Mintegral, una piattaforma leader di pubblicità programmatica e interattiva, ha collaborato con GameAnalytics e Tenjin per pubblicare il suo Rapporto sul Gaming Casual 2024. Il rapporto completo fornisce ai marketer approfondimenti cruciali sulle tendenze della pubblicità nei giochi mobile utilizzando i dati del 2023. 

In questo articolo, tratteremo gli ultimi benchmark nella pubblicità dei giochi mobile con il Rapporto sul Gaming Casual 2024 di Mintegral. Apprenderai anche i benchmark per metriche chiave come acquisti di annunci, tassi di ritenzione, sessioni, dati regionali e costo effettivo per mille impressioni (eCPM).

Rapporto sul Gaming Casual 2024 di Mintegral

Rapporto sul Gaming Casual

Il rapporto, in collaborazione con GameAnalytics e Tenjin, dimostra l'impatto che il gaming casual ha avuto sull'industria del marketing delle app in generale. Il rapporto evidenzia dove e come i giochi casual spendono i loro considerevoli budget pubblicitari e stabilisce i benchmark delle tipiche performance in-app che derivano dal performance marketing.

Punti Chiave

• I giochi Hyper-Casual dominano ancora tra gli altri giochi casual quando si tratta di pubblicità in-app, conquistando il 34% della quota di mercato.
• L'app media trattiene solo il 17% degli utenti dopo un giorno (D1). Ma le migliori app (90° percentile e oltre) raggiungono il doppio di questa cifra (35%).
• L'app di gaming media viene aperta circa 4,4 volte al giorno, per utente. Le migliori app vengono aperte in media 7,7 volte al giorno.
• Il video è di gran lunga il formato pubblicitario più popolare, attualmente catturando quasi il 70% della quota di mercato — o quasi il 90% in tutte le regioni tranne l'Asia.
• Gli Stati Uniti offrono il miglior eCPM a livello globale. Gli annunci con ricompensa negli Stati Uniti superano il secondo miglior paese del 70%.

Punti Salienti del Rapporto sul Gaming Casual 2024 di Mintegral

I Giochi Hyper-Casual Dominano

Tra i vari sottogeneri, i giochi hyper-casual hanno dominato il panorama degli acquisti di annunci, conquistando il 34,4% della quota. In combinazione con i giochi puzzle e di simulazione, questi tre sottogeneri principali hanno rappresentato oltre il 70% degli acquisti di annunci nella categoria del gaming casual.

Gli annunci video sono emersi come il formato più popolare per promuovere i giochi casual, comprendendo quasi il 70% di tutti gli annunci. Questa cifra sale a circa l'88% in regioni come EMEA, Nord America e LATAM. Nella regione APAC, mentre gli annunci video erano ancora in testa, gli annunci immagine costituivano il 43% del volume pubblicitario.

I Giochi Hyper-Casual Dominano la Pubblicità In-App

Differenze tra Piattaforme

Il rapporto evidenzia importanti distinzioni tra le piattaforme Android e iOS che i marketer dovrebbero considerare. Android detiene la maggior parte della spesa media pubblicitaria con il 62% e vede gli utenti aprire le app di gaming 1,37 volte in più al giorno in media rispetto agli utenti iOS. Nonostante lunghezze di sessione simili su entrambe le piattaforme, questi modelli di utilizzo riflettono comportamenti di engagement distinti.

Tassi di Ritenzione ed eCPM

I tassi di ritenzione e gli eCPM rivelano perché gli utenti iOS sono molto apprezzati dagli inserzionisti. In media, le app di gaming casual trattengono il 17% degli utenti al Giorno 1. Suddiviso per piattaforma, iOS trattiene una quota di utenti 1,25 volte maggiore rispetto ad Android.

Tassi di Ritenzione iOS vs Android

Inoltre, gli eCPM per gli annunci video interstitial e con ricompensa sono costantemente più alti sui dispositivi iOS rispetto ad Android nei mercati chiave come Stati Uniti, Regno Unito, Giappone, Brasile e India. Di conseguenza, gli sviluppatori ottengono rendimenti più elevati per annuncio sui dispositivi iOS, nonostante il maggiore volume complessivo di annunci su Android.

eCPM per Annunci Video Interstitial e con Ricompensa

Erick Fang, Chief Product Officer di Mobvista, la società madre di Mintegral, ha sottolineato l'importanza di comprendere il comportamento degli utenti e le tendenze pubblicitarie nel competitivo mercato del gaming casual.

Erick ha dichiarato: "Il gaming casual rimane una potenza nell'industria delle app mobile. Comprendere il comportamento degli utenti e le tendenze pubblicitarie è fondamentale per il successo in questo spazio competitivo. Il nostro rapporto fornisce ai marketer i dati e gli approfondimenti di cui hanno bisogno per sviluppare strategie vincenti."

Il Rapporto completo sul Gaming Casual 2024 di Mintegral è ora disponibile qui, offrendo approfondimenti e dati dettagliati per aiutare i marketer a navigare nel panorama in evoluzione della pubblicità nei giochi mobile.