Il mercato del gaming del Sud-est asiatico è ancora in espansione, ma l'era della crescita esplosiva sembra volgere al termine. Secondo l'ultimo rapporto Niko Partners 2025, che copre sei paesi - Indonesia, Malesia, Filippine, Singapore, Thailandia e Vietnam - la regione continua a performare bene ma affronta chiari segnali di stabilizzazione.
Nel 2024, il mercato combinato dei giochi in questi paesi ha generato 5,37 miliardi di dollari, con un aumento del 5,2% anno su anno. Tuttavia, Niko Partners prevede una crescita più lenta dell'1,8% nel 2025, portando il ricavo totale a 5,47 miliardi di dollari. Il rapporto attribuisce questa moderazione all'incertezza economica e alle nuove normative, inclusi i requisiti di licenza del Vietnam per gli editori di giochi.
Sebbene la crescita stia rallentando, le prospettive a lungo termine rimangono positive. Niko Partners si aspetta che il mercato SEA-6 raggiunga i 6,47 miliardi di dollari entro il 2029, riflettendo un tasso di crescita annuale composto (CAGR) del 3,8%. Tuttavia, con l'inflazione che supera gli aumenti nominali, l'azienda osserva che la crescita reale della regione in termini di dollari USA potrebbe effettivamente diminuire, influenzando la redditività per sviluppatori e publisher.
I giocatori continuano a crescere, ma la spesa si sta stabilizzando
La base di giocatori nel Sud-est asiatico rimane una delle più grandi al mondo. Nel 2024, c'erano 285,82 milioni di giocatori attivi, con un aumento del 3,1% rispetto all'anno precedente. Questo numero è salito leggermente a 290 milioni nel 2025, con un aumento dell'1,5%. Entro il 2029, Niko Partners si aspetta che il numero raggiunga i 324,4 milioni di giocatori, con un CAGR del 2,6%.
Nonostante questa sana crescita dei giocatori, la spesa per giocatore mostra segni di stabilizzazione. Il ricavo medio per utente (ARPU) nel 2024 è stato di 18,8 dollari, con un aumento di appena il 2% rispetto all'anno precedente. Entro il 2029, l'ARPU è previsto raggiungere i 19,96 dollari, riflettendo un modesto CAGR dell'1,2%.
È interessante notare che il 26,9% di tutti i pagamenti in-game nella regione avviene tramite store di terze parti, il tasso più alto in Asia. Questa tendenza evidenzia l'ambiente di pagamento unico del Sud-est asiatico, dove mercati digitali alternativi e servizi di wallet giocano un ruolo importante negli acquisti dei giocatori.
Gaming sociale e streaming definiscono la regione
Il gaming nel Sud-est asiatico continua ad essere profondamente sociale. Oltre il 45% dei giocatori socializza attivamente all'interno dei giochi, riflettendo l'importanza della community nella cultura del gaming regionale. Streaming ed esports giocano anche un ruolo importante nel modo in cui i giocatori interagiscono con il medium: il 52% dei giocatori SEA-6 guarda regolarmente livestream di giochi, rendendola una delle audience di gaming più attive a livello globale.
Tuttavia, il tempo di engagement dei giocatori è diminuito. Nel 2024, i giocatori hanno trascorso in media 21,8 ore di gameplay a settimana, ma questo numero è sceso a 15 ore nel 2025. Questo cambiamento potrebbe indicare cambiamenti nello stile di vita, una maggiore competizione nell'intrattenimento o affaticamento dopo anni di intenso engagement durante l'era della pandemia.
Un'altra sfida per gli sviluppatori è la crescente quota di utenti non paganti, che è aumentata del 10-20% annualmente in ogni mercato SEA-6. Ciò suggerisce che i giocatori sono più selettivi riguardo alla spesa, rafforzando l'importanza dei modelli free-to-play, dei sistemi di ricompensa e delle promozioni localizzate.
La localizzazione continua ad essere un fattore decisivo per il successo. Molti giocatori considerano essenziale il supporto nella lingua madre, e i giochi che mancano di opzioni linguistiche locali spesso faticano a mantenere un engagement a lungo termine.
Il ruolo delle nuove strategie di monetizzazione
Le aziende stanno sperimentando nuove forme di engagement digitale per mantenere i giocatori connessi e spendere. Ad esempio, Xsolla ha collaborato con Second Dinner per costruire un webshop di Marvel Snap, che offre offerte personalizzate, riscatto di codici promozionali, ricompense a tempo e sincronizzazione di eventi. Questo tipo di soluzione web-enabled riflette un più ampio cambiamento del settore verso la monetizzazione diretta al giocatore e l'engagement cross-platform, tendenze particolarmente rilevanti nella diversificata economia del gaming del Sud-est asiatico.
Cosa succederà al mercato SEA-6
Il panorama del gaming del Sud-est asiatico nel 2025 rappresenta un punto di svolta. Sebbene l'ondata di crescita dell'ultimo decennio stia rallentando, la regione rimane uno dei mercati più importanti a livello globale grazie alla sua vasta audience, all'infrastruttura digitale e alla base di giocatori guidata dalla community.
Secondo Niko Partners, la prossima fase di sviluppo si baserà su una monetizzazione sostenibile, l'adattamento normativo e la comprensione del mercato locale. Per sviluppatori e publisher, il successo nella regione dipenderà meno da una rapida espansione e più dalla costruzione di esperienze localizzate che si connettano profondamente con i giocatori.
Fonte: Niko Partners
Domande Frequenti (FAQs)
Qual è la dimensione del mercato dei giochi del Sud-est asiatico nel 2025?
Niko Partners stima che il mercato dei giochi SEA-6 valga 5,47 miliardi di dollari nel 2025, rappresentando un aumento dell'1,8% rispetto all'anno precedente.
Quali paesi sono inclusi nel mercato SEA-6?
Il SEA-6 include Indonesia, Malesia, Filippine, Singapore, Thailandia e Vietnam.
Perché la crescita del mercato sta rallentando nel Sud-est asiatico?
La crescita sta moderando a causa di venti contrari economici e nuove normative, inclusi requisiti di licenza più severi in paesi come il Vietnam.
Quanti giocatori ci sono nel Sud-est asiatico?
Nel 2025, ci sono circa 290 milioni di giocatori, in aumento rispetto ai 285,82 milioni del 2024.
Quali sono le tendenze chiave nel comportamento dei giocatori?
I giocatori stanno dedicando meno tempo al gaming settimanale, più persone guardano livestream e il numero di utenti non paganti sta aumentando. La localizzazione e l'interazione con la community rimangono fattori chiave nell'engagement.
Quali sono le prospettive per il mercato dei giochi SEA-6 entro il 2029?
Niko Partners prevede che il ricavo totale del mercato raggiungerà i 6,47 miliardi di dollari entro il 2029, con un tasso di crescita annuale composto del 3,8%.
