L'ultimo report di Sensor Tower sul mercato gaming giapponese rivela un anno all'insegna della stabilità piuttosto che dell'espansione. Tra agosto 2024 e luglio 2025, l'industria del gaming mobile giapponese ha generato circa 11 miliardi di dollari di ricavi, seconda solo al mercato iOS cinese. Eppure, nonostante le cifre elevate, il ricavo totale è diminuito di circa il 2,2% anno su anno, dimostrando che il mercato potrebbe aver raggiunto un punto di maturità.
Il mercato gaming giapponese nel 2025
Il cambiamento di rotta nel gaming mobile
L'ecosistema dei giochi mobile giapponese continua a mostrare un coinvolgimento costante, anche se la crescita rallenta. I download totali hanno raggiunto circa 628 milioni durante il periodo di riferimento, in calo del 2,5% rispetto all'anno precedente. Il paese si classifica ancora al nono posto in Asia per download, molto indietro rispetto all'India, che domina la regione con oltre otto miliardi di installazioni.
Mentre sia i download che i ricavi sono leggermente diminuiti, Sensor Tower rileva che il calo è dovuto principalmente alle fluttuazioni valutarie e a fattori economici più ampi. Misurati in yen, i livelli di spesa rimangono relativamente stabili. Dopo l'impennata del 2020 dovuta alla pandemia, il mercato mobile giapponese ha trovato un plateau dove sia il numero di giocatori che la spesa rimangono costanti.
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Cosa sta guidando i ricavi nel 2025
Da gennaio a luglio 2025, Pokemon TCG Pocket, Last War: Survival e Monster Strike hanno dominato le classifiche dei ricavi mobile in Giappone. Il titolo più recente nella top ten, SD Gundam G Generation ETERNAL, lanciato ad aprile, ha rapidamente scalato le classifiche. Il successo del gioco è stato trainato da eventi a tempo che hanno aumentato l'attività e la spesa dei giocatori, riflettendo una tendenza più ampia in cui le operazioni live continuano a definire la monetizzazione mobile.
Altri titoli che mostrano una forte crescita dei ricavi includono Shadowverse: Worlds Beyond e Madoka Magica Magia Exedra. Tra i generi, i giocatori giapponesi rimangono fedeli a IP familiari come Pokemon, Fate e Dragon Quest, tutti i quali continuano a performare fortemente sia in termini di download che di ricavi.
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Tendenze di genere e comportamento del pubblico
I giochi puzzle guidano il mercato giapponese per download, rappresentando circa un terzo di tutte le installazioni negli ultimi 12 mesi. I titoli arcade e di simulazione mantengono posizioni stabili, mentre i giochi di ruolo continuano a dominare la spesa, rappresentando oltre un terzo di tutti i ricavi mobile. I titoli di strategia e puzzle seguono a ruota.
Tuttavia, i sottogeneri RPG mostrano segni di affaticamento. I dati di Sensor Tower indicano un calo della spesa per RPG a squadre, puzzle e a turni, ciascuno in calo tra il 14% e il 22% anno su anno. D'altra parte, le categorie di strategia come i giochi 4X e i card battler stanno guadagnando terreno, con questi ultimi che registrano un aumento drammatico del 305% nei ricavi grazie al successo di Pokemon TCG Pocket.
Il pubblico rimane prevalentemente maschile, con circa due terzi dei giocatori giapponesi che si identificano come uomini. Gli uomini dominano i generi competitivi come azione, sparatutto e sport, mentre le donne continuano a preferire giochi casual e narrativi. I giocatori di età compresa tra 25 e 34 anni tendono a preferire i titoli competitivi, mentre i giocatori più anziani si orientano verso esperienze più lente e casual.
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I giochi anime e Otome restano al top
Il Giappone continua a essere il leader mondiale nei ricavi dei giochi in stile anime, responsabile di circa il 42% della spesa globale in questa categoria. Gli sviluppatori cinesi contribuiscono circa la metà di tale importo, sottolineando il continuo dominio del Giappone nel design di giochi influenzati dagli anime.
Il mercato dei giochi Otome, incentrato sulla narrazione romantica e principalmente rivolto alle donne, è cresciuto costantemente negli ultimi due anni. Il Giappone rappresenta il 34% di tutti i ricavi dei giochi Otome a livello mondiale, secondo solo alla Cina. I titoli popolari includono Ensemble Stars!! Music, Love & Deepspace e Disney: Twisted Wonderland, tutti i quali combinano la narrazione con forti elementi di live-service per mantenere fedeli le fanbase.
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Il ruolo degli editori giapponesi
Gli editori giapponesi continuano a dare priorità al loro pubblico interno, raccogliendo circa il 70% di tutti i ricavi IAP mobile domestici nel 2025, pur rappresentando circa il 17% dei download totali. KAYAC Inc., SEGA e The Pokemon Company guidano per download, mentre Bandai Namco Entertainment, The Pokemon Company e Konami guidano per ricavi.
A livello globale, titoli giapponesi come Pokemon TCG Pocket, eFootball e Dragon Ball Z Dokkan Battle performano fortemente, mantenendo l'influenza del Giappone nel mercato internazionale. Tra gli editori stranieri, gli sviluppatori cinesi e sudcoreani dominano le classifiche giapponesi, mentre studi occidentali e turchi come Niantic (Pokemon GO) e Dream Games (Royal Match) appaiono anche nelle prime posizioni.
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Tendenze PC, console e pubblicità
Al di fuori del mobile, il Giappone continua a svolgere un ruolo importante nel panorama PC e console. I ricavi di Steam dovrebbero aumentare del 12% quest'anno, raggiungendo 11,9 miliardi di dollari, con le vendite di giochi in aumento dell'8% a circa 770 milioni di unità. Gli studi giapponesi rappresentano circa il 15% delle installazioni globali di Steam nel 2025, e i principali sviluppatori come Bandai Namco, SEGA e Capcom si classificano tra i maggiori generatori di ricavi. Una delle più grandi uscite globali dell'anno, Monster Hunter Wilds, ha ulteriormente rafforzato lo status del Giappone come potenza importante per console e PC.
Nel settore pubblicitario, la spesa per il marketing di giochi digitali in Giappone si aggira intorno ai 750 milioni di dollari al mese, con i titoli mobile in testa. I giochi mobile rappresentano il 63% della spesa pubblicitaria totale, in particolare nelle categorie azione, strategia e puzzle. Su PC e console, gli sparatutto attraggono il maggior investimento pubblicitario. Piattaforme come LINE, YouTube e varie reti mobile rimangono i principali motori della portata pubblicitaria per i giochi.
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Un mercato che è maturato, non declinato
Il mercato gaming giapponese nel 2025 mostra pochi segni di rapida crescita, ma rimane altamente stabile e influente. Mentre i ricavi degli acquisti in-app si sono appiattiti, i livelli di coinvolgimento rimangono elevati sia sulle piattaforme mobile che su console. I franchise consolidati continuano a dominare le classifiche, e le nuove IP che sfruttano marchi riconoscibili, come SD Gundam G Generation ETERNAL, trovano ancora successo.
La combinazione di una base di giocatori fedele, generi di strategia in evoluzione e il continuo appeal dei titoli ispirati agli anime assicura che il Giappone rimanga un pilastro dell'industria gaming globale.
Fonte: Sensor Tower
Ecco un elenco completo di tutti i giochi menzionati:
- Pokemon TCG Pocket
- Last War: Survival
- Monster Strike
- SD Gundam G Generation ETERNAL
- Shadowverse: Worlds Beyond
- Madoka Magica Magia Exedra
- Fate/Grand Order
- Umamusume: Pretty Derby
- Dragon Quest
- eFootball
- Dragon Ball Z Dokkan Battle
- Number Master: Run and Merge
- Pokemon GO
- Royal Match
- Monster Hunter Wilds
- Ensemble Stars!! Music
- Love & Deepspace
- Devil Butler and the Black Cat
- Disney: Twisted Wonderland
Domande Frequenti (FAQ)
Quanti ricavi ha generato il mercato gaming giapponese nel 2025? Il mercato gaming giapponese ha generato circa 11 miliardi di dollari di ricavi mobile tra agosto 2024 e luglio 2025.
Perché i ricavi dei giochi mobile in Giappone non stanno crescendo? La mancanza di crescita è dovuta principalmente alla maturità del mercato e a fattori economici come le fluttuazioni valutarie. Il coinvolgimento dei giocatori rimane stabile, ma la crescita della spesa è rallentata.
Quali giochi hanno generato i maggiori ricavi in Giappone nel 2025? I maggiori generatori di ricavi includono Pokemon TCG Pocket, Last War: Survival e Monster Strike.
Quali generi sono più popolari tra i gamer giapponesi? Gli RPG guidano per ricavi, mentre i titoli puzzle, arcade e di simulazione dominano i download.
Chi sono i principali editori giapponesi nel 2025? I principali editori per ricavi sono Bandai Namco Entertainment, The Pokemon Company e Konami. Per download, KAYAC Inc., SEGA e The Pokemon Company occupano le prime posizioni.
Che ruolo giocano i giochi anime e Otome nel mercato gaming giapponese? I giochi in stile anime generano il 42% dei ricavi globali nel genere, e i giochi Otome continuano a crescere, con il Giappone che contribuisce al 34% della spesa globale in questa categoria.
Il Giappone è ancora rilevante nel gaming su PC e console? Sì. Sviluppatori giapponesi come Capcom, SEGA e Bandai Namco sono tra i maggiori generatori di ricavi su Steam, e giochi come Monster Hunter Wilds mostrano l'impatto continuo del Giappone sui mercati globali di PC e console.
