Il mercato globale dei dispositivi mobili ha continuato la sua traiettoria ascendente nel 2024, raggiungendo 150 miliardi di dollari di entrate da acquisti in-app (IAP) su iOS e Google Play. Secondo il Sensor Tower’s 2025 State of Mobile Report, questo rappresenta un aumento del 13% anno su anno e sottolinea il più alto tasso di crescita annuale dal 2021. Questo totale include le entrate da acquisti in-app, abbonamenti e app e giochi a pagamento. Mentre i settori non legati ai giochi hanno rappresentato la quota maggiore di questa crescita con un aumento del 23%, anche il mobile gaming ha dimostrato resilienza, rimbalzando con un aumento del 4% delle entrate dopo due anni di declino.

Il panorama mobile a colpo d'occhio

Oltre 150 miliardi di dollari di entrate

Il rapporto sottolinea le strategie in evoluzione degli sviluppatori di app nel monetizzare le loro piattaforme. Mentre l'adozione globale degli smartphone rallenta e i mercati maturano, l'attenzione si è spostata sull'aumento dell'engagement e delle entrate dagli utenti esistenti. Sebbene i download globali di app siano rimasti stabili a circa 136 miliardi, una cifra costante dal 2020, la spesa dei consumatori continua a salire, guidata da modelli di monetizzazione innovativi.

Dinamiche in evoluzione nel comportamento dei consumatori

I consumatori hanno trascorso 4,2 trilioni di ore su app mobili nel 2024, con una media di circa 3,5 ore al giorno per utente. Sebbene ciò rappresenti un aumento del 5,8% del tempo trascorso, il tasso di crescita è rallentato rispetto agli anni precedenti, segnalando un plateau in alcuni mercati. Il rapporto osserva che la fatica digitale è emersa in regioni chiave, tra cui Stati Uniti, Giappone, Corea del Sud e Cina, dove il tempo trascorso sui dispositivi mobili ha iniziato a stabilizzarsi.

Nonostante queste tendenze, il potenziale di entrate nei mercati consolidati rimane robusto. Gli Stati Uniti hanno guidato le entrate globali da IAP con 52 miliardi di dollari nel 2024, rappresentando oltre un terzo del totale globale e ottenendo un aumento del 16% anno su anno. L'Europa, tuttavia, ha superato gli Stati Uniti in termini di crescita delle entrate, con un aumento del 24% nei principali mercati come Regno Unito, Germania, Francia e Italia. Questi risultati suggeriscono che le opportunità di monetizzazione rimangono significative anche mentre l'acquisizione di utenti rallenta.

Ripartizione del mobile gaming

Resilienza e crescita nel mobile gaming

Il settore del mobile gaming, che ha affrontato sfide negli ultimi anni a causa dell'inflazione e dei cambiamenti normativi, ha registrato un notevole recupero nel 2024. Le entrate da IAP dai giochi mobili sono salite a 81 miliardi di dollari, rappresentando un aumento del 4% anno su anno. Sebbene i download complessivi di giochi siano diminuiti del 6% a 49,6 miliardi, la cifra più bassa dal 2019, esperienze di gioco migliorate e strategie di monetizzazione raffinate hanno incoraggiato una maggiore spesa da parte dei consumatori.

La crescita è stata particolarmente forte in regioni come le Americhe (AMER) e Europa, Medio Oriente e Africa (EMEA), mentre la regione Asia-Pacifico (APAC), inclusi i principali mercati come Giappone, Cina e Corea del Sud, ha mostrato una ripresa più lenta. Il rapporto evidenzia l'appeal duraturo del mobile gaming e la sua capacità di adattarsi alle mutevoli condizioni di mercato.

Top 20 mercati mobili per entrate IAP

L'ascesa dell'IA nelle app mobili

L'intelligenza artificiale (IA) sta svolgendo un ruolo sempre più centrale nel plasmare il panorama mobile. Le entrate dalle app focalizzate sull'IA, inclusi chatbot e generatori di immagini, si sono avvicinate a 1,3 miliardi di dollari nel 2024, con gli Stati Uniti che rappresentano il 45% di questo totale. Altri mercati leader includono Regno Unito, Germania, Giappone e Canada. La popolarità delle app generative di IA si è estesa anche ai mercati emergenti come il Brasile, evidenziando il loro appeal globale.

Oltre alle app dedicate all'IA, l'integrazione di funzionalità IA in un'ampia gamma di categorie sottolinea la crescente influenza della tecnologia. Dalla produttività all'istruzione, dallo stile di vita allo shopping, gli sviluppatori di app stanno sfruttando l'IA per migliorare le esperienze utente e aumentare l'engagement. Piattaforme importanti come Duolingo e Strava hanno incorporato funzionalità basate sull'IA, con molte altre innovazioni previste nel 2025.

Tendenze per le app Gan AI

Tendenze emergenti e opportunità

Il rapporto di Sensor Tower esplora anche tendenze di mercato più ampie che stanno plasmando il futuro del mobile. Le categorie che connettono gli utenti con esperienze di persona, come le app di fitness, spesa e ristoranti, hanno visto una crescita significativa poiché i consumatori cercano un equilibrio tra attività digitali e fisiche. Le app di streaming e social media continuano a generare entrate considerevoli nonostante il rallentamento dell'engagement, mentre le app di criptovalute (come Telegram) hanno sperimentato una rinascita grazie a condizioni economiche favorevoli.

La concorrenza nel settore retail si è intensificata su scala globale, con aziende come Temu e SHEIN che guidano l'innovazione nel settore. Queste tendenze dimostrano la natura dinamica del mercato mobile e le opportunità per le aziende di adattarsi e prosperare in un panorama competitivo.

Rilevanza per il Web3

I risultati del Sensor Tower’s 2025 State of Mobile Report sono particolarmente rilevanti per il web3 gaming, poiché evidenziano le tendenze più ampie di resilienza, innovazione e strategie di monetizzazione in evoluzione nell'ecosistema mobile. Il rimbalzo delle entrate del mobile gaming, nonostante sfide come la fatica digitale e i cambiamenti normativi, sottolinea l'appetito continuo per esperienze di gioco immersive—una domanda su cui il web3 gaming può capitalizzare con le sue offerte uniche come la proprietà decentralizzata, i modelli play-to-earn e le economie potenziate dai giocatori.

Inoltre, l'integrazione di funzionalità IA in un'ampia gamma di app mobili si allinea al potenziale del web3 di sfruttare l'IA per un gameplay personalizzato e ambienti dinamici e adattivi. Man mano che i mercati mobili maturano, la capacità del web3 gaming di coinvolgere gli utenti attraverso ecosistemi guidati dalla community e meccanismi di ricompensa lo posiziona come una forza trasformativa nella prossima fase di innovazione del mobile gaming. Questa convergenza di tendenze suggerisce che il web3 gaming potrebbe diventare un motore di crescita fondamentale all'interno del settore mobile, offrendo nuove opportunità per attingere al mercato globale da 150 miliardi di dollari.