Recentemente, Gabby Dizon, co-fondatore di Yield Guild Games (YGG), e Luke Barwikowski, fondatore di Pixels, hanno intrapreso una discussione dettagliata sui loro approcci alla costruzione di comunità web3-native, alle strutture di incentivi e ai modelli di engagement. La loro conversazione, moderata da Leah Callon-Butler, Direttrice di Emfarsis, ha avuto luogo durante un Pixels Energy Party il 26 luglio. In questo articolo, forniamo un riassunto della loro discussione e mettiamo in evidenza i punti chiave, inclusi i segreti della crescita di Pixels.
Innanzitutto, cos'è Pixels?
Pixels offre un coinvolgente mondo aperto dove i giocatori possono immergersi nell'agricoltura, nella raccolta di risorse e nell'esplorazione. Il gioco è progettato per fondere la proprietà blockchain con la progressione e gli achievement del giocatore. I giocatori migliorano le loro abilità, costruiscono relazioni e svelano storie e quest all'interno dell'Universo Pixels. Con un focus sull'accessibilità e il divertimento, Pixels mira a essere la "porta d'accesso per milioni di persone nel mondo del gaming web3". Il gioco è costruito sulla blockchain Ronin ed è attualmente giocabile tramite browser.
La migrazione di Pixels alla rete Ronin stimola l'adozione
Pixels è stato lanciato inizialmente su Polygon nel 2022 e ha riscosso un modesto successo prima di compiere un significativo balzo migrando alla Ronin Network alla fine del 2023. Questa mossa ha notevolmente migliorato la sua adozione nel Sud-est asiatico, in particolare nelle Filippine, una regione nota per il suo attivo coinvolgimento nei giochi web3, in gran parte grazie al successo di Axie Infinity
Al momento del YGG Web3 Games Summit (W3GS) nel novembre 2023, Pixels aveva raggiunto traguardi significativi, inclusi 100.000 utenti attivi giornalieri (DAU) sulla Ronin Network, con la maggior parte dei giocatori filippini. A marzo 2024, Pixels ha ulteriormente ampliato la sua base di utenti, raggiungendo 1 milione di utenti attivi mensili (MAU) e oltre 300.000 wallet di utenti attivi giornalieri (DAUW). L'integrazione di Pixels nel Guild Advancement Program (GAP) di YGG ha contribuito a questa crescita, favorendo un ulteriore coinvolgimento dei giocatori attraverso quest e sistemi di gilda.
Wallet di utenti attivi giornalieri
Ruolo del mercato del gaming del Sud-est asiatico (SEA)
Il Sud-est asiatico (SEA), una regione di culture, lingue ed economie diverse, sta emergendo come una potenza nell'industria globale dei videogiochi. Con una popolazione in rapida crescita e una sete di gaming, live streaming ed esports, il Sud-est asiatico è diventato una destinazione privilegiata per sviluppatori di giochi, produttori di hardware e investitori. I dati del SEA-6 Games Market Report 2022 di Niko Partners evidenziano la crescita di sei mercati chiave del Sud-est asiatico (Indonesia, Malesia, Filippine, Singapore, Thailandia e Vietnam).
“Il mercato filippino è cruciale, essendo stato riconosciuto come l'epicentro dell'adozione del gaming web3, in cima alla lista globale di CoinGecko per l'interesse nel gaming web3 per tre anni consecutivi. Questa importanza è stata evidenziata quando un AMA di Pixels tenuto in un 'orario favorevole ai filippini' a marzo 2024 ha attratto il doppio del numero usuale di partecipanti. L'evento ha raccolto 82.000 spettatori, rispetto alla portata tipica di 40.000 durante il suo slot orario standard del Pacific Standard Time.”
Nonostante i successi di Pixels nel Sud-est asiatico, Gabby ha osservato una critica diffusa secondo cui i gamer provenienti da economie emergenti, come le Filippine e l'America Latina, sono percepiti come meno preziosi rispetto ai giocatori dei paesi occidentali come gli Stati Uniti. Al contrario, Luke ha riferito che, in base alla sua esperienza, i gamer di queste regioni sono spesso disposti a effettuare acquisti in-game, sebbene le loro motivazioni possano variare.
Il mercato dei giochi Asia-10 Niko Partners 2022
Nascita del trend Play-to-Airdrop (P2A)
Mentre Pixels si preparava al lancio del suo token PIXEL, Luke Barwikowski ha introdotto il modello play-to-airdrop (P2A). A differenza degli airdrop tradizionali, il modello P2A richiedeva agli utenti di dimostrare un engagement attivo nella community e progressi in-game per qualificarsi per le ricompense in token. Questo approccio mirava a garantire che le ricompense fossero distribuite in base a una partecipazione genuina, anziché portare a vendite immediate e a una diminuzione della retention degli utenti.
“Non ha senso acquisire utenti se non riesci a mantenerli. I guadagni sono sempre stati un forte motore dietro l'interesse dei giocatori per il gioco. Un meccanismo di retention particolarmente efficace, che da allora è stato ritirato, era la soft currency, $BERRY.”
Il modello P2A si è dimostrato efficace nel mantenere l'engagement degli utenti, una sfida spesso affrontata da campagne simili. L'uso efficace della strategia P2A da parte di Pixels ha contribuito a sostenere una solida base di utenti oltre la fase iniziale della campagna. Questo modello è da allora diventato una pratica comune tra i giochi web3 per l'acquisizione di utenti (UA), sebbene l'attenzione di Pixels sulla retention e sull'engagement dei giocatori lo abbia distinto.
“Invece di spendere su piattaforme pubblicitarie tradizionali come Facebook, abbiamo deciso di ridistribuire quel valore alla nostra base di giocatori come ricompensa per i loro sforzi nel far crescere la piattaforma.”
Screenshot di Pixels
Il Play-to-Earn (P2E) rimane popolare nonostante le critiche
Nonostante le critiche, sia Gabby Dizon che Luke Barwikowski supportano la fattibilità del modello play-to-earn (P2E). Tracciano parallelismi con i MMORPG tradizionali come Runescape e World of Warcraft, dove i giocatori si impegnano in attività economiche per ottenere benefici in-game. Nel web3, la capacità di scambiare e vendere asset in-game aggiunge un livello di complessità ma presenta anche opportunità per un engagement più profondo dei giocatori.
“Al culmine di Axie a metà 2021, le metriche di retention del gioco erano 'follemente incredibili' a causa degli alti guadagni che i giocatori erano in grado di ottenere in quel momento. Sebbene quel livello di retention fosse insostenibile, Pixels sta ora andando nel dettaglio per determinare esattamente quali metriche sono necessarie per mantenere un utente Play-to-Earn (P2E).”
Luke ha sottolineato che il P2E potrebbe essere uno strumento potente per la retention dei giocatori, a patto che gli sviluppatori comprendano le metriche necessarie per sostenere l'interesse e ricompensare in modo appropriato. Analizzando i guadagni e l'engagement degli utenti, Pixels mira a perfezionare il suo approccio per massimizzare l'efficacia dei suoi incentivi P2E.
“Il Play-to-Earn (P2E) espanderà inevitabilmente il mercato totale indirizzabile (TAM) dell'industria del gaming. Attualmente valutata circa 200 miliardi di dollari, l'industria è prevalentemente focalizzata sull'intrattenimento. Gli elementi economici del P2E, combinati con la capacità di possedere e scambiare asset in-game, attireranno più persone a questi giochi, che potrebbero non aver interagito con giochi che offrono solo valore di intrattenimento.”
Banner di copertina di Pixels su X
Migliorare l'engagement attraverso attività sociali
Luke Barwikowski ha condiviso le sue intuizioni dalla sua precedente esperienza con gli spazi di conferenza digitali, notando che attività frequenti e coinvolgenti sono cruciali per mantenere l'interesse degli utenti. Pixels incorpora attività quotidiane ed eventi sociali per mantenere i giocatori coinvolti, inclusi raduni in-game come gli energy party. Questi eventi non solo forniscono ricompense, ma favoriscono anche un senso di comunità, incoraggiando i giocatori a interagire e partecipare regolarmente.
“Durante gli eventi speciali della community, i giocatori possono riunirsi in varie località in-game per un 'energy party', dove tutti vengono ricompensati con energia per la durata dell'evento. Questi energy party si sono dimostrati un metodo efficace per aumentare l'engagement della community. I giocatori ora attendono con ansia questi eventi come un'opportunità per connettersi con i loro compagni di gilda e amici, condividendo un'esperienza collettiva in tempo reale.”
Evento della community di Pixels
Importanza di costruire in pubblico nonostante le sfide
Pixels adotta un approccio di sviluppo trasparente e iterativo, cercando un feedback costante dalla sua community. Questa strategia, sebbene impegnativa, consente un rapido adattamento e miglioramento basato sull'input degli utenti. Sia Gabby che Luke riconoscono le difficoltà di costruire in pubblico, ma ne sottolineano l'importanza per mantenere la fiducia e allineare lo sviluppo alle esigenze dei giocatori.
“Se avessimo provato a fare questo senza alcuna comunicazione con i nostri giocatori, e avessimo rilasciato funzionalità non rifinite, e fossimo stati semplicemente sviluppatori che non parlavano mai con la community, penso che avremmo avuto molti utenti arrabbiati. Ed è per questo che stiamo costruendo in pubblico, perché ascoltiamo il loro feedback e le loro preoccupazioni, e l'intero punto di farlo con la community è che vogliamo apportare i cambiamenti necessari per alleviare quelle preoccupazioni delle persone.”
Community di Pixels
Significato di una reputazione On-Chain
L'introduzione dei token soulbound (SBT) da parte di YGG ha aperto la strada a un nuovo sistema di reputazione nel web3. Registrando achievement e contributi on-chain, questo sistema fornisce preziose informazioni sulla qualità e il comportamento dei giocatori. Per Pixels, questo sistema di reputazione aiuta a identificare i giocatori di alto valore e a evitare coloro che potrebbero sfruttare l'ecosistema. Gabby Dizon considera la reputazione on-chain uno strumento potente per migliorare il valore dei giochi web3 e affrontare le sfide legate all'autenticità dei giocatori.
“Ho subito riconosciuto il valore del sistema di reputazione di YGG. Fornisce una 'scorciatoia' per raccogliere più dati sulla qualità di un utente basandosi sulle sue performance in altri giochi. Quando un giocatore ha una forte reputazione in un altro gioco web3, Pixels è motivato a coinvolgerlo più rapidamente e a offrirgli maggiori ricompense, poiché è probabile che sia molto prezioso. Questo approccio aiuta anche Pixels a evitare utenti o wallet con bassa reputazione che potrebbero solo estrarre valore dall'ecosistema.”
Considerazioni finali
In conclusione, la discussione tra Gabby Dizon e Luke Barwikowski evidenzia strategie e innovazioni fondamentali che hanno alimentato la notevole crescita di Pixels nel settore del gaming web3. Abbracciando la Ronin Network, pionierando il modello play-to-airdrop e sfruttando l'engagement sociale e i sistemi di reputazione on-chain, Pixels ha stabilito un precedente notevole nello sviluppo sostenibile dei giochi e nella costruzione di comunità.
Le loro esperienze sottolineano l'importanza di adattarsi ai mercati regionali, promuovere una genuina interazione tra i giocatori e iterare continuamente in base al feedback della community. Mentre il panorama web3 continua ad evolversi, queste intuizioni offrono preziose lezioni per gli sviluppatori di giochi e i fondatori che mirano a navigare e avere successo in questo settore dinamico. Assicurati di guardare l'intervista completa qui.
