Dalam lanskap gaming yang berkembang pesat, publisher semakin beralih ke kolaborasi brand dan kekayaan intelektual (IP) untuk meningkatkan pengalaman pemain dan mendongkrak pendapatan. Laporan terbaru dari Newzoo menyelami seluk-beluk kolaborasi ini, menyoroti tren dari tahun 2021 hingga 2023 dan memberikan wawasan berharga tentang dampaknya pada industri gaming.
Kekuatan Kolaborasi IP dan Brand
Kolaborasi IP dan brand berfungsi sebagai alat yang ampuh untuk pemasaran game, menghidupkan kembali judul-judul game dan menghadirkan peluang monetisasi yang menguntungkan. Laporan Newzoo mendefinisikan kolaborasi ini sebagai contoh di mana game menggabungkan konten dari pemegang IP dan brand mitra, yang mencakup skin, karakter, item, peta, cerita, mekanisme game, dan mode.
Poin-Poin Penting dari Laporan:
- Peningkatan Engagement: Rata-rata, kolaborasi IP dan brand meningkatkan Daily Active Users (DAU) sebuah game sebesar 11% dalam tujuh hari pertama peluncuran. Game premium mengalami peningkatan yang lebih substansial sebesar +19%.
- Kolaborasi Antar-Game: Dari 477 kolaborasi yang disurvei, 158 berasal dari IP atau franchise game lain, menunjukkan efektivitas kolaborasi antar-game karena daya tarik audiens yang sama.
- Dampak Jangka Pendek pada Engagement: Manfaat engagement jangka pendek terlihat jelas, dengan peningkatan rata-rata yang konsisten sebesar +11% pada DAU selama minggu pertama setelah kolaborasi.
- Dinamika Event: DAU biasanya mencapai puncaknya antara hari keempat dan kelima event, kemudian secara bertahap kembali ke level pra-kolaborasi.
Tren & Tantangan Saat Ini
Meskipun terjadi penurunan jumlah kolaborasi IP dan brand dari tahun 2021 hingga semester pertama tahun 2023, strategi ini tetap layak. Perlambatan aktivitas gaming dan antusiasme metaverse pada tahun 2022 dan 2023, yang disebabkan oleh kendala anggaran dan PHK, berdampak pada jumlah kolaborasi. Namun, karena semakin banyak franchise game beralih ke model live-service, peluang kolaborasi diperkirakan akan meningkat.
Wawasan tentang Jumlah Kolaborasi
Setelah menyelami lebih dalam 477 kolaborasi yang diteliti dalam laporan ini, terbukti bahwa bentuk kolaborasi yang dominan melibatkan dua IP gaming. Kolaborasi dengan IP anime, manga, dan komik juga menonjol sebagai yang cukup lazim. Kemitraan ini tidak hanya meningkatkan engagement dan pendapatan game, tetapi juga berkontribusi pada perluasan jangkauan dan daya tarik brand atau pemegang IP terkait, terutama di kalangan audiens baru.
Seiring dengan semakin luasnya lanskap digital yang mencakup berbagai bentuk media, termasuk anime, manga, dan komik, fasilitasi kolaborasi IP dan brand akan menjadi lebih efisien. Hal ini, pada gilirannya, akan membuat pembuatan konten dalam game dan aset bermerek menjadi lebih hemat biaya.
IP gaming terkemuka seperti League of Legends, Street Fighter, dan Among Us, serta franchise anime dan komik seperti Marvel, Attack on Titan, dan DC Comics, muncul sebagai beberapa kolaborator paling aktif dengan game PC dan konsol.
Melihat berbagai genre game, kategori Battle Royale muncul sebagai pemimpin yang tak terbantahkan, sebagian besar disebabkan oleh pengaruh Fortnite. Mode Battle Royale di Fortnite secara konsisten menggabungkan aktivasi brand dari acara TV, film, dan franchise populer terbaru seperti Star Wars dan Dragon Ball Z. Brand-brand terkenal seperti NBA dan Ferrari juga telah merambah ke ruang ini.
Fortnite Creative berfungsi sebagai platform bagi brand untuk terlibat melalui konten buatan pengguna (UGC). Setiap individu, termasuk brand seperti Coachella dan 7-Eleven, dapat menyumbangkan konten ke Fortnite Creative. ROBLOX menonjol sebagai platform UGC terkemuka di pasar gaming, menyaksikan aktivitas brand yang signifikan. Akibatnya, Sandbox menempati posisi kedua dalam kolaborasi dalam lanskap ini.
Menduduki posisi ketiga dalam hierarki genre adalah game role-playing, dan ini sebagian besar disebabkan oleh Genshin Impact dari miHoYo. Game ini telah menjadi titik fokus untuk event kolaborasi yang mencakup berbagai industri, termasuk otomotif (Cadillac), elektronik konsumen (Samsung), dan sektor makanan (Domino's).
Studi Kasus: Menampilkan Kisah Sukses
Dead by Daylight
Sejak debutnya pada tahun 2016, Dead by Daylight telah mendapatkan pengakuan atas crossover imersifnya dengan IP horor ikonik. Game horor survival ini secara konsisten memperkenalkan berbagai skin, karakter, peta, mekanisme game, dan narasi untuk memikat basis penggunanya. Khususnya, penambahan dua chapter baru (DLC) yang terinspirasi oleh Resident Evil dan film Ringu secara signifikan meningkatkan rata-rata daily active users (DAU) selama minggu rilisnya masing-masing sebesar +31% dan +29%. Dampak ini melampaui efek rata-rata (+11%) yang diamati untuk semua kolaborasi dalam game dari Januari 2021 hingga Juni 2023. Keberhasilan kolaborasi ini telah menetapkan preseden, menciptakan antisipasi yang besar di kalangan penggemar untuk kemitraan di masa depan.
Meskipun faktor-faktor seperti diskon harga game dasar dan masuknya konten tambahan yang substansial telah berkontribusi pada keberhasilan kolaborasi ini, keputusan strategis untuk berkolaborasi dengan IP yang beresonansi dengan basis penggemar yang serupa telah terbukti menjadi strategi yang sangat efektif. Pendekatan ini menarik penggemar yang mungkin tidak akan menemukan game tersebut jika tidak. Game menawarkan jalan unik bagi para penggemar IP non-gaming untuk membenamkan diri dalam cerita dan dunia yang akrab melalui dimensi baru yang lebih menyenangkan.
Top Gun Maverick
Kemitraan antara Top Gun: Maverick dan Ace Combat 7, serta Microsoft Flight Simulator, secara substansial meningkatkan daily active users (DAU) game-game ini. Berkoordinasi dengan debut film, kedua kolaborasi memperkenalkan konten baru ke dalam game, menangkap sensasi franchise Top Gun dan berintegrasi dengan mulus dengan gameplay berbasis penerbangan dari game-game tersebut. Waktu strategis kolaborasi ini bersamaan dengan rilis film memicu antusiasme di kalangan penggemar game dan IP Top Gun. Kolaborasi ini mencontohkan tren yang meningkat di perusahaan hiburan yang merangkul strategi transmedia.
Alih-alih hanya membuat video game berdasarkan IP mereka, beberapa pemegang kekayaan intelektual memilih kemitraan dengan game yang sudah ada, memanfaatkan aset dalam game, konten baru, dan mode game untuk secara efektif terhubung dengan audiens gaming. Sinkronisasi kolaborasi semacam itu dengan peluncuran yang lebih luas dan inisiatif pemasaran kekayaan intelektual tidak hanya menarik minat penggemar IP dan penggemar gaming, tetapi juga menghasilkan engagement yang lebih tinggi dan peningkatan pendapatan untuk game-game tersebut.
Relevansi untuk Web3 Gaming
Dalam lanskap gaming yang terus berkembang, temuan dan data yang disajikan dalam laporan Newzoo tentang kolaborasi IP dan brand memiliki relevansi yang mendalam untuk era web3 gaming yang sedang berkembang. Seiring dengan pergeseran paradigma industri menuju pengalaman gaming yang terdesentralisasi dan saling terhubung, wawasan yang diperoleh dari kolaborasi yang sukses menawarkan peta jalan bagi developer yang menjelajahi wilayah web3.
Membangun Komunitas dan Engagement di Web3
Web3 gaming sangat mengutamakan pengalaman berbasis komunitas dan engagement pemain. Pengungkapan laporan bahwa kolaborasi IP dan brand secara konsisten meningkatkan Daily Active Users (DAU) dengan persentase yang signifikan memberikan pedoman penting bagi developer web3 yang ingin membina komunitas pemain yang dinamis. Kolaborasi antar-game, khususnya, menyoroti potensi untuk shared universes dan pengalaman lintas judul, selaras dengan etos kolaboratif web3.
Strategi Monetisasi dalam Ekosistem Terdesentralisasi
Seiring dengan diperkenalkannya model ekonomi baru dan jalur monetisasi terdesentralisasi oleh web3, penekanan laporan pada peluang monetisasi yang berasal dari kolaborasi menjadi semakin relevan. Kemampuan untuk dengan mulus menggabungkan konten bermerek, mulai dari skin hingga mode game, menawarkan proposisi yang menarik bagi developer yang menjelajahi aliran pendapatan inovatif dalam ekosistem terdesentralisasi.
Beradaptasi dengan Perubahan Tren di Web3
Meskipun jumlah kolaborasi secara keseluruhan mungkin mengalami penurunan dalam beberapa tahun terakhir, laporan tersebut menggarisbawahi kelangsungan kolaborasi IP dan brand. Ketahanan ini selaras dengan sifat adaptif web3 gaming, di mana tren dan preferensi pemain dapat bergeser dengan cepat. Developer di ruang web3 dapat memanfaatkan wawasan ini untuk tetap gesit, menyesuaikan strategi kolaborasi berdasarkan kebutuhan dan minat yang berkembang dari basis pemain terdesentralisasi mereka.
Pemikiran Akhir
Seiring dengan terus bergesernya industri gaming tradisional menuju era web3, data dan temuan dari laporan Newzoo berfungsi sebagai kompas, membimbing developer melalui wilayah gaming terdesentralisasi yang belum dipetakan dan digerakkan oleh komunitas. Dengan memahami nilai abadi kolaborasi IP dan brand, developer dapat melangkah maju dengan percaya diri, menciptakan pengalaman gaming yang imersif dan saling terhubung yang beresonansi dengan prinsip dan harapan ekosistem web3. Perjalanan menuju masa depan gaming tidak diragukan lagi bersifat kolaboratif, dan wawasan ini membuka jalan bagi evolusi yang menarik di ranah Web3 gaming.
