Hamster Kombat, un mini-gioco virale su Telegram, ha superato i 300 milioni di download dal suo lancio a marzo. In soli 73 giorni, ha accumulato i suoi primi 100 milioni di utenti. Il successo di Hamster Kombat ha acceso l'interesse per una nuova ondata di game marketing, in particolare tra i progetti web3 che hanno faticato a ottenere trazione mainstream. La rapida crescita del gioco offre uno spaccato di come i marketer possono sfruttare l'engagement virale e la gamification per generare attenzione e conversioni.
Hamster Kombat Cover Banner su X (Twitter)
Altro su Hamster Kombat
Hamster Kombat ha catturato l'interesse degli utenti di Telegram con il suo gameplay unico e il sistema di ricompense crypto. Il gioco permette ai giocatori di far crescere un exchange di criptovalute virtuale per criceti, ricompensandoli con punti che possono essere scambiati per un futuro airdrop di token. Questo gioco, disponibile direttamente all'interno dell'app Telegram, non richiede download aggiuntivi ed è diventato una delle mini-app più popolari della piattaforma.
Oltre 35 Milioni di Iscritti
La recente impennata del gioco significa che quasi un utente Telegram su cinque si è iscritto per giocare a Hamster Kombat. Gli sviluppatori hanno annunciato la scorsa settimana di aver superato il traguardo dei 300 milioni di giocatori, sottolineando la rapida crescita del gioco.
Il canale di annunci Telegram del gioco vanta ora oltre 35 milioni di iscritti, rendendolo il canale più seguito sull'app. Inoltre, il gioco ha visto una crescita sostanziale su altre piattaforme, con il suo canale YouTube che ha accumulato 23 milioni di iscritti e il suo account X (ex Twitter) che ha raggiunto 7,7 milioni di follower.
Logo di Hamster Kombat e Telegram
L'Ascesa dei Giochi Virali su Telegram
Hamster Kombat è un eccellente esempio di come le tattiche di marketing tradizionali stiano perdendo efficacia nell'era digitale. Tavia Wong, Chief Marketing Officer di Credbull, una società di credito asiatica, ha discusso in un'intervista con GamesBeat come i giochi web3 come Hamster Kombat stiano offrendo preziose lezioni ai professionisti del marketing. Secondo Wong, questa tendenza rappresenta la rinascita dei giochi virali, in particolare su piattaforme come Telegram, dove altre aziende come PiP World, Bondex, Gamee e Liithos stanno sperimentando modelli simili.
"Quando ho visto Hamster Kombat per la prima volta, ho pensato che fosse piuttosto sciocco. Stava diventando virale su Telegram e pensavo che probabilmente non sarebbe andato da nessuna parte," ha detto Wong. "La community è cresciuta davvero, davvero velocemente. È uno dei giochi di maggior successo su Telegram, dove c'è un criceto carino su cui molte persone possono semplicemente cliccare."
La meccanica principale del gioco è semplice: i giocatori toccano un avatar di criceto per generare monete di gioco. Gli utenti interpretano i CEO di exchange di criptovalute, con l'obiettivo di guadagnare monete potenziando i propri exchange o invitando amici. Nonostante la sua semplicità, Hamster Kombat ha affascinato una base di utenti enorme. I creatori del gioco hanno annunciato piani per lanciare un token su The Open Network (TON), la blockchain Layer-1 di Telegram, che potrebbe ulteriormente aumentarne l'attrattiva nello spazio crypto.
Screenshot del Gameplay di Hamster Kombat 1
Growth Hacking e Social Engagement
La crescita esplosiva del gioco non è una coincidenza. Wong la attribuisce a strategie di growth hacking efficaci. Hamster Kombat sfrutta il buzz dei social media, il passaparola e astuti programmi di referral, creando un'onda autosufficiente di nuovi utenti. Ogni referral di un giocatore o ogni achievement in classifica alimenta lo slancio del gioco, simile ai trend virali visti su Facebook anni fa.
La vasta community crypto di Telegram ha svolto un ruolo significativo nel successo del gioco su iOS e Android, poiché la piattaforma ha molti utenti con wallet di criptovalute, un elemento cruciale nel modello tap-to-earn del gioco. Hamster Kombat impiega anche tattiche di gamification che attraggono comportamenti umani naturali, come la ricerca di ricompense e la paura di perdersi qualcosa (FOMO). Incorporando classifiche, serie giornaliere, missioni ed effetti sonori, il gioco mantiene i giocatori impegnati, proprio come app come Duolingo che utilizzano tecniche simili per mantenere la fidelizzazione degli utenti.
Lezioni per i Marketer
Il successo di Hamster Kombat evidenzia diverse intuizioni chiave per i marketer che cercano di coinvolgere il pubblico digitale di oggi:
- Engagement Basato su Incentivi: Uno dei principali motori della popolarità di Hamster Kombat è la sua struttura di ricompense. I giocatori accumulano punti tramite referral e attività giornaliere, creando un senso di achievement e competizione. Questo rispecchia come le aziende possono utilizzare programmi fedeltà o campagne di marketing gamificate per incoraggiare l'engagement dei clienti.
- Costruzione di Community: Il gioco ha costruito una solida community di 300 milioni di utenti, supportata da canali social attivi con milioni di follower. I marketer possono imparare da questo favorendo un senso di appartenenza all'interno della loro base utenti, sia attraverso esperienze gamificate, sfide interattive o persino mascotte del brand.
- Sfruttare i Trend Specifici della Piattaforma: Proprio come Hamster Kombat ha sfruttato la community crypto di Telegram, i brand dovrebbero identificare le piattaforme dove il loro pubblico target è già attivo. Comprendendo e integrandosi con i comportamenti utente esistenti, i marketer possono creare campagne più pertinenti e coinvolgenti.
Screenshot del Gameplay di Hamster Kombat 2
Il Futuro dei Crypto Games e del Marketing
I giochi crypto come Hamster Kombat dimostrano che sfruttare i trigger sociali e psicologici può portare a una crescita massiccia. I marketer, in particolare quelli che lavorano con progetti crypto o web3, possono sfruttare questo modello per generare buzz e coinvolgere nuovi pubblici. Sebbene il futuro del gioco rimanga incerto a causa di fattori esterni come l'arresto del fondatore di Telegram, il suo successo attuale ha stabilito un forte precedente.
Le esperienze gamificate non sono limitate solo al gaming. Le aziende possono applicare tecniche simili ai programmi fedeltà, ai lanci di prodotti e all'onboarding degli utenti, rendendo il processo più interattivo e coinvolgente. Ad esempio, integrare quiz, classifiche o sfide giornaliere in app e siti web può aiutare le aziende a fidelizzare i clienti e a promuovere l'engagement a lungo termine.
Wong sottolinea che questa tendenza rispecchia i primi giorni di Facebook, quando i giochi virali venivano ampiamente condivisi attraverso i social network. Oggi, poiché le misure sulla privacy di aziende come Apple hanno ridotto l'efficacia delle pubblicità tradizionali, i giochi virali e il marketing gamificato offrono un percorso alternativo per raggiungere gli utenti.
Personaggio Principale di Hamster Kombat
Considerazioni Finali
Il successo di Hamster Kombat è un caso di studio di come un gameplay semplice, combinato con strategie efficaci di growth hacking e gamification, possa portare a un enorme engagement degli utenti. Per i marketer, il gioco offre un modello su come coinvolgere il pubblico moderno attraverso contenuti virali, incentivi e tattiche di community building. Con la sua integrazione nell'ecosistema web3, Hamster Kombat serve anche come esempio di come crypto e gamification possano intersecarsi, offrendo nuove opportunità sia per gli sviluppatori di giochi che per i professionisti del marketing.
Fonte: GamesBeat
