Baru-baru ini, Gabby Dizon, salah satu pendiri Yield Guild Games (YGG), dan Luke Barwikowski, pendiri Pixels, terlibat dalam diskusi mendalam tentang pendekatan mereka terhadap pembangunan komunitas asli web3, struktur insentif, dan model keterlibatan. Percakapan mereka, yang dimoderatori oleh Leah Callon-Butler, Direktur di Emfarsis, berlangsung selama Pixels Energy Party pada tanggal 26 Juli. Dalam artikel ini, kami menyajikan ringkasan diskusi mereka dan menyoroti poin-poin penting, termasuk rahasia pertumbuhan Pixels.
Pertama, Apa itu Pixels?
Pixels menawarkan dunia terbuka yang menarik di mana pemain dapat membenamkan diri dalam pertanian, pengumpulan sumber daya, dan eksplorasi. Game ini dirancang untuk memadukan kepemilikan blockchain dengan kemajuan dan pencapaian pemain. Pemain mengembangkan keterampilan mereka, membangun hubungan, dan mengungkap cerita serta misi dalam Pixels Universe. Dengan fokus pada aksesibilitas dan kesenangan, Pixels bertujuan untuk menjadi "gerbang bagi jutaan orang ke dunia web3 gaming". Game ini dibangun di atas blockchain Ronin dan saat ini dapat dimainkan melalui browser.
Migrasi Pixels ke Jaringan Ronin Memicu Adopsi
Pixels awalnya diluncurkan di Polygon pada tahun 2022 dan mengalami kesuksesan sederhana sebelum membuat lompatan signifikan dengan bermigrasi ke Jaringan Ronin pada akhir tahun 2023. Langkah ini sangat meningkatkan adopsinya di Asia Tenggara, khususnya di Filipina, wilayah yang dikenal dengan keterlibatan aktifnya dengan game web3, sebagian besar karena kesuksesan Axie Infinity
Pada saat YGG Web3 Games Summit (W3GS) pada November 2023, Pixels telah mencapai tonggak penting, termasuk mencapai 100 ribu pengguna aktif harian (DAU) di Jaringan Ronin, dengan mayoritas adalah pemain Filipina. Pada Maret 2024, Pixels semakin memperluas basis penggunanya, mencapai 1 juta pengguna aktif bulanan (MAU) dan lebih dari 300 ribu dompet pengguna aktif harian (DAUW). Integrasi Pixels ke dalam Guild Advancement Program (GAP) YGG berkontribusi pada pertumbuhan ini, mendorong keterlibatan pemain tambahan melalui misi dan sistem guild.
Dompet Pengguna Aktif Harian
Peran Pasar Gaming Asia Tenggara (SEA)
Asia Tenggara (SEA), wilayah dengan beragam budaya, bahasa, dan ekonomi, muncul sebagai kekuatan besar dalam industri video game global. Dengan populasi yang tumbuh pesat, dan minat yang besar terhadap gaming, live streaming, dan esports, Asia Tenggara telah menjadi tujuan utama bagi pengembang game, produsen perangkat keras, dan investor. Data dari 2022 Laporan Pasar Game SEA-6 oleh Niko Partners menyoroti pertumbuhan enam pasar utama Asia Tenggara (Indonesia, Malaysia, Filipina, Singapura, Thailand, dan Vietnam).
“Pasar Filipina sangat penting, karena telah diakui sebagai pusat adopsi web3 gaming, menduduki puncak daftar global CoinGecko untuk minat dalam web3 gaming selama tiga tahun berturut-turut. Signifikansi ini disorot ketika AMA Pixels yang diadakan pada ‘waktu ramah Filipina’ pada Maret 2024 menarik dua kali lipat jumlah peserta dari biasanya. Acara tersebut menarik 82.000 penonton, dibandingkan dengan jangkauan tipikal 40.000 selama slot Waktu Standar Pasifik.”
Meskipun Pixels mencapai prestasi di Asia Tenggara, Gabby mengamati kritik yang umum bahwa gamer dari negara berkembang, seperti Filipina dan Amerika Latin, dianggap kurang berharga dibandingkan dengan pemain dari negara-negara Barat seperti Amerika Serikat. Sebaliknya, Luke melaporkan bahwa, berdasarkan pengalamannya, gamer dari wilayah ini seringkali bersedia melakukan pembelian dalam game, meskipun motivasi mereka mungkin bervariasi.
Pasar Game Asia-10 Niko Partners 2022
Lahirnya Tren Play-to-Airdrop (P2A)
Saat Pixels bersiap untuk peluncuran token PIXEL-nya, Luke Barwikowski memperkenalkan model play-to-airdrop (P2A). Berbeda dengan airdrop tradisional, model P2A mengharuskan pengguna untuk menunjukkan keterlibatan komunitas aktif dan kemajuan dalam game untuk memenuhi syarat mendapatkan hadiah token. Pendekatan ini bertujuan untuk memastikan bahwa hadiah didistribusikan berdasarkan partisipasi yang tulus, daripada menyebabkan penjualan segera dan penurunan retensi pengguna.
“Tidak ada gunanya mendapatkan pengguna jika Anda tidak bisa mempertahankannya. Penghasilan selalu menjadi pendorong kuat di balik minat pemain terhadap game. Salah satu mekanisme retensi yang sangat efektif, yang sejak itu telah dihentikan, adalah mata uang lunak, $BERRY.”
Model P2A terbukti berhasil dalam mempertahankan keterlibatan pengguna, sebuah tantangan yang sering dihadapi oleh kampanye serupa. Penggunaan strategi P2A yang efektif oleh Pixels membantu mempertahankan basis pengguna yang kuat di luar fase kampanye awal. Model ini sejak itu menjadi praktik umum di antara game web3 untuk akuisisi pengguna (UA), meskipun fokus Pixels pada retensi dan keterlibatan pemain membedakannya.
“Alih-alih menghabiskan uang untuk platform iklan tradisional seperti Facebook, kami memutuskan untuk mendistribusikan kembali nilai tersebut kepada basis pemain kami sebagai hadiah atas upaya mereka untuk mengembangkan platform.”
Tangkapan Layar Pixels
Play-to-Earn (P2E) Tetap Populer Meskipun Dikritik
Meskipun ada kritik, Gabby Dizon dan Luke Barwikowski mendukung kelayakan model play-to-earn (P2E). Mereka menarik paralel dengan MMORPG tradisional seperti Runescape dan World of Warcraft, di mana pemain terlibat dalam aktivitas ekonomi untuk keuntungan dalam game. Di web3, kemampuan untuk memperdagangkan dan menjual aset dalam game menambah lapisan kompleksitas tetapi juga menyajikan peluang untuk keterlibatan pemain yang lebih dalam.
“Pada puncak Axie di pertengahan 2021, metrik retensi game itu ‘sangat gila’ karena tingginya penghasilan yang bisa dicapai pemain saat itu. Meskipun tingkat retensi itu tidak berkelanjutan, Pixels sekarang akan lebih detail untuk menentukan metrik apa saja yang dibutuhkan untuk mempertahankan pengguna Play-to-Earn (P2E).”
Luke menekankan bahwa P2E bisa menjadi alat yang ampuh untuk retensi pemain, selama pengembang memahami metrik yang dibutuhkan untuk mempertahankan minat dan memberikan hadiah yang sesuai. Dengan menganalisis penghasilan dan keterlibatan pengguna, Pixels bertujuan untuk menyempurnakan pendekatannya untuk memaksimalkan efektivitas insentif P2E-nya.
“Play-to-Earn (P2E) pasti akan memperluas total pasar yang dapat dijangkau (TAM) dari industri game. Saat ini bernilai sekitar $200 miliar, industri ini sebagian besar berfokus pada hiburan. Elemen ekonomi P2E, dikombinasikan dengan kemampuan untuk memiliki dan memperdagangkan aset dalam game, akan menarik lebih banyak orang ke game-game ini, yang mungkin tidak terlibat dengan game yang hanya menawarkan nilai hiburan.”
Spanduk Sampul Pixels di X
Meningkatkan Keterlibatan Melalui Aktivitas Sosial
Luke Barwikowski berbagi wawasan dari pengalaman sebelumnya dengan ruang konferensi digital, mencatat bahwa aktivitas yang sering dan menarik sangat penting untuk menjaga minat pengguna. Pixels menggabungkan aktivitas harian dan acara sosial untuk menjaga pemain tetap terlibat, termasuk pertemuan dalam game seperti pesta energi. Acara-acara ini tidak hanya memberikan hadiah tetapi juga menumbuhkan rasa komunitas, mendorong pemain untuk berinteraksi dan berpartisipasi secara teratur.
“Selama acara komunitas khusus, pemain dapat berkumpul di berbagai lokasi dalam game untuk ‘pesta energi,’ di mana setiap orang diberi hadiah energi selama durasi acara. Pesta energi ini terbukti menjadi metode yang efektif untuk meningkatkan keterlibatan komunitas. Pemain sekarang menantikan acara-acara ini sebagai kesempatan untuk terhubung dengan rekan guild dan teman-teman mereka, berbagi pengalaman kolektif secara real time.”
Acara Komunitas Pixels
Pentingnya Membangun di Publik Meskipun Ada Tantangan
Pixels mengadopsi pendekatan pengembangan yang transparan dan berulang, mencari umpan balik konstan dari komunitasnya. Strategi ini, meskipun menantang, memungkinkan adaptasi dan peningkatan yang cepat berdasarkan masukan pengguna. Baik Gabby maupun Luke mengakui kesulitan membangun di publik tetapi menyoroti pentingnya untuk menjaga kepercayaan dan menyelaraskan pengembangan dengan kebutuhan pemain.
“Jika kami mencoba melakukan ini tanpa komunikasi apa pun dengan pemain kami, dan kami merilis fitur yang belum sempurna, dan kami seperti pengembang yang tidak pernah benar-benar berbicara dengan komunitas, saya pikir kami akan memiliki banyak pengguna yang marah. Dan inilah mengapa kami membangun di publik, karena kami mendengar umpan balik mereka dan kami mendengar kekhawatiran mereka, dan tujuan utama kami melakukannya dengan komunitas adalah kami ingin membuat perubahan yang diperlukan untuk meredakan kekhawatiran tersebut dari orang-orang.”
Komunitas Pixels
Signifikansi Reputasi On-Chain
Pengenalan soulbound tokens (SBTs) oleh YGG telah membuka jalan bagi sistem reputasi baru di web3. Dengan mencatat pencapaian dan kontribusi on-chain, sistem ini memberikan wawasan berharga tentang kualitas dan perilaku pemain. Bagi Pixels, sistem reputasi ini membantu dalam mengidentifikasi pemain bernilai tinggi dan menghindari mereka yang mungkin mengeksploitasi ekosistem. Gabby Dizon melihat reputasi on-chain sebagai alat yang ampuh untuk meningkatkan nilai game web3 dan mengatasi tantangan terkait keaslian pemain.
“Saya dengan cepat menyadari nilai sistem reputasi YGG. Ini memberikan ‘jalan pintas’ untuk mengumpulkan lebih banyak data tentang kualitas pengguna berdasarkan kinerja mereka di game lain. Ketika seorang pemain memiliki reputasi yang kuat di game web3 lain, Pixels termotivasi untuk meng-onboard mereka lebih cepat dan menawarkan hadiah yang lebih besar, karena mereka kemungkinan besar sangat berharga. Pendekatan ini juga membantu Pixels menghindari pengguna atau dompet dengan reputasi rendah yang mungkin hanya mengekstrak nilai dari ekosistem.”
Pikiran Akhir
Sebagai kesimpulan, diskusi antara Gabby Dizon dan Luke Barwikowski menyoroti strategi dan inovasi penting yang telah mendorong pertumbuhan luar biasa Pixels di sektor gaming web3. Dengan merangkul Jaringan Ronin, memelopori model play-to-airdrop, dan memanfaatkan keterlibatan sosial serta sistem reputasi on-chain, Pixels telah menetapkan preseden penting dalam pengembangan game berkelanjutan dan pembangunan komunitas.
Pengalaman mereka menggarisbawahi pentingnya beradaptasi dengan pasar regional, mendorong interaksi pemain yang tulus, dan terus berulang berdasarkan umpan balik komunitas. Seiring dengan terus berkembangnya lanskap web3, wawasan ini menawarkan pelajaran berharga bagi pengembang game dan pendiri yang bertujuan untuk menavigasi dan berhasil dalam industri yang dinamis ini. Pastikan Anda menonton wawancara lengkapnya di sini.
