Nel panorama in continua evoluzione dell'industria dei videogiochi, il Sud-est asiatico è emerso come una potenza, trainando una crescita e un'innovazione sostanziali. Niko Partners, in collaborazione con Gamescom Asia, fa luce sull'influenza dei content creator nel plasmare il successo dei videogiochi nella regione. Con un mercato stimato a 86 miliardi di dollari nel 2022 e oltre 1,48 miliardi di gamer, il Sud-est asiatico non è solo un attore significativo, ma un trendsetter nella scena globale del gaming. Ma cosa potrebbe significare tutto questo per il web3 gaming?
Il boom del gaming nel Sud-est asiatico
Mentre paesi come la Cina e l'Asia orientale hanno tradizionalmente dominato le classifiche dei ricavi, i mercati del Sud-est asiatico di Indonesia, Malesia, Filippine, Singapore, Thailandia e Vietnam stanno rubando la scena. Questi paesi, che rappresentano collettivamente il 7% dei ricavi dei giochi in Asia, vantano un notevole 22% dei gamer asiatici nel 2023. Ancora più sorprendente è la loro crescita costante, con un aumento dell'1% dei ricavi e un'impennata del 3% dei gamer rispetto all'anno precedente. Si prevede che il mercato del gaming del Sud-est asiatico manterrà un tasso di crescita annuale composto (CAGR) costante del 3% tra il 2020 e il 2025.
Il mobile gaming regna sovrano
Nel Sud-est asiatico, il mobile gaming regna sovrano, rappresentando un incredibile 66% dei ricavi dei giochi e conquistando il cuore del 61% dei gamer. L'accessibilità di internet mobile, unita a diverse demografie e poteri d'acquisto in tutta la regione, contribuisce a questo dominio. Ma ciò che unisce veramente questi diversi paesi è la loro passione condivisa per la community e la competizione.
Un amore per la community e la competizione
I gamer del Sud-est asiatico apprezzano gli aspetti sociali del gaming. Che si tratti di legare con gli amici o sfidare i colleghi, il gaming è un'esperienza comunitaria. Il passaparola e l'influenza dei content creator di gaming giocano ruoli fondamentali nel plasmare le preferenze di gioco. Di conseguenza, i giochi con forti funzionalità sociali ed elementi competitivi dominano costantemente le classifiche dei ricavi. Questi giochi sfruttano efficacemente il marketing degli influencer e le strategie di costruzione della community.
Il potere degli influencer del gaming
Gli influencer del gaming, o content creator, sono la forza trainante di questo fenomeno. Espandono il pubblico di un gioco, migliorano la credibilità e aumentano le vendite. Il sondaggio sui gamer di Niko del 2022 rivela che il 31% dei gamer del Sud-est asiatico si rivolge ai content creator per informazioni relative al gaming. In Indonesia e Thailandia, questa cifra sale, con quasi la metà dei gamer che segue gli influencer del gaming.
Notevoli content creator nel Sud-est asiatico
Diamo un'occhiata più da vicino ad alcuni dei più influenti content creator di gaming nella regione:
Jess No Limit (Indonesia): Con un enorme seguito di 39 milioni di iscritti su YouTube, Jess No Limit copre giochi come Mobile Legends, FIFA Mobile, Free Fire e ha partecipato a prestigiosi eventi di gaming.
Soloz (Malesia): Con 1,7 milioni di follower su YouTube, Soloz è una figura di spicco nelle community di Mobile Legends, PUBG Mobile e Garena Undawn.
ChooxTV (Filippine): Con 6,53 milioni di follower su YouTube, ChooxTV si concentra su Mobile Legends e Garena Undawn, partecipando attivamente a eventi di beneficenza e tornei.
Titan Gamers (Singapore): Titan Gamers, con 467.000 follower su YouTube, si occupa di Mobile Legends, League of Legends: Wild Rift e della serie FIFA.
Krit (Thailandia): I 4,3 milioni di follower su YouTube di Krit apprezzano i contenuti relativi a RoV e Arena Breakout, guadagnandogli riconoscimenti all'11° Thailand Social Awards.
Misthy (Vietnam): Con 6,3 milioni di follower su YouTube, Misthy si addentra in giochi come AoV, Genshin Impact e League of Legends, con una notevole presenza in eventi promozionali.
Storie di successo: Mobile Legends Bang: Bang e Genshin Impact
Mobile Legends Bang: Bang, il gioco mobile con i maggiori incassi nel Sud-est asiatico, sottolinea il potere dei content creator durante i tornei più importanti. Il torneo MPL-ID Season 12 a luglio 2023, con giocatori di spicco, ha raggiunto un record di 2,1 milioni di spettatori di picco, con il risultato del più alto ricavo mensile del gioco in Indonesia dal suo lancio nel 2016.
Genshin Impact, un altro titolo eccezionale, collabora costantemente con i content creator. L'evento "Holiday Haunting Season" a dicembre 2022, con content creator da Filippine, Indonesia, Malesia e Thailandia, ha portato a una crescita sostanziale dei ricavi in tutta la regione. La Malesia, in particolare, ha registrato un notevole aumento del 90% dei ricavi mensili per la piattaforma mobile del gioco.
Considerazioni finali
Il mercato del gaming del Sud-est asiatico è in piena espansione e i content creator svolgono un ruolo indispensabile nella sua crescita. Tuttavia, la loro influenza si estende oltre l'attuale panorama del gaming al mondo emergente del web3 gaming. Mentre il Sud-est asiatico continua a plasmare il panorama globale del gaming, l'influenza dei content creator rimane una forza potente e dinamica, che guida non solo i ricavi, ma anche le storie e le connessioni che definiscono il gaming nella regione.
Nel contesto del web3 gaming, dove la tecnologia blockchain, la proprietà decentralizzata e le economie guidate dai giocatori stanno diventando la norma, i content creator avranno probabilmente un impatto ancora più profondo. La fiducia e la community che i content creator hanno coltivato saranno inestimabili nel mondo del gaming decentralizzato, dove i giocatori possono realmente possedere asset di gioco, partecipare a economie virtuali e influenzare lo sviluppo del gioco.
Mentre la regione abbraccia il web3 gaming, i content creator potrebbero diventare non solo sostenitori ma anche pionieri, guidando la carica nell'esplorazione di nuove esperienze e opportunità di gaming rese possibili dalla tecnologia blockchain. Potrebbero plasmare l'adozione del gaming basato su blockchain, introducendo i loro vasti follower ai vantaggi della proprietà e dell'autenticità nei mondi virtuali.
In conclusione, i content creator sono pronti a essere strumentali nel colmare il divario tra il gaming tradizionale e l'entusiasmante mondo del web3 gaming. Il loro ruolo di influencer, costruttori di community e sostenitori continuerà ad evolversi, guidando l'innovazione e plasmando il futuro del gaming nel Sud-est asiatico e oltre. Mentre la regione entra nell'era del web3, l'influenza dei content creator giocherà senza dubbio un ruolo fondamentale nel definire il prossimo capitolo dell'evoluzione del gaming.
