Cara orang mengonsumsi konten digital telah berubah secara dramatis dalam beberapa tahun terakhir. TikTok telah muncul sebagai platform yang mendefinisikan rentang perhatian modern, menawarkan video pendek dan cepat yang menuntut komitmen minimal dari pengguna. Ini telah menciptakan tolok ukur baru untuk engagement yang banyak game, brand, dan proyek web3 kesulitan untuk penuhi.
Dulu, gamer dapat menghabiskan waktu berjam-jam menjelajahi dunia virtual atau brand dapat mengandalkan kampanye yang konsisten, namun audiens saat ini terbiasa mengharapkan kepuasan instan. Setiap scroll di TikTok memberikan sedikit ledakan konten yang membuat pengguna tetap terlibat tanpa memerlukan investasi yang mendalam. Pergeseran ini telah menciptakan lingkungan di mana strategi engagement tradisional semakin tidak efektif.
TikTok Mendominasi Ekonomi Perhatian Modern
Game Menghadapi Tantangan Baru dalam Mempertahankan Pemain
Developer game telah lama berfokus pada imersi, penceritaan, dan retensi pemain melalui konten terstruktur seperti quest, battle pass, dan event musiman. Namun, bangkitnya TikTok telah mengubah cara pemain mendistribusikan perhatian mereka. Pemain sering membagi fokus antara beberapa platform, memeriksa media sosial atau feed lain sambil menunggu download atau matchmaking.
Bahkan game yang diterima dengan baik pun kesulitan mempertahankan engagement yang berkepanjangan ketika bersaing dengan platform yang menawarkan reward instan dan upaya minimal. Meskipun fitur game baru mencoba meniru dopamine loop jangka pendek, mekanisme ini secara tidak sengaja dapat berkontribusi pada kelelahan pemain daripada membangun keterikatan yang berarti.
TikTok Mendominasi Ekonomi Perhatian Modern
Strategi Desain TikTok dan Dampaknya
Model TikTok berbeda dari game dan brand tradisional karena memprioritaskan engagement dengan upaya rendah daripada partisipasi berkelanjutan. Pengguna menerima aliran konten berkelanjutan yang dirancang untuk memberikan hiburan instan tanpa memerlukan skill, komitmen, atau pembelajaran. Setiap video menawarkan rasa progresi atau kepuasan emosional, menciptakan feedback loop yang mendorong interaksi berkepanjangan.
Desain ini memiliki implikasi di luar media sosial. Brand dan proyek web3 yang mencoba meniru konten viral sering gagal mencapai dampak yang bertahan lama karena model kepuasan jangka pendek tidak diterjemahkan ke dalam engagement yang lebih dalam atau loyalitas komunitas.
TikTok Mendominasi Ekonomi Perhatian Modern
Komunitas Web3 dan Retensi Perhatian
Di web3, proyek sering menekankan komunitas, kepemilikan, dan engagement interaktif. Banyak yang menggabungkan fitur seperti quest, poin, dan reward token untuk mempertahankan aktivitas pengguna. Namun, sistem ini dapat mencerminkan pola engagement yang sama singkatnya yang ditemukan di platform mainstream. Pengguna dapat berpartisipasi sebentar ketika reward ditawarkan tetapi dengan cepat mengalihkan fokus ke peluang baru.
Para ahli di bidang ini telah mencatat bahwa retensi harus berfokus pada penciptaan rasa memiliki daripada hanya pada aktivitas yang diinsentifkan. Proyek yang mendorong partisipasi dan identitas yang berarti dalam komunitas lebih mungkin untuk mempertahankan engagement seiring waktu, bahkan ketika hal baru memudar.
Kami Mengarahkan 11 Ribu+ Gamer ke Halaman Steam Riftstorm
Kami baru-baru ini menjalankan kampanye marketing yang mengarahkan lebih dari 11.000 gamer ke halaman Steam Riftstorm. Hanya butuh satu video. Biayanya $113. Itu saja. Video tersebut bukan beranggaran tinggi. Video tersebut mengikuti format meme sederhana yang terbukti menarik perhatian di platform media sosial.
Kuncinya adalah menjangkau audiens yang tepat. Kami menargetkan penggemar roguelike secara khusus, dan responsnya langsung. Video tersebut mencapai 237.000 penayangan dan memiliki cost-per-click hanya $0,01. Ketika orang melihatnya, mereka mengklik “pelajari lebih lanjut” dan langsung mendarat di halaman Steam Riftstorm. Tidak ada langkah tambahan, tidak ada basa-basi, hanya jalur lurus dari scroll ke store.
TikTok Mendominasi Ekonomi Perhatian Modern
Otak Manusia dan Konsumsi Digital
Kognisi manusia tidak dioptimalkan untuk stimulasi digital yang konstan. Kelimpahan konten dapat menyebabkan gangguan dan penurunan retensi memori, membuat pengguna merasa terlibat tetapi sedikit mengingat jangka panjang. Ini terlihat jelas baik dalam gaming maupun ekosistem digital yang lebih luas, di mana pemain dan pengguna dapat berinteraksi sering tetapi jarang mengembangkan koneksi yang langgeng ke konten.
Permintaan konstan akan perhatian telah menggeser perilaku dari refleksi ke reaksi, menekankan kecepatan dan visibilitas daripada kedalaman dan dampak. Bagi developer dan brand, ini menciptakan tantangan: mempertahankan engagement membutuhkan pendekatan yang melampaui kepuasan instan dan mengatasi keinginan akan pengalaman yang berarti.
Melampaui Perlombaan Perhatian
Alih-alih mencoba bersaing langsung dengan konten TikTok yang serba cepat, game, brand, dan proyek web3 dapat berfokus pada penciptaan pengalaman yang memprioritaskan kedalaman, komunitas, dan nilai yang langgeng. Sistem yang menghargai partisipasi yang berarti, mendorong interaksi sosial, dan membangun rasa kepemilikan dapat menumbuhkan engagement yang bertahan melampaui tren sementara.
Proyek seperti Wolves DAO dan sports.fun mengilustrasikan pendekatan ini dengan menekankan percakapan, transparansi, dan kontribusi daripada metrik sederhana seperti klik atau tampilan. Dengan merancang untuk kesabaran dan investasi, inisiatif ini menunjukkan bahwa engagement dapat dikembangkan tanpa bergantung pada loop perhatian jangka pendek yang dipopulerkan oleh platform media sosial.
Sumber: Artemis, WolvesDao
Pertanyaan yang Sering Diajukan (FAQ)
Apa yang membuat TikTok begitu efektif dalam menarik perhatian? TikTok menyediakan konten berkelanjutan dan mudah yang memberikan kepuasan instan. Video pendeknya menciptakan feedback loop yang cepat yang membuat pengguna tetap terlibat tanpa memerlukan komitmen atau pembelajaran yang signifikan.
Mengapa game tidak bisa bersaing langsung dengan TikTok? Game biasanya membutuhkan waktu, usaha, dan skill untuk maju. Sebaliknya, TikTok menawarkan ledakan hiburan yang cepat dan berulang. Perbedaan ini membuat game sulit untuk mempertahankan fokus ketika pemain dapat mengakses reward instan di tempat lain.
Bagaimana web3 kesulitan dengan retensi perhatian? Banyak proyek web3 mengandalkan elemen gamified seperti poin, badge, atau reward token untuk mendorong partisipasi. Meskipun taktik ini dapat menghasilkan aktivitas jangka pendek, mereka sering gagal membangun engagement jangka panjang kecuali dipasangkan dengan rasa komunitas atau kepemilikan yang kuat.
Strategi apa yang dapat digunakan brand untuk mempertahankan engagement di era TikTok? Brand dapat berfokus pada penceritaan yang berarti, pembangunan komunitas yang otentik, dan pengalaman interaktif yang menumbuhkan loyalitas. Memprioritaskan kedalaman daripada viralitas jangka pendek membantu menciptakan koneksi yang langgeng dengan audiens.
Apakah perhatian tak terbatas realistis untuk platform digital? Tidak. Perhatian manusia terbatas dan terfragmentasi. Platform yang hanya mengandalkan konsumsi konten yang cepat sering melihat tingkat engagement yang tinggi tetapi kesulitan untuk menciptakan dampak yang langgeng. Engagement yang berkelanjutan bergantung pada perancangan untuk koneksi, identitas, dan partisipasi yang berarti.
Bagaimana game dapat mempertahankan pemain di era yang didominasi oleh konten bentuk pendek? Game dapat berfokus pada pembangunan dunia, progresi yang berarti, dan sistem sosial yang mempromosikan rasa memiliki. Dengan menciptakan pengalaman yang tetap berharga di luar update konstan atau reward instan, developer dapat menumbuhkan engagement jangka panjang.
