Sebuah laporan terbaru dari WolvesDAO, membahas bagaimana airdrop telah menjadi fitur umum di berbagai proyek web3, meskipun fungsinya sering disalahpahami. Awalnya dihadirkan sebagai cara untuk memberi penghargaan kepada pengguna awal, airdrop pada dasarnya adalah insentif digital yang mendorong partisipasi. Pengguna melakukan tugas atau berinteraksi dengan proyek secara online, seringkali dengan harapan menerima distribusi token di masa depan. Meskipun konsepnya tampak inovatif, konsep ini sebagian besar mencerminkan sistem loyalitas yang lebih tua seperti kupon atau mil maskapai, yang kini diterjemahkan ke dalam lingkungan blockchain.
Airdrop Uniswap tahun 2020 banyak dikutip sebagai titik balik. Pengguna menerima token hanya dengan berinteraksi dengan platform, menciptakan persepsi keadilan dan akses yang terdemokratisasi. Keberhasilan yang tampak mendorong proyek lain untuk mereplikasi pendekatan tersebut. Blur, Arbitrum, dan Blast masing-masing menerapkan token drop mereka sendiri, bertujuan untuk menciptakan kembali keterlibatan Uniswap. Dalam praktiknya, kampanye ini sering menghasilkan aktivitas jangka pendek tetapi gagal membangun loyalitas pengguna yang bertahan lama atau pertumbuhan komunitas yang berkelanjutan.
Airdrop sebagai Mekanisme Keterlibatan
Di balik layar, airdrop disusun berdasarkan insentif psikologis. Mereka menggabungkan unsur keberuntungan, pengulangan, dan imbalan untuk menjaga pengguna tetap terlibat. Ini bisa menyerupai kegembiraan loot box dalam game, di mana ketidakpastian mendorong partisipasi berulang. Secara bersamaan, airdrop meminjam dari skema loyalitas jangka panjang, mendorong aktivitas berkelanjutan dengan janji keuntungan di masa depan. Di web3, mekanisme ini menyatu, menciptakan siklus interaksi di mana pengguna terus terlibat dengan proyek, bahkan jika nilai nyata dari imbalan tidak pasti.
Co-founder Jihoz dari Axie Infinity mencatat bahwa token drop awal menghasilkan "efek kekayaan," memberikan pengguna dana yang dapat dibelanjakan yang memicu keterlibatan lebih lanjut. Dalam kasus ini, persepsi imbalan bisa menjadi sepenting imbalan itu sendiri, menunjukkan bagaimana proyek web3 memanfaatkan optimisme untuk mempertahankan aktivitas pengguna.
Elemen Manusia di Balik Token Drop
Orang merespons airdrop karena mereka memanfaatkan tiga keinginan utama: pengakuan, insentif finansial, dan rasa memiliki. Pengadopsi awal merasa diakui, potensi keuntungan finansial menarik perhatian, dan menjadi bagian dari proyek memberikan ikatan komunitas. Namun, dinamika ini dapat dengan cepat menjadi transaksional. Pengguna melakukan tugas bukan karena loyalitas sejati tetapi untuk memaksimalkan potensi keuntungan, sementara proyek mengukur keberhasilan berdasarkan metrik keterlibatan daripada kualitas partisipasi.
Para pengamat mencatat bahwa airdrop web3 mensimulasikan ritme aktivitas komunitas tanpa memberikan rasa identitas yang lebih dalam. Berbeda dengan game yang memupuk ritual dan identitas pemain melalui progresi yang bermakna, keterlibatan yang didorong oleh airdrop seringkali kekurangan inti emosional yang menopang keterlibatan jangka panjang. Akibatnya, setelah insentif berakhir, aktivitas dan minat seringkali berkurang.
Ketika Token Mengalahkan Produk
Masalah yang berulang di web3 adalah bahwa token itu sendiri dapat menjadi produk utama. Begitu fokus bergeser ke distribusi token, platform yang mendasarinya berisiko menjadi sekunder. Ini dapat menciptakan siklus di mana proyek mengukur keberhasilan berdasarkan volume interaksi daripada kegunaan atau kualitas produk. Komunitas berubah menjadi saluran pemasaran, dan pengguna menjadi peserta sementara dalam aktivitas spekulatif daripada pendukung setia misi proyek.
Contoh historis memperkuat tren ini. Proyek seperti Blur mengalami volume perdagangan tinggi selama periode airdrop, namun keterlibatan cepat menurun setelah hadiah berakhir. Pola ini menyoroti keterbatasan partisipasi yang didorong oleh insentif ketika tidak dipasangkan dengan nilai produk yang bermakna atau tujuan komunitas.
Memikirkan Kembali Airdrop untuk Keterlibatan yang Bermakna
Meskipun memiliki kekurangan, airdrop tidak secara inheren tidak efektif. Ketika dirancang dengan cermat, mereka dapat menyelaraskan imbalan dengan kontribusi dan menumbuhkan keterlibatan yang tulus. Beberapa proyek, seperti Planet X, bereksperimen dengan insentif berbasis penemuan, di mana eksplorasi dan interaksi menawarkan imbalan intrinsik daripada hanya menjanjikan pembayaran token. Pendekatan ini menunjukkan bahwa airdrop dapat mendukung keterlibatan yang bermakna dan bertahan lama jika terkait dengan identitas, rasa ingin tahu, dan partisipasi berkelanjutan.
Masa depan keterlibatan web3 mungkin bergantung pada pergeseran fokus dari imbalan spekulatif ke partisipasi yang didorong oleh pengalaman. Dengan menggunakan token drop untuk memperkuat kepercayaan dan mendorong eksplorasi, proyek dapat menciptakan komunitas yang dibangun di atas tujuan bersama daripada metrik aktivitas jangka pendek. Sampai pergeseran ini terjadi, airdrop sebagian besar akan beroperasi sebagai insentif digital yang merangsang gerakan tetapi jarang menghasilkan loyalitas yang mendalam.
Sumber: WolvesDAO
Pertanyaan yang Sering Diajukan (FAQ)
Apa itu airdrop web3?
Airdrop web3 adalah distribusi token kepada pengguna, seringkali sebagai imbalan atas partisipasi atau adopsi awal. Ini digunakan untuk mempromosikan keterlibatan dan menginsentifkan keterlibatan dalam sebuah proyek.
Apakah airdrop cara yang baik untuk mendapatkan crypto?
Meskipun airdrop dapat memberikan token gratis, mereka umumnya merupakan imbalan dengan probabilitas rendah dan tidak boleh dianggap sebagai sumber pendapatan yang andal. Banyak pengguna berpartisipasi untuk potensi keuntungan daripada keuntungan yang terjamin.
Bagaimana airdrop memengaruhi keterlibatan komunitas?
Airdrop dapat meningkatkan aktivitas pengguna untuk sementara waktu dengan mendorong tugas, rujukan, atau keterlibatan media sosial. Namun, tanpa interaksi produk yang bermakna, keterlibatan ini seringkali menurun setelah imbalan berakhir.
Apakah airdrop menghargai loyalitas atau aktivitas?
Sebagian besar airdrop mengukur aktivitas daripada loyalitas sejati. Pengguna yang menghabiskan waktu menyelesaikan tugas atau memaksimalkan efisiensi seringkali menerima imbalan terbesar, sementara pendukung jangka panjang mungkin menerima sedikit manfaat.
Bisakah airdrop membangun komunitas web3 yang berkelanjutan?
Airdrop saja jarang menciptakan komunitas yang bertahan lama. Proyek yang menggabungkan distribusi token dengan pengalaman yang bermakna, pembangunan identitas, atau keterlibatan berbasis eksplorasi lebih mungkin untuk mempertahankan partisipasi jangka panjang.
