‘Oh we are so back’ - mencerminkan sentimen bullish Crypto Twitter (CT) karena hiruk pikuk token game baru-baru ini yang diprakarsai oleh Big Time dan ZTX. Namun, apakah ini benar-benar sebuah kebangkitan, atau kita hanya kembali ke jurang yang sama di era P2E?

Sejarah telah mengajarkan kita bahwa token dapat secara efektif mendorong perilaku tertentu, namun studio game harus mengingat pedang bermata dua dari desain insentif finansial. Ketika finansialisasi menjadi alasan utama keterlibatan pengguna, retensi pengguna berkurang ketika insentif memudar. Namun, lebih lanjut tentang masalah ini nanti.

Minggu ini, para Wolves diminta untuk berbagi pemikiran mereka tentang token game, baik keuntungan maupun kerugian jangka pendek dan panjangnya.

Keuntungan Peluncuran Token Game

Insentif UA Aditif

Biaya yang terkait dengan akuisisi pengguna (UA) terus meningkat dalam beberapa tahun terakhir, menimbulkan tantangan yang semakin besar bagi studio game dalam mencapai nilai seumur hidup (LTV) yang menguntungkan dibandingkan biaya per instalasi (CPI). Metode UA konvensional memerlukan pengeluaran tunai langsung dan saat ini membebani profitabilitas, tetapi pengenalan token game memberikan peluang.

Studio game memiliki pilihan untuk menggunakan token sebagai insentif untuk melibatkan pengguna lebih dalam ke dalam game mereka. Namun, tidak seperti Big Time dan ZTX, fokusnya harus terutama pada komunitas yang sudah ada, terutama para pemain yang menunjukkan minat sebelum pergeseran menuju finansialisasi menjadi pusat perhatian. Selain itu, memberikan imbalan yang mencapai ribuan dolar tidak masuk akal dari perspektif Biaya Akuisisi Pelanggan (CAC).

Insentif token dapat memiliki efek yang jauh lebih signifikan ketika menargetkan pengguna yang tepat yang memiliki hubungan kuat dengan game, menawarkan imbalan yang lebih kecil (sekitar $1), dan bertepatan dengan tonggak pengembangan game seperti peluncuran global.

Business of Apps - Pengeluaran iklan game seluler di seluruh dunia dari 2020 hingga 2025

Hiruk Pikuk dan Eksposur

Token terkenal karena kemampuannya untuk mendorong perilaku tertentu, dan efek samping yang patut diperhatikan dari pendekatan ini adalah peningkatan kesadaran merek yang substansial. Menganalisis data keterlibatan Big Time di Twitter menyoroti dampak peluncuran token mereka menjelang pencatatan bursa token mereka pada 11 Oktober.

Keterlibatan Big Time Seiring Waktu di X. Data oleh Helika.

Mengenai pencatatan token, Big Time berhasil mendapatkan pencatatan di bursa terpusat (CEX) utama, termasuk OKX, Coinbase, dan Gate.io. Ini secara signifikan memperluas eksposur mereka ke pasar pembeli ritel yang lebih luas, menghasilkan lonjakan likuiditas yang substansial, dengan volume perdagangan mencapai puncak hingga $250 juta selama 24 jam.

Perhatian yang meningkat diterjemahkan menjadi lonjakan pemain yang membanjiri server Big Time, sebagaimana dibuktikan oleh banyak laporan kemacetan server dan lag karena peningkatan jumlah pemain. Selain itu, game mendistribusikan imbalan token kepada pemegang koleksi NFT tertentu, yang menyebabkan lonjakan harga NFT yang cepat.

Singkatnya, pengalaman Big Time mengilustrasikan bahwa peluncuran token dapat mendorong sebuah proyek ke garis depan ekonomi perhatian Web3. Namun, mempertahankan tingkat perhatian ini dalam jangka waktu yang lama menghadirkan tantangan tersendiri.

Penggalangan Dana

Memperkenalkan token game sebagai alternatif untuk mendapatkan pendanaan menawarkan jalan untuk mengumpulkan modal tanpa melepaskan ekuitas kepada investor. Tingkat kontrol atas sebuah perusahaan secara inheren terkait dengan kepemilikan ekuitas. Dinamika ini sangat relevan karena visi artistik pendiri dapat bertentangan dengan tujuan bisnis modal ventura (VC), menggarisbawahi signifikansinya.

Mata Uang Premium

Token game kripto memiliki kemiripan yang kuat dengan mata uang dalam game premium seperti emas, permata, atau rubi, model monetisasi yang banyak terlihat dalam game, terutama judul F2P. Mengingat prevalensi konsep ini di kalangan gamer, mengintegrasikan token game menjadi proses yang mudah.

"Dimungkinkan untuk bermain tanpa token, dimungkinkan untuk mendapatkan beberapa token saat bermain, dan token memberikan pengalaman bermain game yang ditingkatkan, kemajuan yang lebih cepat, keuntungan visual, peningkatan, sebut saja."

Ketika dieksekusi secara efektif, pendekatan ini memanfaatkan pemahaman pemain yang ada dan dapat menciptakan permintaan berkelanjutan untuk token dari audiens yang lebih luas dan mainstream, menyederhanakan adopsi dan penggunaannya.

Memungkinkan Persona yang Berbeda

Token, bersama dengan NFT, memberdayakan perdagangan peer-to-peer, mendorong munculnya pasar sekunder. Lapisan tambahan ini menarik serangkaian persona pemain baru – pedagang, investor, atau arbitrase – individu yang tertarik untuk terlibat dalam 'game ekonomi'. Tipe pemain ini mencerminkan yang ditemukan di MMORPG seperti Runescape, yang terus-menerus berusaha untuk mengumpulkan kekayaan dalam game.

Item OSRS.

Ekonomi terbuka game Web3 menghadirkan tantangan dalam mengelola kelompok pemain ini, karena mereka sering kali mengekstrak nilai finansial dari game. Oleh karena itu, pengembang game harus mempertimbangkan untuk menerapkan fitur-fitur berbeda yang melayani pemain dan investor, yang beroperasi secara independen dari loop game inti. NOR adalah contoh studio yang mengadopsi strategi ini.

Web3 telah menunjukkan kesesuaian produk-pasar untuk mengakomodasi audiens ini, menawarkan studio peluang untuk monetisasi dan pertumbuhan yang ditingkatkan.

Keselarasan dan Ekonomi yang Dimiliki Pemain

Pengenalan token game dapat memicu efek jaringan yang kuat, seperti yang diilustrasikan oleh Big Time. Aset ini tidak hanya berfungsi sebagai alat akuisisi pengguna, tetapi juga dapat memainkan peran penting di seluruh siklus game dengan menyelaraskan distribusi nilai di antara studio, pemain, dan kreator.

Keselarasan ini menawarkan cara yang menarik untuk mendorong kontribusi ke ekosistem game, menciptakan kerangka kerja yang tidak dapat diubah untuk memberi penghargaan secara adil atas konten yang dibuat pengguna (UGC). Dengan memotivasi kreator untuk mempromosikan kontribusi mereka baik di dalam maupun di luar game, pendekatan ini mendorong pertumbuhan, menguntungkan studio.

Selanjutnya, token game dapat memunculkan kelompok pemain yang menarik dan berpotensi inovatif, mendorong berbagai mikro-ekonomi yang dimiliki pemain. Elemen kepemilikan dalam dinamika ini dapat berfungsi sebagai mekanisme retensi yang kuat.

Kekurangan Peluncuran Token Game

Sifat Mencari Modal

Dalam sebuah game di mana pemain memiliki kesempatan untuk mendapatkan aset finansial, mereka secara alami akan mencari dan akhirnya menemukan jalur yang paling efisien untuk memaksimalkan nilai mereka. Rute yang menawarkan nilai paling besar secara inheren akan lebih menarik bagi mayoritas pemain.

Untuk mengilustrasikan poin ini dengan sebuah contoh, pendiri NOR dikutip sebagai berikut:

"Jika saya menendang bola ke kiri saya mendapat $1, jika saya menendang bola ke kanan saya mendapat $4, jadi saya akan menendang bola ke kanan."

Ketika finansialisasi diintegrasikan ke dalam loop game inti, hal itu dapat mengurangi motivasi pemain untuk memprioritaskan keuntungan finansial daripada nilai hiburan. Hal ini menggarisbawahi pentingnya menjaga perbedaan yang jelas antara kedua aspek tersebut.

"Di sisi lain, pasar kompetitif antar pengguna juga dapat dikaitkan dengan pengalaman negatif: bermain untuk mendapatkan daripada untuk menikmati, imbalan untuk aktivitas favorit Anda dipotong karena persaingan, dan bermain dengan angka daripada dengan orang." ~ Desain dan Analisis Ekonomi Virtual.

Sulit Dikelola

Keberhasilan jangka panjang token game dalam model ekonomi terbuka sebagian besar belum terbukti, dengan hanya sedikit contoh yang berhasil, seperti Fantasy Westward Journey.

14 atribut untuk merancang uang yang baik untuk ekonomi virtual:

1. Berharga
2. Fungible
3. Dapat Dibagi
4. Dapat Dihitung Secara Verifikatif
5. Dapat Dikenali
6. Tahan Lama
7. Nilai Konstan
8. Mudah diangkut dan ditangani
9. Demurrage rendah
10. Tahan terhadap pencurian
11. Tahan terhadap pemalsuan
12. Pribadi
13. Dapat dipamerkan
14. Akuntabel.

Dalam ekonomi yang sangat terbuka, studio game memiliki kendali yang lebih sedikit atas arus keluar token mereka, menjadikan keberlanjutan sebagai salah satu tantangan desain paling signifikan di Web3 (disorot dalam poin 7: Nilai Konstan). Bahkan dalam ekonomi semi-terbuka, seperti yang ditemukan di banyak MMORPG dengan pasar abu-abu, model ideal terbukti sulit dipahami.

PlayerAuctions.com - Harga rata-rata $ per 200M GP di OSRS (2022-2023).

Ekonomi game online telah ada selama lebih dari dua dekade. Namun, belum ada upaya, kegagalan, dan iterasi yang cukup bagi pengembang game untuk membangun kerangka kerja yang andal untuk merancang ekosistem yang berpusat pada token dan berorientasi pasar terbuka. Hal ini menjadikan peluncuran token game sebagai upaya yang agak tidak pasti, karena studio game Web3 harus berinovasi dan bereksperimen dengan strategi baru, yang hasilnya belum terbukti.

Menggarisbawahi pentingnya desain token yang cermat dan kebutuhan akan sistem yang memberdayakan studio untuk secara efektif memantau, mengontrol, dan mengadaptasi ekonomi dalam game mereka seiring dengan akumulasi lebih banyak data.

Ekonomi Mati = Game Mati

Token game akan secara konsisten mendorong perilaku yang mengekstrak nilai, yang pada akhirnya menguntungkan petani, investor, dan peserta serupa. Namun, pendekatan ini juga dapat menimbulkan kerugian potensial bagi komunitas pemain yang sudah ada. Fluktuasi yang signifikan dalam nilai token dapat menciptakan inefisiensi dan kesulitan dalam perdagangan, yang pada akhirnya mengurangi pengalaman bermain game secara keseluruhan. Terutama relevan bagi pemain yang berinteraksi dengan game terutama untuk tujuan hiburan.

"Masalah inti saat merancang ekonomi bukanlah inflasi atau deflasi itu sendiri, melainkan kegagalan mata uangnya untuk tetap berada dalam batas nilai tertentu. Mata uang yang melonjak, jatuh, atau berfluktuasi secara liar mencegah hampir semua aktivitas ekonomi pemain berjalan lancar." ~ The Machinations Manifesto For Building Sustainable Game Economies — The Design Pillars

Seiring waktu, volatilitas harga token game dapat menimbulkan konsekuensi, yang tidak hanya memengaruhi keterlibatan pemain yang termotivasi secara finansial, tetapi juga berdampak negatif pada retensi gamer kasual yang memprioritaskan kenikmatan game daripada aspek finansialnya.

Shamus Young - Siapa yang Merusak Ekonomi Dalam Game?

Risiko Regulasi

Lanskap peraturan dalam ranah kripto terus berkembang, yang menyebabkan ketidakpastian mengenai klasifikasi token game di masa depan, terutama apakah mereka akan dianggap sebagai sekuritas. Jika token game akhirnya masuk dalam kategori sekuritas, studio game akan diwajibkan untuk mematuhi seperangkat peraturan dan persyaratan legislatif yang sama sekali baru, yang berpotensi membebani game mereka.

NFTnow - SEC, Token Game, dan Web3: Sekarang Apa?

Saat ini, lingkungan peraturan tidak seragam dan bervariasi berdasarkan wilayah. Misalnya, Amerika Serikat, melalui SEC-nya, telah secara aktif mengadvokasi undang-undang kripto yang lebih komprehensif. Sebaliknya, wilayah lain seperti Asia telah menunjukkan fleksibilitas dan kelonggaran yang lebih besar dalam pendekatan mereka terhadap token game. Perbedaan sikap peraturan ini semakin mempersulit dan menambah ketidakpastian pada pemanfaatan token game di industri ini.

Melampaui Era P2E

Transformasi Web3 dari 2021 hingga saat ini sangat terlihat. Pada tahun 2021, peluncuran token game sering terjadi terlalu dini, terkadang mendahului ketersediaan produk yang dapat dimainkan. Selain itu, token-token ini masuk ke dalam game yang tidak memiliki nilai hiburan yang memadai. Contoh penting seperti Crabada dan DeFi Kingdoms pada dasarnya berfungsi sebagai protokol DeFi yang disempurnakan, menawarkan kedalaman gameplay yang minimal. Tidak mengherankan, pemain enggan menginvestasikan kembali penghasilan mereka di game-game ini karena daya tarik hiburan mereka yang terbatas.

Sebaliknya, tahun lalu telah menyaksikan pergeseran signifikan dalam industri. Pengembang game sekarang menempatkan penekanan yang lebih besar pada pembuatan produk yang lebih berkualitas tinggi dan lebih menarik. Semakin jelas bahwa nilai abadi dari token game terkait erat dengan kenikmatan dan kualitas game secara keseluruhan. Untuk mengamankan kesuksesan jangka panjang, game harus berusaha untuk menangkap audiens yang lebih luas dan beralih dari melayani pemain yang berfokus pada ekstraksi nilai di ranah Web3.

Berapa lama hiruk pikuk token akan bertahan?

Investor ritel di ranah kripto sering beroperasi berdasarkan pengenalan pola. Dan selama peluncuran token game mempertahankan rekam jejak kesuksesan mereka, hiruk pikuk yang menyertainya kemungkinan akan bertahan. Namun, jika token game perdana mengalami kegagalan besar karena kurangnya permintaan, hal itu dapat menanamkan kehati-hatian di antara investor. Kehati-hatian ini dapat menyebabkan berkurangnya perhatian untuk peluncuran token berikutnya, meskipun pasti akan ada pengecualian.

Durasi pasti dari siklus hiruk pikuk ini tetap tidak pasti, tetapi beberapa Wolves menyarankan bahwa itu mungkin tidak akan berlangsung lebih dari 4-6 bulan.

Kesimpulan

Dalam keserakahan crypto Twitter untuk token game, sangat penting untuk mengenali potensi besar dan jebakan yang mengintai. Sementara token game memberikan insentif UA aditif, menghasilkan hiruk pikuk, memfasilitasi penggalangan dana, dan memperkenalkan model monetisasi baru, mereka juga membawa tantangan. Ini termasuk risiko memprioritaskan keuntungan finansial daripada kualitas gameplay, kompleksitas dalam mengelola ekonomi terbuka, dan ketidakpastian peraturan.

Pergeseran industri game menuju penciptaan produk yang lebih menarik dan mempertimbangkan kepuasan pemain jangka panjang menandakan fase pematangan. Tetapi berapa lama hiruk pikuk token akan berlangsung tetap tidak pasti, dengan keseimbangan halus antara kesuksesan dan kehati-hatian di antara investor kemungkinan akan membentuk durasinya, mungkin dalam 4-6 bulan.