Negli ultimi 30 anni, l'industria del gaming ha subito una trasformazione straordinaria, evolvendosi in un leader globale dell'intrattenimento con un fatturato stimato di 184 miliardi di dollari nel 2023 e una base di giocatori di circa 3 miliardi. L'uso diffuso dei dispositivi mobili, con i soli utenti Android che hanno registrato oltre 2,5 trilioni di ore di screen time nella prima metà del 2023, ha abbassato le barriere d'ingresso, attirando milioni di nuovi gamer. Di conseguenza, gli sviluppatori di giochi si sono rivolti alle operazioni live (LiveOps) per mantenere l'engagement dei giocatori, con oltre il 60% del tempo di gioco trascorso su titoli più vecchi di sei anni.
Questo cambiamento evidenzia la crescente domanda di contenuti freschi generati dagli utenti (UGC), che è diventata un fattore chiave per il successo a lungo termine nell'industria del gaming. Piattaforme come Roblox e Fortnite hanno sfruttato il potere degli UGC, consentendo ai giocatori di creare, condividere e persino monetizzare i propri contenuti, preparando il terreno per il futuro del gaming, in particolare con l'ascesa delle tecnologie web3. In questo articolo, analizzeremo i dati di un recente report di Delphi che esamina gli UGC e il web3.
L'ascesa dei contenuti generati dagli utenti nel gaming e nel Web3
L'ascesa dei contenuti generati dagli utenti nel gaming
I progressi negli strumenti di game design hanno giocato un ruolo chiave nel migliorare il modo in cui i contenuti vengono creati. Piattaforme importanti come Roblox e Minecraft hanno adattato questi strumenti, consentendo agli utenti di generare i propri contenuti e persino di condividere i profitti. Gli UGC sono passati dai loro modesti inizi, evolvendosi in una parte importante dell'ecosistema del gaming. Centinaia di milioni di giocatori ora si godono giochi arricchiti da contenuti generati dagli utenti, dimostrando come gli UGC abbiano trasformato il gaming in un'esperienza più collaborativa.
Modding: il fondamento degli UGC
Il modding, il fondamento degli UGC, risale agli albori del gaming. Negli anni '80, mod come Castle Smurfenstein, hanno gettato le basi per gli UGC. Il modding era inizialmente un processo impegnativo, ma l'introduzione dei file Doom WAD da parte di id Software nel 1993 lo ha semplificato, rendendo più facile la formazione di un'ampia comunità di creatori. Questa facilità di modifica ha aiutato Doom a raggiungere circa 20 milioni di giocatori entro soli due anni dalla sua uscita.
Alcuni dei giochi più popolari della storia sono nati da mod. Counter-Strike, ad esempio, è iniziato come una mod di Half-Life sviluppata da un singolo programmatore nel 2000, diventando infine uno dei franchise più grandi con un fatturato a vita superiore a 6,7 miliardi di dollari. Allo stesso modo, PlayerUnknown's Battlegrounds (PUBG), un gioco che ha ispirato il genere battle royale, è nato come una mod per ARMA 2, mentre DotA 2, uno dei giochi più giocati dell'ultimo decennio, è nato da una mod di Warcraft III.
La comunità del modding continua a prosperare, in particolare per giochi come Skyrim, che vanta oltre 69.000 mod disponibili su Nexus e altri 27.000 su Steam. Queste modifiche create dagli utenti offrono ai giocatori infiniti nuovi contenuti, contribuendo a sostenere l'engagement dei giocatori molto tempo dopo l'uscita iniziale di un gioco.
70.000 mod create per Skyrim dal 2011
Approcci UGC dal basso verso l'alto e dall'alto verso il basso
Sebbene le LiveOps siano essenziali per generare entrate a lungo termine, richiedono risorse considerevoli. Per affrontare questo problema, alcuni studi di gioco si sono rivolti a piattaforme UGC per ridurre i costi, consentendo alle loro comunità di giocatori di creare contenuti. In genere, questo approccio segue un modello dal basso verso l'alto, basandosi su una base di giocatori e un ciclo di gioco già consolidati per sbloccare il pieno potenziale degli UGC.
La strategia UGC dal basso verso l'alto di Fortnite
Fortnite è un ottimo esempio di approccio UGC dal basso verso l'alto. Lanciato inizialmente nel 2017 come gioco di costruzione di basi e sparatutto di zombie, Fortnite si è rapidamente evoluto in un fenomeno battle royale. Nel settembre 2017, Epic Games ha introdotto una nuova modalità battle royale che ha capitalizzato la meccanica di costruzione delle basi, attirando una massiccia base di giocatori. Per tenere il passo con la domanda, Epic Games ha introdotto Fortnite Creative nel 2018, una piattaforma che ha permesso ai giocatori di accedere a strumenti UGC senza codice per costruire e condividere le loro creazioni con altri.
Nel 2023, il lancio di Unreal Editor per Fortnite (UEFN) ha fornito agli utenti una libertà ancora maggiore, garantendo pieno accesso alla creazione di mappe. Questa espansione ha portato allo sviluppo di migliaia di mappe create dagli utenti, alcune delle quali attraggono oltre 50.000 utenti attivi giornalieri. Il successo delle funzionalità UGC di Fortnite sottolinea l'importanza di responsabilizzare le comunità a produrre nuovi contenuti, garantendo un engagement continuo dei giocatori.
Fortnite mantiene oltre 200 milioni di utenti attivi mensili
Roblox: una piattaforma UGC dall'alto verso il basso
A differenza di Fortnite, Roblox ha adottato un approccio dall'alto verso il basso, concentrandosi sugli UGC fin dall'inizio. Rilasciato nel 2006, Roblox ha costruito la sua piattaforma attorno all'idea che gli utenti avrebbero creato la maggior parte dei contenuti all'interno del suo metaverso. Sebbene questa strategia abbia richiesto tempo e risorse considerevoli per lo sviluppo, si è dimostrata estremamente efficace.
Nel 2019, Roblox ha raggiunto quasi 1 miliardo di dollari di entrate, e nel 2023, quella cifra era più che raddoppiata a 2,8 miliardi di dollari. La rapida crescita della base di utenti di Roblox riflette il successo di questo approccio. Promuovendo un ecosistema UGC su larga scala fin dall'inizio, Roblox è diventato un ottimo esempio di come il modello dall'alto verso il basso possa essere efficace nella creazione di una piattaforma di gaming fiorente.
La crescita esplosiva di Roblox
Il ruolo del Web3 nel gaming UGC
Mentre gli UGC continuano ad espandersi, l'integrazione delle tecnologie web3 sta iniziando a rimodellare il panorama del gaming. Con il web3, giocatori e creatori possono beneficiare di modelli di proprietà decentralizzati. Le piattaforme di gaming basate su blockchain offrono ai creatori la possibilità di possedere e monetizzare completamente i propri contenuti, trasformando potenzialmente le dinamiche di condivisione delle entrate che esistono oggi.
Inoltre, l'introduzione dei token non fungibili (NFT) consente ai giocatori di scambiare e vendere asset di gioco, aprendo nuove strade per le economie guidate dai giocatori all'interno dei giochi. Il concetto di metaverso, un mondo virtuale in cui i giocatori possono impegnarsi in varie attività attraverso più giochi, ha anche guadagnato terreno con l'integrazione del web3. Piattaforme come Fortnite e Roblox stanno esplorando il potenziale del web3 per migliorare le esperienze dei giocatori fornendo ambienti più immersivi e decentralizzati.
Roblox: Key Art e personaggi
Considerazioni finali
L'evoluzione dei contenuti generati dagli utenti (UGC) ha rimodellato l'industria del gaming, trasformando i giocatori da consumatori passivi a creatori attivi. Dagli albori del modding alle vaste piattaforme di Roblox e Fortnite, gli UGC si sono dimostrati un fattore chiave nel sostenere l'engagement a lungo termine e nel guidare la crescita.
Man mano che le tecnologie web3 continuano ad emergere, sono destinate a migliorare ulteriormente il panorama del gaming, offrendo proprietà decentralizzata e nuove opportunità di monetizzazione sia per i creatori che per i giocatori. Abbracciando gli UGC e le possibilità del web3, l'industria del gaming è posizionata per creare esperienze ancora più immersive e guidate dai giocatori che definiranno il futuro dell'intrattenimento interattivo. Puoi leggere di più nel report completo qui.
