Discord melaporkan tahun pertama yang sukses untuk inisiatif Quests-nya, menghasilkan 70 kampanye bekerja sama dengan pengiklan dan memberikan jutaan hadiah kepada gamer yang terlibat. Berbicara di acara IAB Playfronts, Peter Sellis, wakil presiden senior produk Discord, menyoroti bagaimana Quests telah meningkatkan penemuan dan keterlibatan game sambil menawarkan model periklanan yang beresonansi dengan para pemain.
Discord's Quests Generate Millions of Rewards for Gamers
Tentang Discord dan Gaming
Awalnya dibuat sebagai ruang bagi teman untuk terhubung seputar game, Discord telah berkembang menjadi pusat utama bagi gamer di seluruh dunia. Meskipun platform ini meluas di luar gaming selama pandemi, platform ini sejak itu menegaskan kembali fokusnya pada gaming, dengan 93% penggunanya aktif bermain. Setiap bulan, 200 juta pengguna aktif Discord secara kolektif mencatat 1,5 miliar jam bermain game di lebih dari 8.000 judul PC.
Sellis menekankan bahwa Discord telah menjadi ruang penting bagi gamer untuk berkumpul, berkomunikasi, dan menemukan konten baru. Dia mencatat bahwa periklanan tradisional sering kali kesulitan untuk melibatkan audiens gaming, karena pemain memprioritaskan keaslian. Namun, Quests dikembangkan untuk selaras dengan perilaku pemain yang ada, menawarkan hadiah sebagai imbalan atas interaksi yang bermakna dengan game dan konten.
Discord's Quests Generate Millions of Rewards for Gamers
Pengenalan Quests dan Dampaknya
Quests mewakili pendekatan baru untuk beriklan di Discord, menciptakan model di mana pemain, pengembang, dan merek semuanya mendapat manfaat. Alih-alih mengandalkan iklan standar, Quests mendorong pengguna untuk berinteraksi dengan konten sebagai imbalan atas hadiah dalam game. Pemain yang berpartisipasi dalam Quest tiga kali lebih mungkin untuk terlibat dengan kampanye di masa mendatang, menunjukkan kemampuan inisiatif ini untuk mempertahankan keterlibatan.
Pengiklan juga merespons secara positif. Lebih dari separuh mitra Quests Discord kembali untuk kampanye kedua, memperkuat efektivitas model ini. Kampanye yang sukses mencakup pengembang game besar dan perusahaan hiburan. Misalnya, miHoYo menggunakan Quests untuk mempromosikan pembaruan signifikan untuk Genshin Impact, yang menghasilkan peningkatan 80% dalam waktu bermain selama minggu kampanye. Demikian pula, Max meluncurkan Video Quest untuk mempromosikan Dune: Prophecy, mencapai tingkat penyelesaian 85% untuk trailer berdurasi 2 menit 38 detik.
Discord's Quests Generate Millions of Rewards for Gamers
Tantangan Periklanan dalam Gaming
Sebelum meluncurkan Quests, Discord menyadari bahwa banyak merek dan pengembang kesulitan untuk terhubung dengan pemain melalui iklan tradisional. Gamer sering kali menolak iklan yang mengganggu pengalaman mereka atau terasa tidak otentik. Dengan mempertimbangkan hal ini, Discord merancang Quests agar terintegrasi dengan mulus ke dalam platform, memberikan nilai bagi pemain dan pengiklan tanpa mengganggu gameplay.
Inisiatif ini sangat efektif dalam memanfaatkan sifat sosial gaming. Pemain yang terlibat dalam Quests bersama teman tujuh kali lebih mungkin untuk meningkatkan waktu bermain mereka. Pengaruh dari rekan ke rekan ini menjadikan Discord platform yang menarik bagi pengiklan yang ingin menjangkau audiens yang terlibat dengan cara yang selaras dengan perilaku mereka yang ada.
Discord's Quests Generate Millions of Rewards for Gamers
Perluasan Quests dan Pengembangan Masa Depan
Saat ini, Quests ada dalam dua format utama: Video Quests, yang berfokus pada peningkatan kesadaran melalui trailer dan konten promosi, dan Play Quests, yang mendorong pemain untuk berinteraksi dengan game untuk membuka hadiah. Ke depannya, Discord berencana untuk memperluas Video Quests ke seluler, memberikan peluang baru bagi pengiklan untuk menjangkau audiens.
Industri game yang lebih luas terus berkembang, dengan Gen Z dan Gen Alpha memimpin pergeseran ke ruang sosial digital. Menurut wakil presiden pengalaman IAB, Zoe Soon, 90 hingga 95% dari generasi ini mengidentifikasi diri sebagai gamer, menjadikan platform seperti Discord sangat penting untuk keterlibatan merek. Soon juga mencatat bahwa gaming tidak eksklusif untuk pemain muda, dengan usia rata-rata gamer sekarang 37 tahun, menyoroti daya tarik luas dari konten terkait game.
Discord's Quests Generate Millions of Rewards for Gamers
Pikiran Akhir
Saat Discord terus menyempurnakan Quests, platform ini bertujuan untuk mengembangkan sistem hadiah lebih lanjut, memperkenalkan insentif baru seperti dekorasi avatar dan koleksi digital lainnya. Dengan rencana untuk meluncurkan dukungan video seluler pada bulan Juni, platform ini memposisikan dirinya untuk pertumbuhan berkelanjutan di ruang gaming dan periklanan.
Tahun pertama Quests telah menunjukkan potensinya untuk mendefinisikan ulang periklanan dalam gaming, menawarkan pendekatan yang memprioritaskan keterlibatan dan keaslian. Dengan menyeimbangkan kebutuhan pemain, pengembang, dan pengiklan, Discord telah menjadikan Quests sebagai alat yang berharga untuk menghubungkan audiens gaming dengan konten yang bermakna.
Sumber: GamesBeat