Le attività basate su abbonamento si sono espanse in modo significativo, crescendo a un tasso annuale del 200% negli ultimi sette anni e mezzo. I consumatori ora sottoscrivono in media dodici servizi diversi, con una maggioranza che preferisce l'accesso alla proprietà. Nel gaming, grandi aziende come Apple, Microsoft, Sony e Nintendo offrono servizi in abbonamento, ma questi modelli affrontano sfide nel giustificare il loro valore per i giocatori.
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La Sfida Costo-Beneficio negli Abbonamenti Gaming
Confrontare gli abbonamenti gaming con le piattaforme di streaming video over-the-top evidenzia un problema chiave. Gli abbonati a piattaforme come Netflix e Hulu consumano tipicamente circa sessanta ore di contenuti al mese attraverso molteplici titoli. Nel frattempo, i gamer trascorrono una quantità di tempo simile giocando ma si concentrano solo su quattro o cinque giochi all'anno. Per le piattaforme di streaming video, l'acquisto di titoli individuali è significativamente più costoso di un abbonamento. Guardare i primi cinque show non esclusivi di Netflix singolarmente costerebbe più di $125,95, mentre un abbonamento mensile a Netflix costa $17,99. Nel gaming, tuttavia, i servizi in abbonamento non offrono sempre risparmi equivalenti poiché i giocatori tendono a investire in gameplay a lungo termine all'interno di pochi titoli selezionati.
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La Sfida dell'Engagement a Lungo Termine
Due fattori principali contribuiscono alla difficoltà nel giustificare gli abbonamenti gaming. Primo, i gamer tendono a giocare gli stessi titoli per periodi prolungati piuttosto che cercare costantemente nuovi giochi. Secondo, l'industria ha visto l'adozione diffusa del modello free-to-play, rendendo i servizi in abbonamento a pagamento meno attraenti.
Il crescente spostamento verso i formati live-service e multiplayer ha portato a un engagement a lungo termine dei giocatori con giochi specifici. A differenza di film o serie TV, che offrono un'esperienza coerente e finita, i giochi offrono un gameplay unico ed evolutivo ad ogni sessione. Ad esempio, Call of Duty: Black Ops 6 è stato lanciato con ampie opzioni di personalizzazione, molteplici modalità di gioco e dinamiche interazioni multiplayer.
I migliori giochi in un dato anno?
Questa varietà consente ai giocatori di impegnarsi con lo stesso titolo per un periodo prolungato, riducendo la necessità di esplorare frequentemente nuovi giochi. Un rapporto del 2024 di Matthew Ball illustra questa tendenza, rivelando che dei dodici migliori giochi premium più venduti dell'anno, solo due erano disponibili tramite un servizio in abbonamento. Il costo totale per l'acquisto individuale di questi giochi ammontava a $849,88, con una media di $70,82 al mese se giocati in sequenza. Nonostante questo costo elevato, la maggior parte dei gamer non si impegna con così tanti titoli premium diversi all'anno.
I giochi più popolari nel 2024 riaffermano la sfida per i servizi in abbonamento. I titoli leader su PC e multipiattaforma includono Fortnite, Minecraft, Roblox, League of Legends e Counter-Strike 2. Con l'eccezione di Minecraft, tutti questi giochi operano su un modello free-to-play. L'unico titolo a pagamento, Minecraft, non è tra i primi dieci giochi confezionati più venduti dal 2014, nonostante sia stato aggiunto a Xbox Game Pass nel 2019. I dati suggeriscono che molti dei giochi più giocati non si basano su modelli di abbonamento per il loro successo, rendendo più difficile per i servizi di abbonamento gaming attrarre e mantenere i giocatori.
Disponibilità dei Top 12 Giochi del 2024
Il Futuro dei Servizi di Abbonamento Gaming
Affinché i modelli di abbonamento gaming rimangano validi, i provider devono adattarsi ai comportamenti dei consumatori in evoluzione. Offrire contenuti esclusivi potrebbe aumentare l'attrattiva degli abbonamenti, in particolare attraverso giochi first-party o timed-exclusive che non possono essere accessibili altrove. Inoltre, fornire benefici potenziati per i giochi free-to-play, come valuta in-game, skin o battle pass premium, potrebbe rendere gli abbonamenti più attraenti. Ampliare la libreria di giochi con una selezione più ampia di titoli potrebbe anche aggiungere valore a questi servizi. Inoltre, integrare vantaggi non legati al gaming, come servizi di intrattenimento o cloud, potrebbe fornire incentivi aggiuntivi ai giocatori per abbonarsi.
Considerazioni Finali
I servizi di abbonamento gaming affrontano sfide significative nell'attrarre abbonati a causa delle abitudini dei giocatori che favoriscono l'engagement a lungo termine con titoli specifici e il dominio dei modelli free-to-play. Per rimanere rilevanti, questi servizi devono evolversi concentrandosi sull'esclusività, benefici aggiuntivi per i giochi free-to-play, librerie di giochi più ampie o persino vantaggi al di fuori dell'industria del gaming. Senza tali innovazioni, la proposta di valore degli abbonamenti gaming continuerà a diminuire sia per i giocatori che per gli sviluppatori.
Fonte: Konvoy
