Il fatturato globale degli acquisti in-app su mobile ha raggiunto $167 miliardi nel 2025, secondo il report State of Mobile 2026 di Sensor Tower. I dati mostrano che l'economia delle app mobile continua a crescere, anche se lo slancio dei download rallenta rispetto agli anni precedenti. I download globali totali hanno raggiunto 149 miliardi, con una media di oltre 280.000 installazioni al minuto, sottolineando quanto le piattaforme mobile rimangano centrali per il gaming, l'intrattenimento, la produttività e i nuovi servizi abilitati dal web3.
La spesa dei consumatori per gli acquisti in-app è aumentata del 10,6% anno su anno, mentre la crescita complessiva dei download di app è aumentata solo dello 0,8%. Il divario evidenzia un mercato che non è più guidato principalmente dalla scala, ma da quanto efficacemente le app convertono l'attenzione in entrate.
L'Uso del Mobile Continua a Salire in Tutto il Mondo
Sensor Tower riporta che il tempo totale trascorso nelle app mobile ha raggiunto 5,3 trilioni di ore nel 2025, un aumento del 3,8% anno su anno. Il mobile continua a catturare una quota maggiore dell'attenzione dei consumatori rispetto ad altre piattaforme digitali.
In media, gli utenti hanno trascorso 3,6 ore al giorno all'interno delle app mobile e hanno utilizzato circa 34 app al mese, entrambi i parametri in aumento rispetto all'anno precedente. Per gli sviluppatori di giochi e servizi live, questo utilizzo prolungato è importante, poiché tempi di sessione più lunghi si traducono spesso in una maggiore retention e in migliori performance degli acquisti in-app.
I dati suggeriscono che il mobile rimane l'interfaccia predefinita per l'intrattenimento, l'interazione sociale, i pagamenti e le utility guidate dall'IA, rafforzando il suo ruolo di canale di distribuzione primario sia per i giochi tradizionali che per le nuove app basate su servizi.
La Crescita dei Ricavi si Sposta dal Volume dei Download
Una delle conclusioni centrali del report è che il mercato mobile è entrato in quella che Sensor Tower descrive come una fase di "monetisation-first". Invece di inseguire i numeri grezzi di installazione, gli editori leader si concentrano sulla profondità dell'engagement, sulla spesa ricorrente e sul valore a lungo termine dell'utente.
La crescita dei ricavi è sempre più guidata da quanto tempo gli utenti trascorrono nelle app piuttosto che da quanti nuovi utenti arrivano. Questo cambiamento rispecchia i trend visti nel gaming su console e PC, dove le meccaniche dei servizi live, gli abbonamenti e gli aggiornamenti continui dei contenuti contano più delle sole vendite al lancio.
Per gli sviluppatori mobile, il cambiamento pone una maggiore enfasi sui sistemi di retention, sulle operazioni live e sulle pipeline di contenuti che mantengono gli utenti attivi per mesi invece che per giorni.
Le App Non-Gaming Superano i Giochi Mobile in Spesa
Per la prima volta, nel 2025 le app non-gaming hanno generato più entrate mobili totali dei giochi. Sebbene i giochi mobile rimangano una delle categorie più grandi per engagement, la crescita della spesa è ora guidata da strumenti di IA generativa, piattaforme social, servizi di streaming video e app di produttività.
Ciò riflette come l'economia mobile si stia espandendo oltre i tradizionali loop di gioco verso stili di vita digitali più ampi. Gli utenti sono sempre più disposti a pagare per assistenti IA, software creativi e media in abbonamento oltre ai loro soliti acquisti di giochi.
Il risultato è un'economia dell'attenzione più competitiva, dove i giochi non sono più l'unico motore principale delle entrate degli acquisti in-app, anche se continuano a dominare l'utilizzo in molte regioni.
L'IA Generativa Espande l'Ecosistema Mobile
Sensor Tower indica anche l'IA generativa come una forza trainante nella crescita mobile del 2025. Assistenti, strumenti di immagine e app di scrittura basati sull'IA si sono scalati rapidamente, aggiungendo nuovi casi d'uso all'ecosistema mobile e creando nuovi percorsi di monetizzazione.
Questi strumenti beneficiano delle stesse meccaniche di engagement che alimentano i giochi di successo, inclusi i loop di utilizzo giornaliero, gli abbonamenti e gli upgrade premium. Mentre l'IA continua a fondersi con il gaming, la produttività e i servizi web3, il mobile si posiziona come il principale strato di accesso per le esperienze IA rivolte ai consumatori.
Per gli editori, le funzionalità guidate dall'IA stanno diventando un altro leva per aumentare la durata delle sessioni e il valore a vita sia nei prodotti di gioco che in quelli non di gioco.
La Strategia Regionale Modella Ancora le Performance
Nonostante la portata globale delle piattaforme mobile, Sensor Tower sottolinea che le condizioni del mercato locale contano ancora. Regolamentazione, tariffe, regole delle piattaforme e comportamento di spesa regionale modellano tutti le performance delle app nei diversi territori.
Mentre le tendenze globali nella monetizzazione e nell'engagement convergono, l'esecuzione dipende ancora dalla comprensione delle abitudini dei giocatori regionali, delle preferenze di pagamento e delle aspettative sui contenuti. Per gli sviluppatori di giochi mobile e gli editori di app, il successo deriva sempre più dal bilanciamento della scala globale con una strategia localizzata.
Cosa Segnalano i Dati per il Gaming e le App Mobile
Le cifre del 2025 suggeriscono che il mobile sta passando da una fase di "crescita a tutti i costi" a un ciclo di ottimizzazione più maturo. La crescita dei download sta rallentando, ma la spesa e l'engagement continuano a salire.
Per il gaming in particolare, ciò significa una maggiore attenzione alla progettazione di servizi live, alla retention dei giocatori e a sistemi di progressione significativi, piuttosto che alla semplice acquisizione di installazioni. Con l'espansione continua di IA, streaming, produttività e integrazioni in stile web3, il ruolo del mobile nell'economia digitale più ampia sembra destinato a rimanere centrale.
Qual è stato il fatturato globale degli acquisti in-app su mobile nel 2025?
Il fatturato globale degli acquisti in-app su mobile ha raggiunto $167 miliardi nel 2025, secondo il report State of Mobile 2026 di Sensor Tower.
Quante app sono state scaricate in tutto il mondo nel 2025?
I download globali totali hanno raggiunto 149 miliardi, con una media di oltre 280.000 download al minuto su tutti gli app store.
Quanto tempo trascorrono gli utenti sulle app mobile al giorno?
Gli utenti hanno trascorso in media 3,6 ore al giorno utilizzando le app mobile e hanno interagito con circa 34 app al mese.
I giochi mobile sono ancora la categoria con i maggiori ricavi?
Nel 2025, le app non-gaming hanno superato i giochi in termini di entrate mobili totali per la prima volta, trainate da IA generativa, social media, streaming e app di produttività.
Cosa sta guidando la crescita della monetizzazione mobile ora?
La crescita è sempre più guidata dall'attenzione e dall'engagement degli utenti, non solo dal volume dei download, segnando un passaggio verso un mercato mobile "monetisation-first".
In che modo l'IA sta influenzando il mercato delle app mobile?
Le app di IA generativa si sono espanse rapidamente nel 2025, aumentando l'engagement e introducendo nuovi modelli di abbonamento e acquisto in-app su tutte le piattaforme mobile.
Perché i mercati regionali contano ancora nel mobile?
Regolamentazione, tariffe, regole delle piattaforme e comportamento dei consumatori differiscono per regione, il che significa che la strategia locale rimane fondamentale anche in un'economia mobile globale.
