Discord ha riportato un primo anno di successo per la sua iniziativa Quests, generando 70 campagne in collaborazione con gli inserzionisti e distribuendo milioni di ricompense a gamer coinvolti. Parlando all'evento IAB Playfronts, Peter Sellis, vicepresidente senior di prodotto di Discord, ha sottolineato come le Quests abbiano migliorato la scoperta e il coinvolgimento dei giochi, offrendo al contempo un modello pubblicitario che risuona con i giocatori.
Le Quests di Discord distribuiscono milioni di ricompense ai giocatori
Informazioni su Discord e il Gaming
Originariamente creato come spazio per gli amici per connettersi attorno ai giochi, Discord si è evoluto in un hub centrale per i gamer di tutto il mondo. Sebbene la piattaforma si sia espansa oltre il gaming durante la pandemia, ha da allora riaffermato il suo focus sul gaming, con il 93% dei suoi utenti che giocano attivamente. Ogni mese, i 200 milioni di utenti attivi di Discord accumulano collettivamente 1,5 miliardi di ore di gameplay su oltre 8.000 titoli per PC.
Sellis ha sottolineato che Discord è diventato uno spazio chiave per i gamer per riunirsi, comunicare e scoprire nuovi contenuti. Ha notato che la pubblicità tradizionale spesso fatica a coinvolgere il pubblico del gaming, poiché i giocatori danno priorità all'autenticità. Tuttavia, le Quests sono state sviluppate per allinearsi ai comportamenti esistenti dei giocatori, offrendo ricompense in cambio di interazioni significative con giochi e contenuti.
Le Quests di Discord distribuiscono milioni di ricompense ai giocatori
Introduzione delle Quests e il loro Impatto
Le Quests rappresentano un nuovo approccio alla pubblicità su Discord, creando un modello in cui giocatori, sviluppatori e brand traggono tutti beneficio. Invece di fare affidamento su pubblicità standard, le Quests incoraggiano gli utenti a interagire con i contenuti in cambio di ricompense in-game. I giocatori che partecipano a una Quest hanno tre volte più probabilità di interagire con campagne future, dimostrando la capacità dell'iniziativa di sostenere il coinvolgimento.
Anche gli inserzionisti hanno risposto positivamente. Più della metà dei partner di Quests di Discord è tornata per una seconda campagna, rafforzando l'efficacia di questo modello. Campagne di successo hanno incluso importanti sviluppatori di giochi e aziende di intrattenimento. Ad esempio, miHoYo ha utilizzato le Quests per promuovere un aggiornamento significativo per Genshin Impact, che ha portato a un aumento dell'80% del tempo di gioco durante la settimana della campagna. Allo stesso modo, Max ha lanciato una Video Quest per promuovere Dune: Prophecy, raggiungendo un tasso di completamento dell'85% per un trailer di 2 minuti e 38 secondi.
Le Quests di Discord distribuiscono milioni di ricompense ai giocatori
Sfide della Pubblicità nel Gaming
Prima del lancio delle Quests, Discord ha riconosciuto che molti brand e sviluppatori faticavano a connettersi con i giocatori attraverso la pubblicità tradizionale. I gamer sono spesso restii agli annunci che interrompono la loro esperienza o che sembrano poco autentici. Tenendo conto di ciò, Discord ha progettato le Quests per integrarsi perfettamente nella piattaforma, fornendo valore sia ai giocatori che agli inserzionisti senza interrompere il gameplay.
L'iniziativa è stata particolarmente efficace nello sfruttare la natura sociale del gaming. I giocatori che partecipano alle Quests con gli amici hanno sette volte più probabilità di aumentare il loro gameplay. Questa influenza peer-to-peer rende Discord una piattaforma attraente per gli inserzionisti che cercano di raggiungere pubblici coinvolti in un modo che si allinei ai loro comportamenti esistenti.
Le Quests di Discord distribuiscono milioni di ricompense ai giocatori
Espansione delle Quests e Sviluppi Futuri
Attualmente, le Quests esistono in due formati principali: Video Quests, che si concentrano sulla generazione di consapevolezza attraverso trailer e contenuti promozionali, e Play Quests, che incoraggiano i giocatori a interagire con i giochi per sbloccare ricompense. In futuro, Discord prevede di espandere le Video Quests sui dispositivi mobili, offrendo agli inserzionisti nuove opportunità per raggiungere il pubblico.
L'industria del gaming nel suo complesso continua ad evolversi, con Gen Z e Gen Alpha che guidano il passaggio verso spazi sociali digitali. Secondo Zoe Soon, vicepresidente delle esperienze di IAB, dal 90 al 95% di queste generazioni si identifica come gamer, rendendo piattaforme come Discord cruciali per il coinvolgimento dei brand. Soon ha anche notato che il gaming non è esclusivo per i giocatori più giovani, con l'età media del gamer ora a 37 anni, evidenziando l'ampio fascino dei contenuti legati al gaming.
Le Quests di Discord distribuiscono milioni di ricompense ai giocatori
Considerazioni Finali
Mentre Discord continua a perfezionare le Quests, mira a sviluppare ulteriormente il sistema di ricompense, introducendo nuovi incentivi come decorazioni per avatar e altri oggetti da collezione digitali. Con i piani di lanciare il supporto video mobile a giugno, la piattaforma si sta posizionando per una crescita continua nello spazio del gaming e della pubblicità.
Il primo anno delle Quests ha dimostrato il suo potenziale nel ridefinire la pubblicità nel gaming, offrendo un approccio che privilegia il coinvolgimento e l'autenticità. Bilanciando le esigenze di giocatori, sviluppatori e inserzionisti, Discord ha stabilito le Quests come uno strumento prezioso per connettere il pubblico del gaming con contenuti significativi.
Fonte: GamesBeat