Il mercato globale dei giochi mobile ha visto un rallentamento significativo nel 2025, con una crescita dei ricavi pari solo allo 0,2% anno su anno, secondo il report Mobile Landscape di AppMagic. Questa cifra segna un brusco calo rispetto alla crescita del 3% registrata nel 2024 e riflette pressioni più ampie su download, monetizzazione e acquisizione utenti.
Anche la crescita dei download si è attenuata, aumentando del 4,6% rispetto agli anni precedenti, a causa dell'aumento della concorrenza e della saturazione degli store. Sebbene i giochi dominino ancora l'attività di pubblicazione mobile, i dati suggeriscono che l'industria sta entrando in una fase più matura, dove l'espansione è più difficile da sostenere e le performance variano ampiamente per genere e regione.
I Giochi di Strategia Trovano Slancio in un Mercato Rallentato
Mentre la crescita generale si è arrestata, i giochi di strategia si sono distinti come il genere principale a crescita più rapida nel 2025. AppMagic riporta che i ricavi dei giochi di strategia sono aumentati del 16% anno su anno, accompagnati da un aumento del 15% dei download.
Questa performance arriva in un momento in cui molti altri generi stanno mostrando curve di engagement più piatte. I titoli di strategia tendono a beneficiare di cicli di gioco più lunghi, sistemi di progressione più profondi e una monetizzazione più solida a lungo termine, il che li ha aiutati a resistere meglio alle condizioni di mercato più lente rispetto ai formati casual o hypercasual.
Gli sviluppatori hanno inoltre continuato a dare priorità alle uscite di giochi. I giochi hanno aumentato la loro quota sul totale dei nuovi lanci dal 63% nel 2024 al 72% nel 2025, segnalando che gli editori stanno ancora investendo pesantemente nella categoria, anche se la crescita diventa più difficile da catturare.
La Saturazione Regionale Inizia a Farsi Sentire
Il report di AppMagic evidenzia anche i segnali emergenti di saturazione regionale, in particolare in America Latina. Dopo diversi anni di forte espansione, i download si sono ora arrestati o diminuiti in mercati come Colombia, Ecuador, Perù e Argentina.
A livello globale, il volume delle uscite è aumentato del 25% anno su anno, superando 1,4 milioni di app e giochi nel 2025. Nonostante questo afflusso, solo circa il 10% dei nuovi titoli ha attirato un'attenzione significativa da parte degli utenti. Il risultato è un ambiente di scoperta sempre più competitivo, dove visibilità, efficienza di marketing e riconoscimento del brand contano più della pura produzione.
Con più titoli che si contendono gli stessi utenti, i costi di acquisizione aumentano e la retention a lungo termine diventa un fatt determinante per la scalabilità di un gioco.
La Monetizzazione Si Sposta Oltre gli App Store
Uno dei cambiamenti più notevoli nel 2025 è stata la continua crescita della monetizzazione direct-to-consumer. AppMagic nota che i titoli con i maggiori ricavi stanno guidando l'espansione dei ricavi spostando parte della loro attività oltre i tradizionali pagamenti tramite app store.
Questi approcci includono store online, acquisti collegati all'account e sistemi di checkout esterni che consentono agli editori di trattenere più margini e mantenere relazioni dirette con i giocatori. Sebbene alcuni di questi modelli si intersechino con idee più ampie di infrastruttura web3, la maggior parte delle adozioni rimane focalizzata sul miglioramento dell'efficienza e sulla riduzione della dipendenza dalla piattaforma, piuttosto che sulla decentralizzazione stessa.
La tendenza riflette un mercato che si adatta a una crescita più lenta ottimizzando il modo in cui vengono catturati i ricavi, invece di fare affidamento esclusivamente su un aumento dei download.
La Pubblicità AI Diventa Standard del Settore
L'IA è passata dalla sperimentazione alle operazioni quotidiane per il marketing dei giochi mobile. Nel 2025, il 56% dei 100 giochi con i maggiori ricavi ha utilizzato creatività pubblicitarie generate o assistite dall'IA.
Gli editori si affidano sempre più all'automazione per generare asset, personalizzare messaggi e testare variazioni creative su larga scala. Con una maggiore competizione per l'attenzione negli app store e sulle piattaforme social, gli strumenti di IA aiutano i team a rispondere più rapidamente ai dati di performance e a ridurre i costi di produzione.
Piuttosto che ridefinire le strategie di marketing in modo drastico, l'IA sta ora funzionando come un livello di base di efficienza attraverso le pipeline di acquisizione utenti.
Le App Iniziano a Competere con i Giochi per i Ricavi
Un altro cambiamento evidenziato nel report è la crescente forza delle app non di gioco. Nel settembre 2025, le app hanno superato i giochi in termini di ricavi da acquisti in-app per la prima volta, generando 4,8 miliardi di dollari rispetto ai 4,5 miliardi di dollari dei giochi.
Questo cambiamento è stato guidato dalle forti performance di piattaforme come ChatGPT, TikTok e HBO Max. Nell'intero anno, i download di app non di gioco sono aumentati dell'11,9% anno su anno, mentre i ricavi sono saliti del 19,1%, guidati in gran parte dai servizi di IA generativa.
Sebbene i giochi dominino ancora il volume di lanci e l'engagement dei giocatori, la leadership nella monetizzazione non è più esclusiva del gaming, aggiungendo ulteriore pressione agli editori mobile che competono per la spesa dei consumatori.
Un Panorama dei Giochi Mobile Più Competitivo e Meno Espansivo
I dati di AppMagic indicano un mercato dei giochi mobile che si sta stabilizzando piuttosto che espandendosi rapidamente. La crescita dei ricavi è limitata, sta emergendo una saturazione regionale e solo una piccola parte delle uscite raggiunge una scala significativa.
Allo stesso tempo, il successo dipende sempre più da vantaggi operativi come la retention strategica, il marketing potenziato dall'IA e i canali di monetizzazione alternativi. Invece di fare affidamento sulla crescita generale del mercato, gli editori si concentrano sempre più sull'efficienza, sul valore del ciclo di vita del giocatore e sulle relazioni dirette.
Mentre l'industria si muove verso il 2026, i giochi mobile affrontano un panorama definito meno da un'espansione esplosiva e più dall'esecuzione competitiva.
Fonte: PocketGamer
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Domande Frequenti (FAQ)
Qual è stata la crescita dei ricavi dei giochi mobile nel 2025?
Secondo AppMagic, i ricavi dei giochi mobile sono cresciuti solo dello 0,2% anno su anno nel 2025, in calo rispetto alla crescita del 3% nel 2024.
Quale genere di gioco è cresciuto più velocemente nel 2025?
I giochi di strategia sono stati il genere principale a crescita più rapida, con un aumento dei ricavi del 16% e un incremento dei download del 15%.
Come viene utilizzata l'IA nel marketing dei giochi mobile?
Nel 2025, il 56% dei 100 giochi con i maggiori ricavi ha utilizzato creatività pubblicitarie guidate dall'IA per automatizzare la creazione di asset, personalizzare messaggi e ottimizzare le performance delle campagne.
Cos'è la monetizzazione direct-to-consumer nei giochi?
La monetizzazione direct-to-consumer consente ai giocatori di acquistare contenuti al di fuori degli store tradizionali utilizzando store online o sistemi di account, aiutando gli editori a trattenere più ricavi e a costruire relazioni dirette.
Le app non di gioco competono con i giochi per i ricavi?
Sì. Nel settembre 2025, le app hanno superato i giochi in termini di ricavi da acquisti in-app, grazie alla forte crescita di piattaforme come ChatGPT, TikTok e HBO Max.
Il mercato dei giochi mobile è saturo?
Il report di AppMagic suggerisce una crescente saturazione, con oltre 1,4 milioni di uscite nel 2025 ma solo circa il 10% che ha attirato un'attenzione significativa da parte degli utenti, oltre a un rallentamento dei download in diverse regioni.
