Paruh pertama tahun 2025 (H1’25) menyaksikan pertumbuhan moderat di pasar game kasual seluler, menurut AppMagic. Game kasual menghasilkan pendapatan bersih sekitar $12 miliar dari pembelian dalam aplikasi (IAP), mencerminkan peningkatan 0,8% dari tahun ke tahun. Unduhan tumbuh sebesar 5,8%. Data AppMagic tidak termasuk pendapatan dari toko web dan penjualan Android di Tiongkok.
State of Casual Games in H1 2025
Kondisi Game Kasual di H1 2025
Pendapatan tetap terkonsentrasi pada beberapa genre, dengan game Puzzle dan Casino menyumbang 72% dari total. Game Simulasi menempati peringkat ketiga, menyumbang 8% dari total pendapatan. Di antara 100 game kasual terlaris, 73 judul termasuk dalam kategori Puzzle atau Casino, dengan Puzzle diwakili oleh 32 game dan Casino oleh 41 game. Pasar masih didominasi oleh judul-judul lama, karena lebih dari separuh game teratas ini dirilis antara tahun 2015 dan 2020. Hanya 11% dari 100 game teratas yang diluncurkan sejak awal 2023, menyoroti tantangan yang dihadapi rilis baru dalam menembus pasar.
State of Casual Games in H1 2025
Game Puzzle
Game Puzzle terus menjadi genre kasual terkemuka, menghasilkan $4,6 miliar di H1’25, peningkatan 13% dibandingkan tahun sebelumnya. Subgenre yang berkontribusi paling signifikan terhadap pertumbuhan ini meliputi Match-3, Merge, dan Match-2 Blast. Match-3 saja mencapai pendapatan $2,7 miliar, naik 7% dari tahun ke tahun, meskipun terjadi penurunan 17% dalam instalasi menjadi 394 juta.
Pertumbuhan ini sebagian besar didorong oleh Royal Match, yang menghasilkan $788 juta, dan Candy Crush Saga, yang mencapai $602 juta dan mencetak rekor pendapatan IAP sepanjang masa. Bersama-sama, kedua judul ini menyumbang lebih dari separuh total pendapatan Match-3, dan tanpa kontribusi mereka, subgenre ini hanya akan tumbuh 1% dari tahun ke tahun.
State of Casual Games in H1 2025
Game Match 3
Royal Kingdom, judul Match-3 yang lebih baru, berkembang pesat, menghasilkan $98 juta dalam tujuh bulan pasca-soft-launch, termasuk $25 juta pada bulan ketujuh. Pertumbuhan didukung oleh pembaruan produk yang berkelanjutan dan kampanye akuisisi pengguna yang substansial, yang mencakup dorongan pemasaran selebriti yang menampilkan LeBron James dan Shakira.
Meskipun unduhan melonjak, pendapatan per unduhan menurun dari $3,18 pada bulan Maret menjadi $2,65 pada bulan Juni, perubahan yang diatribusikan pada volume instalasi yang lebih tinggi dari wilayah dengan nilai seumur hidup yang lebih rendah, sementara pendapatan per unduhan di AS tetap stabil. Dari 213 peluncuran Match-3 di H1’25, hanya tiga yang melebihi $100.000 dalam pendapatan bulanan, menghasilkan tingkat keberhasilan 1,4%. Judul penting untuk dipantau termasuk Austin’s Odyssey oleh Playrix, Matching Story: Puzzle Games oleh Vertex Games, dan Match Villains oleh Good Job Games.
State of Casual Games in H1 2025
Game Merge
Game Merge juga menunjukkan pertumbuhan yang kuat. Pendapatan untuk judul Merge-2 naik 94% dari tahun ke tahun menjadi $685 juta, dengan instalasi meningkat 32% menjadi 147 juta. Pendapatan per unduhan meningkat dari $3,2 menjadi $4,7. Meskipun ada pertumbuhan ini, tidak ada dari 91 rilis baru di H1’25 yang melampaui $100.000 dalam pendapatan bulanan. Beberapa pergeseran diamati di papan atas, dengan Tasty Travels: Merge Game dan Merge Prison: Hidden Puzzle masuk ke dalam 10 besar untuk pertama kalinya.
Gossip Harbor mencapai posisi pendapatan nomor satu, didukung oleh strategi operasi langsung yang kuat. Merge Mansion sementara meningkatkan pendapatan dengan meningkatkan frekuensi acara, meskipun efek ini berkurang karena pemain beradaptasi dengan volume konten yang lebih tinggi. Judul-judul yang sedang naik daun untuk diperhatikan termasuk Tasty Travels: Merge Games dari Century Games dan Flambe: Merge & Cook oleh Microfun.
State of Casual Games in H1 2025
Game Match 3D
Match 3D, yang mendapat perhatian pada tahun 2024, berkinerja buruk di H1’25, dengan pendapatan menurun 12% dari tahun ke tahun menjadi $193 juta dan instalasi turun 34% menjadi 49 juta. Tidak ada dari 97 proyek baru yang mencapai pendapatan bulanan $100.000. Match Factory! mendominasi subgenre dengan 56% pangsa pendapatan, diikuti oleh Triple Match 3D dengan 22%, sementara semua judul lainnya digabungkan mewakili sisa 22%. Proyek baru yang patut diikuti termasuk Blitz Busters oleh Spyke Games, Toy Match 3D: Triple Match oleh PLAYNEXX, dan pendatang baru Box Jam! - 3D Puzzle oleh Playoneer Games.
State of Casual Games in H1 2025
Game Hybrid-Casual
Subgenre puzzle hybrid-casual, seperti puzzle Block, Screw, dan Sort, mengalami pertumbuhan pendapatan yang signifikan. Block Puzzle meningkat dua belas kali lipat dari tahun ke tahun, Screw Puzzle naik 2,8 kali, dan Sort Puzzle tumbuh 2,2 kali. Subgenre ini lebih mengandalkan monetisasi iklan, membuat patokan IAP $100.000 menjadi kurang relevan.
Lebih dari 2.500 proyek diluncurkan di seluruh subgenre ini di H1’25, dengan 376 judul Screw Puzzle dan lebih dari 2.000 proyek gabungan Sort dan Block. Judul-judul baru seperti Wool Sort, yang menggabungkan mekanika berbasis benang dan metaprogresi, menarik lebih dari tujuh juta unduhan di Q2’25. Game lain yang patut diperhatikan termasuk Cube Busters oleh Spyke Games, Knit Out oleh Rollic, dan Wool Craze - Yarn Color Sort 3D oleh SparkWish.
State of Casual Games in H1 2025
Game Casino
Game Casino menempati peringkat kedua dalam pendapatan kasual, menghasilkan sekitar $4 miliar dalam IAP bersih, penurunan 15% dibandingkan dengan H1’24. Subgenre utama termasuk slot, kasino kasual, dan perjudian kartu. Slot menghasilkan $1,6 miliar dari 245 juta unduhan, kasino kasual menghasilkan $1,2 miliar dari 78 juta unduhan, dan perjudian kartu mencapai $455 juta dari 229 juta unduhan. AppMagic menyoroti peningkatan penggunaan mekanika kasino, seperti dadu, slot, dan Plinko, dalam genre non-kasino dan judul mandiri.
State of Casual Games in H1 2025
Game Kasino Kasual
Pendapatan kasino kasual menurun 33% dari tahun ke tahun, terutama karena penurunan kinerja Monopoly GO!, yang menghasilkan $1,26 miliar di H1’24. Tidak termasuk Monopoly GO!, pendapatan stabil dibandingkan dengan tahun sebelumnya. Playtika mempertahankan posisi yang kuat melalui akuisisi InnPlay Labs dan SuperPlay, yang bersama-sama menghasilkan $136 juta di H1’25, peningkatan 5% dari tahun ke tahun. Tiga judul teratas menyumbang 93% dari pendapatan subgenre. Entri baru termasuk Coin Car Games: Simulator dan Top Tycoon: Coin Theme Empire.
Game Plinko menunjukkan pertumbuhan yang signifikan di H1’25. Plinko Galaxy tetap menjadi judul terkemuka, sementara pendatang baru Drop Balls x1000: Drop & Win menargetkan pasar di India dan Pakistan, menghasilkan 65 juta unduhan, peningkatan 6,5 kali lipat, dan $316.000 dalam pendapatan, mewakili kenaikan 3.600% dari tahun ke tahun. Meskipun subgenre ini kemungkinan tidak akan mencapai pertumbuhan skala besar, ini tetap menjadi ceruk yang layak untuk pendapatan yang stabil.
State of Casual Games in H1 2025
Game Simulasi
Game Simulasi menempati peringkat ketiga berdasarkan pendapatan IAP di antara judul kasual, menghasilkan $1,1 miliar di H1’25, peningkatan 5% dari tahun ke tahun. Game pertanian adalah kontributor utama, menghasilkan $560 juta dari 151 juta unduhan, sementara game manajemen waktu menghasilkan $85 juta dan judul simulasi kehidupan mencapai $80 juta.
Meskipun pendapatan stabil, hanya sebagian kecil dari game simulasi baru yang mencapai kesuksesan yang signifikan, dengan hanya satu dari 55 game pertanian baru yang melampaui $100.000 dalam pendapatan bulanan. Township memimpin subgenre dengan $237 juta dalam pendapatan dan rekor $43,6 juta pada Januari 2025, didukung oleh acara langsung yang sering, termasuk integrasi Match-3. Game lain yang mendapatkan daya tarik termasuk Goodville: Farm Game Adventure dan Sunshine Island: Farming Game.
State of Casual Games in H1 2025
Tantangan untuk Peluncuran Game Baru
Pasar kasual seluler di H1’25 terus menunjukkan hambatan masuk yang tinggi untuk game baru. Hanya sebagian kecil dari rilis baru yang melampaui $100.000 dalam pendapatan bulanan, sementara IP yang sudah mapan mendominasi pendapatan di seluruh genre Puzzle, Casino, dan Simulasi. Kesuksesan pasar semakin bergantung pada operasi langsung, pembaruan produk, dan kampanye akuisisi pengguna yang strategis. Pengembang yang memasuki pasar menghadapi tantangan ganda untuk membedakan judul mereka sambil memenuhi harapan pemain untuk konten dan keterlibatan yang sering.
Pikiran Akhir
H1’25 dalam game kasual seluler ditandai dengan pertumbuhan pendapatan yang moderat, dominasi genre Puzzle dan Casino yang berkelanjutan, dan kesuksesan yang terbatas di antara peluncuran game baru. Subgenre terus bereksperimen dengan mekanika hybrid, monetisasi iklan, dan strategi operasi langsung, tetapi hasil pasar tetap sangat terkonsentrasi di antara beberapa judul yang sudah mapan. Pengembang yang mencari pertumbuhan harus fokus pada inovasi, akuisisi pengguna yang efektif, dan memanfaatkan kolaborasi IP sambil menavigasi pasar yang sangat kompetitif. Berikut adalah daftar semua game yang disebutkan:
- Royal Match
- Candy Crush Saga
- Royal Kingdom
- Austin’s Odyssey (Playrix)
- Matching Story: Puzzle Games (Vertex Games)
- Match Villains (Good Job Games)
- Tasty Travels: Merge Game
- Merge Prison: Hidden Puzzle
- Gossip Harbor
- Merge Mansion
- Flambe: Merge & Cook (Microfun)
- Match Factory!
- Triple Match 3D
- Blitz Busters (Spyke Games)
- Toy Match 3D: Triple Match (PLAYNEXX)
- Box Jam! - 3D Puzzle (Playoneer Games)
- Wool Sort
- Cube Busters (Spyke Games)
- Knit Out (Rollic)
- Wool Craze - Yarn Color Sort 3D (SparkWish)
- Monopoly GO!
- InnPlay Labs (Animals & Coins) – akuisisi oleh Playtika
- SuperPlay (Dice Dreams) – akuisisi oleh Playtika
- Coin Car Games: Simulator (Celestial Roads)
- Top Tycoon: Coin Theme Empire (BeheFun Games)
- Plinko Galaxy
- Drop Balls x1000: Drop & Win
- Township
- Hay Day
- Goodville: Farm Game Adventure (Goodville AG)
- Sunshine Island: Farming Game (Goodgame Studios)
