Lanskap gaming AAA global semakin kompetitif, dengan jumlah pemain PC dan konsol di pasar Barat sebagian besar stabil. Bagi developer dan publisher yang mencari pertumbuhan, Tiongkok mewakili peluang besar. Data terbaru dari Alinea Analytics menunjukkan bahwa gamer Tiongkok menyumbang sebagian besar pemain untuk banyak judul AAA terlaris di Steam, meliputi rilis domestik dan internasional.
Peran Tiongkok yang Berkembang dalam AAA Gaming
Game seperti Black Myth Wukong, yang dikembangkan oleh studio Tiongkok dan berdasarkan cerita tradisional Tiongkok, secara alami memiliki mayoritas basis pemain Tiongkok. Namun, Tiongkok juga mewakili sebagian besar audiens untuk game yang dikembangkan secara internasional seperti Palworld, Elden Ring, Cyberpunk 2077, dan Baldur’s Gate III.
Bahkan judul-judul yang lebih baru seperti Stellar Blade dan Split Fiction memiliki basis pemain Tiongkok yang signifikan, terkadang menyaingi Amerika Serikat dalam ukuran. Hit-hit lain yang menonjol, termasuk Clair Obscur Expedition 33, juga berutang sebagian besar kesuksesan mereka pada pasar Tiongkok.
Peran Tiongkok yang Berkembang dalam AAA Gaming
Menavigasi Regulasi Gaming Tiongkok
Meskipun pasar Tiongkok besar, ia datang dengan kompleksitas regulasi. Developer yang merilis game di daratan Tiongkok harus mendapatkan lisensi ISBN melalui National Press and Publication Administration (NPPA). Publisher internasional biasanya membutuhkan mitra lokal untuk menavigasi proses ini, yang dapat memengaruhi waktu rilis, lokalisasi, dan bahkan desain game.
Meskipun persetujuan menjadi lebih efisien sejak pembekuan lisensi tahun 2021, waktu tetap tidak dapat diprediksi. Developer harus memperhitungkan potensi penundaan dalam jadwal live-ops dan koordinasi peluncuran global. Pemerintah Tiongkok juga memberlakukan langkah-langkah perlindungan pemuda yang ketat, termasuk sistem akun nama asli, batas waktu bermain untuk anak di bawah umur, dan alat anti-kecanduan.
Selain itu, konten ditinjau untuk kepatuhan terhadap standar budaya dan politik Tiongkok, meliputi area seperti kekerasan, konten seksual, dan representasi tema LGBTQI+. Judul internasional secara historis hanya mewakili sebagian kecil dari game yang disetujui secara resmi, dengan kurang dari 10% memenuhi persyaratan lisensi pada tahun 2024.
Peran Tiongkok yang Berkembang dalam AAA Gaming
Peluang dalam Kebijakan Percontohan Shanghai
Pada tahun 2025, Shanghai memperkenalkan kebijakan percontohan tiga tahun yang memungkinkan studio asing dengan operasi pengembangan lokal diperlakukan sebagai domestik untuk tujuan lisensi. Ini mengurangi waktu persetujuan dan mengurangi ketergantungan pada platform pasar abu-abu seperti Steam yang diaktifkan VPN.
Studio internasional dengan kantor di Shanghai, seperti EA dan 2K, dapat memanfaatkan keuntungan ini dengan mengintegrasikan jalur pengembangan secara lokal. Jika berhasil, percontohan ini dapat diperluas secara nasional, berpotensi membuka akses toko resmi ke berbagai game asing yang lebih luas sambil mengatur aktivitas pasar abu-abu.
Strategi Pasar untuk Developer Barat
Masuk ke Tiongkok yang sukses membutuhkan lebih dari sekadar terjemahan dasar. Pemain Tiongkok mengharapkan dialog yang alami, idiom yang relevan secara budaya, dan pola UI/UX yang disesuaikan dengan norma lokal. Stellar Blade memberikan contoh yang jelas, dengan dubbing yang disinkronkan sepenuhnya dan harga yang dilokalisasi yang membuat game lebih mudah diakses dibandingkan dengan pasar Barat. Pemasaran strategis di platform lokal seperti Bilibili, Weibo, Douyin, dan WeChat, dikombinasikan dengan rilis yang bertepatan dengan festival besar Tiongkok dan acara penjualan, dapat secara signifikan meningkatkan visibilitas.
Kemitraan lokal juga penting. Bekerja dengan publisher yang akrab dengan lisensi, saluran pemasaran, dan proses QA regional membantu memastikan kepatuhan dan memfasilitasi dukungan pasca-peluncuran. Membangun kepercayaan komunitas melalui manajemen bilingual dan edukasi tentang langkah-langlang perlindungan pemuda dapat mengurangi risiko regulasi dan meningkatkan keterlibatan pemain.
Peran Tiongkok yang Berkembang dalam AAA Gaming
Tantangan Umum untuk Studio Barat
Studio Barat sering menghadapi jebakan saat memasuki pasar Tiongkok. Memperlakukan lokalisasi sebagai latihan terjemahan sederhana dapat membuat pemain frustrasi dan menghasilkan ulasan negatif. Menerapkan strategi akuisisi pengguna Barat tanpa mempertimbangkan distribusi sosial yang didorong oleh influencer di Tiongkok juga dapat membatasi jangkauan. Persetujuan lisensi tetap tidak pasti, dan mengaitkan tanggal peluncuran global dengan jadwal yang tidak dapat diprediksi dapat menciptakan tantangan untuk rilis terkoordinasi. Terlepas dari hambatan ini, game berkualitas yang dilokalisasi dengan benar secara konsisten menemukan audiens di antara pemain Tiongkok.
Pikiran Akhir
Tiongkok adalah pasar yang penting bagi developer AAA, menawarkan audiens yang berkembang yang dapat secara signifikan memengaruhi kesuksesan sebuah game. Menavigasi regulasi lokal, berinvestasi dalam lokalisasi yang tepat, dan membangun keterlibatan komunitas adalah faktor kunci untuk sukses. Meskipun masuk bisa jadi kompleks, developer yang menyesuaikan strategi mereka dengan lanskap unik Tiongkok dapat mengakses salah satu pasar gaming terbesar dan paling aktif di dunia.
Pertanyaan yang Sering Diajukan (FAQ)
Mengapa Tiongkok penting untuk game AAA?
Tiongkok mewakili audiens yang besar dan berkembang untuk game PC dan konsol. Bahkan judul internasional sering melihat basis pemain Tiongkok yang substansial, menjadikannya pasar utama untuk pertumbuhan pendapatan.
Apa tantangan regulasi utama di Tiongkok?
Game yang dirilis di Tiongkok harus mendapatkan persetujuan NPPA, yang mencakup tinjauan konten, kepatuhan perlindungan pemuda, dan lisensi melalui mitra lokal. Waktu persetujuan bisa tidak dapat diprediksi, memengaruhi jadwal rilis.
Bisakah studio asing merilis game di Tiongkok tanpa mitra lokal?
Secara historis, studio asing membutuhkan mitra lokal untuk menavigasi lisensi. Kebijakan percontohan Shanghai sekarang memungkinkan studio dengan operasi lokal diperlakukan sebagai domestik, memudahkan akses ke persetujuan.
Strategi apa yang membantu game sukses di Tiongkok?
Lokalisasi efektif yang melampaui terjemahan, pemasaran yang ditargetkan di platform lokal, penetapan harga strategis, dan keterlibatan komunitas sangat penting. Kemitraan dengan publisher lokal juga meningkatkan kepatuhan dan visibilitas.
Apakah platform pasar abu-abu masih relevan?
Beberapa pemain Tiongkok mengakses versi internasional Steam melalui VPN. Meskipun aktivitas pasar abu-abu tetap umum, tren regulasi dan kebijakan percontohan dapat mengurangi signifikansinya di masa depan.
Apakah game bagus berhasil di Tiongkok terlepas dari asalnya?
Ya. Game yang dilokalisasi dengan benar dan disesuaikan secara budaya cenderung menemukan audiens di Tiongkok, dengan kualitas menjadi pendorong utama kesuksesan.
