Secondo i ultimi dati di Sensor Tower, il Q2 2025 ha segnato un momento storico nel mercato globale delle app mobile. Per la prima volta, le applicazioni non gaming hanno generato più entrate da acquisti in-app (IAP) rispetto ai giochi, rappresentando il 52% della spesa totale in IAP. Questo rappresenta un aumento sostanziale rispetto al Q2 2019, quando le app non gaming contribuivano solo al 26% delle entrate IAP. Il mercato generale delle app mobile rimane estremamente attivo, con acquisti IAP totali che hanno raggiunto i 40,9 miliardi di dollari nel Q2 2025, un aumento dell'11,5% rispetto al Q2 2024. La crescita delle entrate è in gran parte guidata dalle app non gaming, mentre i giochi hanno contribuito in modo minimo, generando 19,8 miliardi di dollari, con un aumento di solo lo 0,7% rispetto all'anno precedente.
Sensor Tower Q2 2025 Report Mobile
Tendenze delle Entrate per Piattaforma
iOS continua a dominare la generazione di entrate nel mercato delle app mobile. Dei 40,9 miliardi di dollari guadagnati a livello globale tramite IAP, iOS rappresenta 28 miliardi di dollari. Anche escludendo la Cina, dove Google Play non è disponibile, iOS mantiene un vantaggio di 10 miliardi di dollari su Google Play. Nonostante questo divario di entrate, entrambe le piattaforme hanno mostrato una crescita anno su anno simile, con iOS e Google Play in espansione rispettivamente dell'11,5% e dell'11,6%.
In termini di download, il mercato è rimasto relativamente statico rispetto al Q2 2024, con 36,6 miliardi di installazioni. I download di app non gaming sono cresciuti del 3,7% raggiungendo 23,8 miliardi, mentre le installazioni di giochi sono diminuite del 6,8% a 12,8 miliardi. Google Play ha guidato i download complessivi, sebbene abbia mostrato una tendenza negativa nel Q2 2025, mentre iOS, pur avendo meno download assoluti, ha continuato a crescere.
Sensor Tower Q2 2025 Report Mobile
Dinamiche del Mercato dei Giochi Mobile
Le performance dei giochi mobile nel Q2 2025 sono state variegate tra i generi. I giochi di strategia hanno registrato la maggiore crescita nelle entrate IAP, aumentando del 23% anno su anno. I giochi puzzle hanno seguito con un aumento del 13%, e i giochi sparatutto sono cresciuti del 12%. Al contrario, diversi generi popolari hanno registrato cali nelle entrate. Gli RPG sono diminuiti del 12%, i giochi da casinò del 7%, i giochi di simulazione del 15%, e i giochi d'azione hanno visto il calo maggiore con il 33%. Se queste tendenze continuano, i giochi puzzle supereranno probabilmente gli RPG nelle classifiche di entrate.
In termini di download, i giochi di strategia sono stati l'unico genere a crescere, aumentando del 5% rispetto al Q2 2024, in gran parte grazie all'espansione di titoli come Kingshot. Tutti gli altri generi principali hanno registrato una diminuzione dei download. Queste tendenze riflettono un più ampio cambiamento nel comportamento degli utenti, con le app non gaming che catturano costantemente una quota maggiore sia di entrate che di coinvolgimento degli utenti.
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Titoli con le Migliori Performance
I giochi leader in termini di entrate durante il Q2 2025 includevano Last War: Survival, Royal Match, Whiteout Survival, MONOPOLY GO! e Honor of Kings. I primi 10 titoli per entrate sono rimasti in gran parte coerenti, senza nuove entrate. In termini di download, Block Blast! ha guidato il mercato, seguito da Garena Free Fire, Roblox, Subway Surfers e Ludo King. Delta Force è stato notevole per essere entrato nella top 10 al settimo posto.
I giochi che hanno dimostrato la maggiore crescita delle entrate trimestre su trimestre sono stati SD Gundam G Generation Eternal, Kingshot e Seven Knights Re: BIRTH. In termini di crescita dei download, Delta Force ha guidato per il Q2 2025, seguito da Cookingdom e Music Piano 7. Queste tendenze di performance evidenziano la continua competitività del mercato dei giochi mobile, anche se la crescita complessiva delle entrate dei giochi rallenta rispetto alle applicazioni non gaming.
Sensor Tower Q2 2025 Report Mobile
Implicazioni per il Mercato delle App Mobile
I dati del Q2 2025 riflettono un cambiamento graduale ma significativo nell'ecosistema mobile. Le app non gaming, tra cui quelle di produttività, social media, intrattenimento e lifestyle, stanno guidando sempre più la crescita delle entrate IAP. La continua espansione di queste categorie, combinata con una crescita piatta o in declino delle installazioni e delle entrate dei giochi, suggerisce un mercato maturo in cui le strategie di monetizzazione oltre il gaming stanno diventando più influenti. Piattaforme come iOS continuano a beneficiare di una maggiore spesa per utente, mentre il volume di download di Google Play rimane sostanziale, sebbene la sua crescita sia rallentata.
Le tendenze osservate nel Q2 2025 evidenziano anche potenziali opportunità per i settori emergenti, comprese le app integrate con tecnologie web3, che stanno iniziando a guadagnare terreno sia in termini di entrate che di coinvolgimento degli utenti. Il mercato generale delle app mobile dimostra resilienza, con una spesa globale costante e preferenze degli utenti in evoluzione che favoriscono esperienze app diversificate rispetto al gaming tradizionale da solo. Ecco tutti i giochi menzionati:
- Kingshot
- Last War: Survival
- Royal Match
- Whiteout Survival
- MONOPOLY GO!
- Honor of Kings
- Delta Force
- Block Blast!
- Garena Free Fire
- Roblox
- Subway Surfers
- Ludo King
- SD Gundam G Generation Eternal
- Seven Knights Re: BIRTH
- Cookingdom
- Music Piano 7
