Konsumen AS telah menghabiskan $8,6 miliar secara online hingga pukul 15:30 Waktu Pasifik pada Black Friday, menandai peningkatan 9,4% dibandingkan tahun lalu, menurut Adobe Analytics. Angka ini melampaui perkiraan awal Adobe sebesar 8,3% pertumbuhan tahun-ke-tahun. Perkiraan akhir untuk hari itu menunjukkan total pengeluaran online dapat mencapai antara $11,7 miliar dan $11,9 miliar, berpotensi mencetak rekor baru untuk e-commerce Black Friday.
Aktivitas belanja online menunjukkan lonjakan yang tidak biasa tahun ini, dengan lalu lintas terberat terjadi antara pukul 07:00 dan 11:00 Waktu Pasifik, diikuti oleh lonjakan kedua antara pukul 17:00 dan 19:00. Periode ini berbeda dari tahun-tahun sebelumnya, ketika sebagian besar aktivitas terkonsentrasi di malam hari. Analis mengaitkan penjualan yang kuat dengan diskon yang lebih dalam dari perkiraan di berbagai kategori, terutama elektronik, mainan, pakaian, dan barang rumah tangga.
Kategori Utama yang Mendorong Penjualan Online
Elektronik tetap menjadi daya tarik utama bagi pembeli, dengan diskon mencapai hingga 29% dari harga yang tertera. Mainan, pakaian, televisi, komputer, peralatan rumah tangga, furnitur, dan barang olahraga juga mengalami peningkatan diskon mulai dari 18% hingga 28%. Survei Adobe terhadap lebih dari 1.000 konsumen AS yang dilakukan pada November 2025 menemukan bahwa setengah dari responden berencana membeli pakaian dan aksesori secara online pada Black Friday. Mainan adalah kategori terpopuler berikutnya dengan 40%, diikuti oleh komputer dan elektronik sebesar 36%, dengan buku, konten digital, dan peralatan rumah tangga melengkapi kategori teratas.
Item populer di Black Friday sejauh ini meliputi televisi, konsol Nintendo Switch 2, Apple AirPods 4, Oura Ring 4, e-reader, barang penyimpanan dapur, perhiasan, kartu hadiah, mainan Fisher-Price, mainan mewah, set wewangian, mixer berdiri KitchenAid, mesin cuci dan pengering, sepeda, dan ring basket.
Pengaruh AI dan BNPL pada Tren Belanja Liburan
AI generatif telah menjadi faktor signifikan dalam belanja liburan. Adobe memperkirakan lalu lintas yang didorong oleh AI ke situs web ritel AS akan tumbuh sebesar 600% tahun-ke-tahun pada Black Friday. Hampir setengah dari konsumen yang disurvei mengatakan mereka telah menggunakan atau berencana menggunakan AI untuk belanja online musim ini, terutama untuk menemukan penawaran, meneliti produk, dan menerima rekomendasi.
Buy Now Pay Later (BNPL) juga memainkan peran penting dalam pengeluaran online. Perkiraan transaksi BNPL mencapai $761,8 juta pada Black Friday, peningkatan 11% dibandingkan tahun lalu. Sebagian besar pembelian BNPL dilakukan di perangkat seluler, menyumbang 82,4% dari transaksi, dengan elektronik, pakaian, mainan, dan furnitur menjadi kategori paling umum untuk penggunaan BNPL.
Belanja Seluler Terus Mendominasi
Perangkat seluler tetap menjadi saluran utama untuk pembelian Black Friday. Hingga pertengahan sore, 58,6% penjualan online diselesaikan melalui smartphone atau tablet, dengan total $5,1 miliar dan menunjukkan peningkatan 11,3% tahun-ke-tahun. Ini mengikuti aktivitas seluler yang memecahkan rekor pada Hari Thanksgiving, yang melihat 61,6% penjualan online dilakukan melalui perangkat seluler.
Prospek Akhir Pekan dan Cyber Monday
Adobe mengantisipasi aktivitas online yang kuat akan terus berlanjut sepanjang akhir pekan setelah Black Friday. Sabtu, 29 November, diproyeksikan menghasilkan $5,5 miliar dalam penjualan, naik 3,8% tahun-ke-tahun, sementara Minggu, 30 November, diperkirakan mencapai $5,9 miliar, peningkatan 5,4%. Belanja seluler diperkirakan akan menyumbang 58% dari pembelian akhir pekan, mewakili total $6,6 miliar. Elektronik, mainan, pakaian, komputer, televisi, peralatan rumah tangga, furnitur, dan barang olahraga diperkirakan akan tetap menjadi kategori dengan diskon terbesar.
Cyber Monday diperkirakan akan menjadi hari belanja online terbesar musim ini, dengan proyeksi penjualan sebesar $14,2 miliar, naik 6,3% dari tahun lalu. Periode lima hari Cyber Week, termasuk Thanksgiving, Black Friday, dan Cyber Monday, diperkirakan akan menghasilkan $43,7 miliar, mewakili 17,2% dari total pengeluaran online musiman, naik 6,3% tahun-ke-tahun.
Sumber: GamesBeat
Pastikan untuk memeriksa artikel kami tentang gadget gaming terbaik di tahun 2025:
Laptop Gaming Terbaik yang Dijual
Produk Apple Terbaik untuk Gaming
Perlengkapan Streaming Terbaik
Aksesori Nintendo Switch Terbaik
Android Gaming Terbaik (ponsel)
Pertanyaan yang Sering Diajukan (FAQ)
Berapa banyak yang telah dihabiskan konsumen AS secara online pada Black Friday ini?
Hingga pukul 15:30 Waktu Pasifik, pengeluaran online mencapai $8,6 miliar, peningkatan 9,4% dibandingkan tahun lalu.
Kategori apa yang paling populer untuk belanja online di Black Friday?
Elektronik, mainan, pakaian, komputer, televisi, peralatan rumah tangga, furnitur, dan barang olahraga termasuk di antara kategori terlaris.
Bagaimana AI memengaruhi belanja online musim liburan ini?
Lalu lintas yang didorong oleh AI ke situs web ritel diperkirakan akan tumbuh 600% YoY, dengan hampir setengah dari konsumen menggunakan AI untuk penemuan penawaran, riset produk, dan rekomendasi.
Peran apa yang dimainkan BNPL dalam penjualan online Black Friday?
Buy Now Pay Later menyumbang $761,8 juta dalam pengeluaran online, terutama untuk elektronik, pakaian, mainan, dan furnitur, dengan sebagian besar transaksi diselesaikan di perangkat seluler.
Berapa banyak dari belanja Black Friday yang terjadi di perangkat seluler?
Pembelian seluler mewakili 58,6% dari penjualan online hingga pertengahan sore, menyoroti dominasi berkelanjutan smartphone dan tablet dalam e-commerce liburan.
Berapa perkiraan penjualan untuk Cyber Monday dan Cyber Week?
Cyber Monday diproyeksikan mencapai $14,2 miliar dalam penjualan online, dengan total periode Cyber Week menghasilkan $43,7 miliar, naik 6,3% YoY.
