Industri game seluler pada tahun 2025 mencerminkan lanskap yang terus berubah dan semakin kompetitif, menurut laporan baru dari AppFigures. Berdasarkan data dari 1.000 game dengan pendapatan tertinggi di lebih dari 100 pasar global, laporan ini menyoroti pertumbuhan pendapatan yang moderat, penurunan unduhan, dan meningkatnya tekanan pada peluncuran game baru. Semua data pendapatan yang dikutip dalam laporan ini didasarkan pada angka kotor. Berikut adalah daftar semua game yang akan kami bahas dalam laporan ini:
- Fable Town
- Honor of Kings
- Monopoly GO
- Royal Match
- Subway Surfers
- Roblox
- Block Blast!
- Dungeon & Fighter: Origins
- Pokémon TCG Pocket
- Whiteout Survival
- League of Legends
- Gardenscapes
- Brawl Stars
State of Mobile Gaming Market in 2025
State of Mobile Gaming Market in 2025
Pasar pembelian dalam aplikasi (IAP) global mencapai perkiraan $65,7 miliar pada tahun 2024, meningkat 3,8% dari $63,3 miliar pada tahun 2023. Namun, pertumbuhan di pasar terbesar—Amerika Serikat—minimal, hanya naik 0,05% dari tahun ke tahun dari $20,7 miliar menjadi $20,8 miliar. Tiongkok menyusul dengan pendapatan $13,4 miliar, berdasarkan data iOS saja, dan Jepang menyumbang $8,9 miliar.
Meskipun pendapatan mengalami pertumbuhan marjinal, volume unduhan secara keseluruhan menurun secara signifikan. Instalasi global turun 6,6%, menurun dari 46,2 miliar pada tahun 2023 menjadi 43,1 miliar pada tahun 2024. Penurunan ini lebih terasa di Amerika Serikat, di mana unduhan turun 11,1%, dari 3,6 miliar menjadi 3,2 miliar. Meskipun terjadi penurunan instalasi, India memimpin secara global dengan 7,5 miliar unduhan, diikuti oleh Brasil dengan 3,5 miliar dan Amerika Serikat dengan 3,3 miliar.
State of Mobile Gaming Market in 2025
Tantangan untuk Peluncuran Game Baru
Meluncurkan game seluler baru menjadi semakin sulit. Jumlah judul baru yang dirilis di App Store dan Google Play menurun 43,2%, dari 222.000 pada tahun 2023 menjadi 126.000 pada tahun 2024. Pengurangan ini mencerminkan tantangan yang lebih luas dalam industri, termasuk biaya pemasaran yang lebih tinggi dan pasar yang lebih jenuh.
Sejalan dengan tren ini, jumlah game baru yang menghasilkan lebih dari $1 juta per tahun juga menurun. Pada tahun 2022, 686 proyek mencapai tonggak ini, tetapi jumlahnya turun menjadi 603 pada tahun 2023 dan menjadi 399 pada tahun 2024, mewakili penurunan 33,8% dari tahun ke tahun. Meskipun ada kesulitan ini, beberapa judul baru telah berhasil. Misalnya, Fable Town, game Merge-3 yang dikembangkan bekerja sama dengan MGVC Publishing, mencapai pendapatan seumur hidup $5 juta sejak diluncurkan pada akhir tahun 2024.
Judul tersebut mencatat dua juta instalasi, dengan 440.000 pengguna aktif bulanan dan 95.000 pengguna aktif harian. Khususnya, jumlah hari yang dibutuhkan untuk mencapai pendapatan $1 juta pertama telah menurun secara signifikan, dari rata-rata 273 hari pada tahun 2022 menjadi hanya 106 hari pada tahun 2024. Pergeseran ini menunjukkan bahwa pengembang semakin fokus untuk meningkatkan skala game mereka dengan cepat setelah mereka mengamati metrik yang menjanjikan.
State of Mobile Gaming Market in 2025
Distribusi Genre dan Komposisi Pasar
Analisis 1.000 game dengan pendapatan tertinggi pada tahun 2024 menunjukkan bahwa judul midcore mewakili pangsa terbesar, menyumbang 50% dari daftar tersebut. Game kasual menyusul dengan 32%, sementara game kasino, balap, dan olahraga menyumbang 18% sisanya. Dalam segmen ini, RPG adalah yang paling umum, mewakili 33,7% dari game berkinerja terbaik.
Di antara sub-genre RPG, MMORPG menyumbang 22%, action RPG 21%, dan idle RPG 15%. Game puzzle menyumbang 16,3% dari 1.000 teratas, dengan puzzle berbasis pertandingan menyusun 38% dari kategori tersebut. Game papan dan mahjong menyusul masing-masing sebesar 13% dan 8%. Game strategi menyumbang 11,6% dari 1.000 teratas, dengan strategi pertempuran dan strategi 4X menyusun sebagian besar kelompok ini.
State of Mobile Gaming Market in 2025
Performa Terbaik dan Pemimpin Pasar
Tencent tetap menjadi pemimpin global dalam pendapatan game seluler, dengan beberapa perusahaan Tiongkok dan Amerika lainnya juga terwakili di antara penerbit dengan pendapatan tertinggi. Judul terkemuka tahun 2024 termasuk Honor of Kings, Monopoly GO, dan Royal Match. Dari sisi unduhan, Subway Surfers, Roblox, dan Block Blast! menduduki peringkat teratas, dengan Subway Surfers terus menunjukkan daya tahan yang kuat meskipun usianya sudah tua.
Di antara game yang dirilis pada tahun 2024, judul yang paling sukses adalah Dungeon & Fighter: Origins (terbatas di Tiongkok dan Korea Selatan), Pokémon TCG Pocket, dan Whiteout Survival. Meskipun Whiteout Survival diluncurkan secara global pada tahun 2023, game ini dimasukkan dalam bagan tahun 2024 karena kesalahan. Namun demikian, semua entri baru yang sukses dikembangkan oleh studio Asia, menyoroti tren dominasi yang berkelanjutan dari wilayah tersebut.
State of Mobile Gaming Market in 2025
Pertumbuhan dan Penurunan Regional
Dalam hal ekspansi pasar, Brasil, Meksiko, dan Polandia memimpin dalam pertumbuhan. Pendapatan game seluler Brasil mencapai $574 juta, mencerminkan peningkatan 47,3% dari tahun ke tahun. Meksiko menyusul dengan $345 juta (naik 47,1%), dan Polandia dengan $330 juta (naik 42,4%). Sebaliknya, beberapa pasar Asia Tenggara mengalami penurunan. Pendapatan Singapura turun 19% menjadi $291 juta, Malaysia turun 17,5% menjadi $286 juta, dan Hong Kong turun 15,7% menjadi $779 juta. Meskipun demikian, Hong Kong terus memimpin dalam pengeluaran per kapita sebesar $104, diikuti oleh Taiwan sebesar $94 dan Korea Selatan sebesar $68.
State of Mobile Gaming Market in 2025
Perilaku dan Keterlibatan Pengguna
AppFigures juga meneliti perilaku pengguna dan menemukan berbagai tumpang tindih antara audiens game dan kategori aplikasi lainnya. Misalnya, pemain League of Legends cenderung jarang menggunakan TikTok tetapi lebih mungkin mengunduh aplikasi kebugaran. Pengguna Gardenscapes menunjukkan minat yang lebih tinggi dalam belajar bahasa melalui Duolingo. Wawasan perilaku ini memberikan gambaran tentang preferensi pengguna yang lebih luas dan kebiasaan gaya hidup.
Selain itu, kolaborasi IP berkontribusi pada peningkatan keterlibatan dan pendapatan untuk judul-judul tertentu. Brawl Stars, misalnya, mengalami lonjakan pendapatan selama kolaborasinya dengan waralaba besar. Acara Godzilla menyebabkan peningkatan pendapatan sebesar 86% dibandingkan dengan empat minggu sebelumnya, sementara kolaborasi SpongeBob dan Toy Story masing-masing menghasilkan peningkatan 68% dan 22%.
State of Mobile Gaming Market in 2025
Strategi Monetisasi dan Platform Iklan
Strategi monetisasi yang sukses tetap konsisten di antara game dengan pendapatan tertinggi. Sebagian besar dari 500 game teratas menawarkan mata uang yang dapat dikonsumsi dan penawaran waktu terbatas. Selain itu, 60% mengintegrasikan Iklan yang Diberikan (Rewarded ads), menunjukkan efektivitas berkelanjutan dari format ini dalam mendorong pendapatan.
Di sisi jaringan iklan, Unity Ads tetap menjadi yang paling banyak diadopsi, digunakan di 69% game teratas pada tahun 2024. AppLovin secara signifikan memperluas kehadirannya, dengan penetrasi SDK naik dari 23% pada tahun 2022 menjadi 42% pada tahun 2024. Facebook Ads juga mengalami pertumbuhan, meningkat dari 45% menjadi 57% selama periode yang sama.
State of Mobile Gaming Market in 2025
Kesimpulan
Pasar game seluler pada tahun 2025 menghadirkan gambaran yang beragam. Meskipun pendapatan terus tumbuh pada kecepatan moderat, jumlah unduhan dan rilis baru yang sukses menurun. Pengembang menghadapi lingkungan yang lebih kompetitif, membutuhkan pemasaran yang lebih agresif dan strategi monetisasi yang lebih cepat. Pasar regional seperti Brasil dan Meksiko menunjukkan potensi pertumbuhan yang kuat, sementara tantangan tetap ada di ekonomi utama Asia Tenggara. Secara keseluruhan, industri ini tetap dinamis, dengan pemain mapan, wilayah yang sedang berkembang, dan pergeseran perilaku pengguna yang membentuk lintasan masa depannya.
Seiring evolusi pasar, begitu pula strategi pengembang dan penerbit. Tetap terdepan membutuhkan pemahaman tentang tren regional, preferensi pengguna, dan pendekatan monetisasi yang efektif. Kebangkitan persaingan yang berkelanjutan dan sifat global game seluler kemungkinan akan mendefinisikan perkembangan industri di tahun-tahun mendatang.
