del gaming web3 possano adattare le loro strategie di conseguenza.
