Iklan game mobile terus meningkat sepanjang tahun 2025, menurut analisis bersama dari SocialPeta dan Reforged Labs. Berdasarkan data kreatif iklan yang dikumpulkan antara Januari 2024 dan Oktober 2025, laporan ini mencakup aktivitas dari sekitar 6 juta pengiklan dan melacak lebih dari 1,6 miliar materi iklan individual. Temuan ini menunjukkan pasar di mana output kreatif tumbuh secara stabil, siklus penyegaran semakin pendek, dan pengiklan mengandalkan campuran format dan alat yang lebih luas untuk tetap kompetitif.
Sepanjang tahun 2025, pengiklan game mobile menjalankan rata-rata 123 materi iklan aktif per bulan, menandai peningkatan tahun-ke-tahun sebesar 19,4 persen. Lebih dari separuh aset ini baru diluncurkan, dengan pangsa materi iklan baru rata-rata 58 persen dan mencapai hampir 61 persen pada bulan Oktober. Tingkat pergantian kreatif yang berkelanjutan ini menunjukkan bahwa pengujian berkelanjutan telah menjadi persyaratan dasar daripada strategi opsional.
Perbedaan Regional Membentuk Output Kreatif
Volume kreatif dan perilaku penyegaran bervariasi secara signifikan berdasarkan wilayah. Pengiklan di Amerika Utara, bersama dengan Hong Kong, Makau, dan Taiwan, mencatat jumlah materi iklan tertinggi per pengiklan, rata-rata 117. Eropa memimpin dalam hal pembaruan kreatif, dengan aset baru menyumbang 46,4 persen dari semua materi iklan, diikuti oleh Amerika Selatan sebesar 44,4 persen dan Amerika Utara sebesar 44 persen. Afrika melaporkan pangsa materi iklan baru terendah sebesar 34,7 persen, menunjukkan siklus penggantian kreatif yang lebih lambat dibandingkan dengan wilayah lain.
Perbedaan regional ini menyoroti bagaimana kematangan pasar, ukuran audiens, dan biaya iklan terus memengaruhi strategi kreatif dalam game mobile.
Strategi Kreatif Spesifik Genre
Tidak semua genre game mendekati iklan dengan tingkat intensitas yang sama. Game strategi 4X menduduki puncak grafik dalam volume kreatif, rata-rata 325 materi iklan per pengiklan setiap bulan. RPG mengikuti dengan ketat dengan 291 materi iklan, sementara game papan rata-rata 276. Genre-genre ini biasanya beroperasi di subpasar yang sangat kompetitif, di mana pengujian kreatif yang sering digunakan untuk mengidentifikasi konsep yang berhasil dan mengelola biaya akuisisi yang meningkat.
Ketika melihat kesegaran kreatif daripada volume, game kasino menonjol dengan pangsa materi iklan baru tertinggi sebesar 65,6 persen. RPG dan game arcade mengikuti dengan lebih dari 60 persen masing-masing. Data menunjukkan bahwa genre yang mengandalkan nilai pemain jangka panjang atau metrik kinerja yang fluktuatif lebih mungkin untuk memutar materi iklan secara agresif.
Tren Platform dan Penargetan Audiens
Android terus mendominasi iklan game mobile pada tahun 2025, menyumbang 77,6 persen dari semua materi iklan, sementara iOS menyumbang 22,4 persen sisanya. Meskipun ada ketidakseimbangan volume ini, pangsa materi iklan baru relatif dekat antara platform, dengan iOS sebesar 57,9 persen dan Android sebesar 55,8 persen.
Judul hardcore dan midcore menunjukkan kehadiran yang lebih kuat di iOS dibandingkan dengan game kasual, mencerminkan perbedaan dalam perilaku audiens dan potensi monetisasi. Android, sebaliknya, tetap menjadi platform utama untuk distribusi kreatif berskala besar, terutama untuk judul kasual dan berfokus pada teka-teki.
Video Tetap Menjadi Format Kreatif Utama
Video terus menjadi format iklan dominan di kedua platform utama. Di Android, video menyumbang 78,1 persen materi iklan, sementara iOS melaporkan sedikit lebih rendah tetapi masih substansial 73,9 persen. Game teka-teki paling banyak mengandalkan video, dengan lebih dari 83 persen materi iklan mereka menggunakan format tersebut. Game kasino, meskipun masih berfokus pada video, mencatat pangsa terendah hanya di atas 61 persen dan lebih banyak menggunakan iklan gambar statis daripada genre lain.
Durasi video yang paling umum adalah antara 15 dan 30 detik, mewakili sedikit di atas 43 persen dari semua materi iklan video. Rentang ini tetap menjadi keseimbangan praktis antara memberikan konteks gameplay dan mempertahankan perhatian pemirsa.
Game dengan Aktivitas Kreatif Tertinggi
Ketika diperingkat berdasarkan jumlah materi iklan unik secara global, Vita Mahjong, Lands of Jail, dan Block Blast memimpin aktivitas kreatif di iOS sepanjang tahun 2025. Di Android, Vita Mahjong juga menempati posisi teratas, diikuti oleh Tile Explorer dan Lands of Jail. Tumpang tindih di seluruh platform menunjukkan bahwa pengiklan paling aktif berinvestasi secara konsisten dalam strategi kreatif lintas platform daripada menyesuaikan pendekatan yang sepenuhnya terpisah.
Apa yang Diungkapkan Kampanye Teratas tentang Desain Kreatif
Game populer yang telah lama berjalan seperti Royal Match terus mengandalkan formula kreatif yang sudah mapan. Sejak iklan pertamanya yang tercatat pada tahun 2020, Royal Match telah merilis hampir 100.000 materi iklan, dengan video menyumbang lebih dari 85 persen. Seri "Save the King" tetap menjadi format yang paling dikenal, dibangun di sekitar skenario kegagalan berulang yang menyoroti mekanisme teka-teki.MONOPOLY GO!, yang mulai beriklan pada pertengahan 2022, mengambil pendekatan yang berbeda. Dengan lebih dari 178.000 materi iklan yang dirilis, game ini sering kali meremehkan akar game papan tradisionalnya demi menampilkan mini-game yang tidak biasa dan mekanisme alternatif. Video mewakili hampir 80 persen materi iklannya, dengan sangat mengandalkan Google Ads dan YouTube di seluruh platform.
Kingshot, pendatang baru yang pertama kali tercatat pada tahun 2024, menunjukkan arah kreatif lainnya. Game ini merilis lebih dari 45.000 materi iklan, sebagian besar video, tetapi sebagian besar menghindari mekanisme kegagalan. Sebaliknya, iklannya berfokus pada demonstrasi gameplay awal yang tenang dan lugas, menunjukkan upaya yang disengaja untuk menetapkan ekspektasi pemain sejak awal.
Alat AI dan Mini-Game Semakin Populer
Pada tahun 2025, lebih dari 90 persen pengiklan game mobile menggunakan alat AI untuk membantu produksi kreatif. Adopsi yang meluas ini membantu mendukung volume kreatif yang lebih tinggi dan siklus iterasi yang lebih cepat. Pada saat yang sama, mini-game tetap menjadi salah satu format kreatif paling efektif dalam hal kinerja click-through, memperkuat perannya sebagai pendorong keterlibatan yang andal dalam iklan game mobile.
Pastikan untuk melihat artikel kami tentang game teratas untuk dimainkan pada tahun 2026:
Game Paling Dinanti Tahun 2026
Game Nintendo Switch Terbaik untuk Tahun 2026
Game First-Person Shooter Terbaik untuk Tahun 2026
Game Indie PlayStation Terbaik untuk Tahun 2026
Game Multiplayer Terbaik untuk Tahun 2026
Game Paling Dinanti Tahun 2026
Rilis Game Teratas untuk Januari 2026
Pertanyaan yang Sering Diajukan (FAQ)
Apa tren kreatif game mobile pada tahun 2025?
Tren kreatif game mobile pada tahun 2025 meliputi volume materi iklan yang lebih tinggi, siklus penyegaran yang lebih cepat, ketergantungan yang besar pada format video, dan penggunaan produksi kreatif yang dibantu AI secara luas.
Platform mana yang mendominasi iklan game mobile?
Android menyumbang sebagian besar materi iklan game mobile, dengan lebih dari tiga perempat dari total volume, sementara iOS mewakili pangsa yang lebih kecil tetapi penting secara strategis.
Genre game mana yang paling banyak menggunakan materi iklan?
Game strategi 4X, RPG, dan game papan memimpin dalam volume kreatif, sementara game kasino dan arcade menunjukkan tingkat penyegaran kreatif tertinggi.
Format iklan apa yang paling baik untuk game mobile?
Video tetap menjadi format dominan dan paling banyak digunakan, terutama klip berdurasi 15–30 detik. Iklan mini-game terus menghasilkan keterlibatan yang kuat.
Bagaimana alat AI digunakan dalam iklan game mobile?
Alat AI digunakan untuk menghasilkan, melokalisasi, dan menguji materi iklan dalam skala besar. Pada tahun 2025, lebih dari 90 persen pengiklan memasukkan AI ke dalam alur kerja kreatif mereka.
