Industri gaming di Asia Tenggara (SEA) siap untuk pertumbuhan signifikan pada tahun 2024, menyusul peningkatan yang signifikan dalam keterlibatan dan pengeluaran gamer. Wilayah SEA-6—yang terdiri dari Indonesia, Malaysia, Filipina, Singapura, Thailand, dan Vietnam—terus menunjukkan momentum yang kuat, didorong oleh tren utama seperti peningkatan waktu bermain game, minat yang berkembang dalam esports, dan peningkatan adopsi teknologi baru seperti play-to-earn dan web3 gaming. Dalam artikel ini, kami akan membahas data terbaru yang diterbitkan oleh Niko Partners. 

Pasar Gaming Asia Tenggara Diproyeksikan Capai $7,1 Miliar pada 2028

Pasar dan Pendapatan Gaming

Pasar gaming Asia Tenggara menghasilkan pendapatan sebesar $5,1 miliar pada tahun 2023, mewakili pertumbuhan YoY sebesar 8,8%. Tren ini diperkirakan akan terus berlanjut, dengan pendapatan pasar diproyeksikan mencapai $5,5 miliar pada tahun 2024 dan $7,1 miliar pada tahun 2028, tumbuh pada tingkat pertumbuhan tahunan gabungan (CAGR) sebesar 6,7%. Wilayah SEA akan menjadi salah satu pasar dengan pertumbuhan tercepat dalam hal pendapatan rata-rata per pengguna (ARPU), menyoroti peningkatan daya belinya.

Pada tahun 2028, pasar gaming SEA diperkirakan akan memiliki 332 juta gamer—setara dengan populasi Amerika Serikat saat ini. Ini merupakan peningkatan signifikan dari 277,2 juta gamer pada tahun 2023, mencerminkan tingkat pertumbuhan yang stabil sebesar 3,7% CAGR selama lima tahun ke depan. Thailand dan Indonesia memimpin dalam hal pertumbuhan pendapatan, semakin memperkuat pentingnya mereka dalam pasar regional.

Pasar Gaming SEA-6

Waktu Bermain Game, Esports, dan Keberagaman 

Setelah penurunan waktu bermain game pada tahun 2023, sebagian besar karena pelonggaran lockdown COVID-19, tahun 2024 melihat kebangkitan dalam keterlibatan pemain. Waktu bermain game di wilayah SEA-6 telah meningkat sebesar 53,2% year-on-year (YoY). Thailand dan Vietnam telah mencatat pertumbuhan tertinggi, menandakan pemulihan yang kuat di pasar-pasar ini. Kebangkitan ini menunjukkan bahwa penurunan pasca-pandemi bersifat sementara, dan gaming tetap menjadi hiburan populer di seluruh wilayah.

Esports terus memainkan peran penting dalam pertumbuhan pasar gaming Asia Tenggara. Lebih dari separuh gamer SEA-6 secara aktif terlibat dalam esports dalam beberapa kapasitas, baik sebagai pemain maupun penonton. Tren ini semakin diperkuat oleh fakta bahwa sebagian besar dari 10 game teratas dalam kategori mobile dan PC adalah judul-judul yang berfokus pada esports. Ekosistem esports yang berkembang pesat tetap menjadi area penting bagi pengembang game dan perusahaan yang ingin merebut pangsa pasar di Asia Tenggara.

Gamer wanita mewakili demografi yang signifikan dan terus berkembang dalam lanskap gaming SEA. Khususnya, persentase gamer wanita yang lebih tinggi (30%) melakukan pembelian terkait game dibandingkan dengan rekan pria mereka (22%). Hal ini menyoroti pentingnya mempertimbangkan gamer wanita dalam strategi pemasaran dan desain game, karena pengaruh mereka terhadap pembelian game terus meningkat.

Gamer Wanita di Asia

Preferensi Pembayaran dan Game Web3

Dompet digital adalah metode pembayaran paling populer di kalangan gamer di Asia Tenggara, dengan lebih dari 75% gamer menggunakannya untuk transaksi. Namun, preferensi pembayaran bervariasi di antara kelompok usia. Gamer yang lebih tua, terutama yang berusia di atas 25 tahun, cenderung menyukai kartu kredit dan debit, sementara pemain yang lebih muda, terutama yang berusia di bawah 21 tahun, lebih cenderung menggunakan uang tunai. Memahami preferensi ini sangat penting bagi pengembang game dan platform untuk menyesuaikan opsi pembayaran secara efektif.

Model play-to-earn dan web3 gaming terus menarik minat gamer Asia Tenggara, meskipun ada sedikit perlambatan dalam pertumbuhan sektor-sektor ini. Game play-to-earn termasuk di antara tiga teknologi gaming yang paling diantisipasi di wilayah SEA-6, dengan minat yang sangat kuat di Malaysia, Filipina, dan Thailand. Selain itu, web3 gaming tetap menjadi tren yang menonjol, terutama di Filipina, Thailand, dan Vietnam, dengan investasi berkelanjutan di ruang ini meskipun tingkat pertumbuhannya lebih lambat.

Perilaku Gamer dan Tren Pasar Asia Timur

Lokalisasi dan Preferensi Budaya

Lokalisasi adalah faktor kunci keberhasilan game di Asia Tenggara, terutama di Indonesia, Thailand, dan Vietnam, di mana lebih dari 50% gamer lebih suka bermain game dalam bahasa ibu mereka. Ini berbeda dengan pasar seperti Malaysia, Singapura, dan Filipina, di mana kemahiran bahasa Inggris lebih tinggi, dan lokalisasi bahasa kurang penting. Pengembang yang ingin berekspansi di Asia Tenggara harus memprioritaskan lokalisasi game ke dalam bahasa Thailand dan Indonesia, dua bahasa yang diidentifikasi sebagai penting untuk keberhasilan regional.

Gamer Asia Tenggara semakin peduli dengan isu-isu seperti representasi, aksesibilitas, dan tindakan anti-pelecehan dalam game. Inklusi karakter wanita yang dikembangkan dengan baik adalah area fokus tertentu, seperti halnya dorongan yang lebih luas untuk lingkungan gaming yang lebih inklusif. Isu-isu sosial ini menjadi faktor penting bagi gamer ketika memilih game mana yang akan dimainkan.

Game yang dikembangkan secara lokal dari Asia Tenggara mendapatkan pengakuan regional dan internasional. Judul-judul seperti Coral Island (Indonesia), Gigabash (Malaysia), Cat Quest (Singapura), dan Home Sweet Home: Online (Thailand) telah mencapai kesuksesan yang luar biasa, menunjukkan potensi industri gaming Asia Tenggara untuk menghasilkan konten yang kompetitif secara global.

Perilaku Gamer dan Wawasan Pasar SEA-6

Pemikiran Akhir

Pasar gaming Asia Tenggara siap untuk pertumbuhan berkelanjutan pada tahun 2024 dan seterusnya, dengan peningkatan waktu bermain game, keterlibatan yang kuat dengan esports, dan minat yang meningkat pada teknologi baru seperti play-to-earn dan web3 gaming. Lokalisasi, preferensi budaya, dan metode pembayaran yang berkembang akan tetap menjadi faktor penting bagi pengembang dan perusahaan yang ingin berhasil di wilayah yang beragam dan dinamis ini. Dengan perkiraan peningkatan jumlah gamer dan pendapatan, Asia Tenggara memperkuat posisinya sebagai pemain kunci dalam industri gaming global.