Mintegral, platform periklanan terprogram dan interaktif terkemuka, telah bekerja sama dengan GameAnalytics dan Tenjin untuk merilis Laporan Gaming Kasual 2024. Laporan komprehensif ini memberikan wawasan penting kepada pemasar tentang tren periklanan game seluler menggunakan data dari tahun 2023. 

Dalam artikel ini, kami akan membahas tolok ukur terbaru dalam periklanan game seluler dengan Laporan Gaming Kasual 2024 dari Mintegral. Anda juga akan mempelajari tolok ukur untuk metrik utama seperti pembelian iklan, tingkat retensi, sesi, data regional, dan biaya efektif per seribu tayangan (eCPM).

Laporan Gaming Kasual Mintegral 2024

Laporan Gaming Kasual

Laporan ini, bekerja sama dengan GameAnalytics dan Tenjin, menunjukkan dampak gaming Kasual terhadap industri pemasaran aplikasi yang lebih luas. Laporan ini menyoroti di mana dan bagaimana game kasual membelanjakan anggaran iklan mereka yang besar dan menetapkan tolok ukur kinerja dalam aplikasi yang khas yang dihasilkan dari pemasaran kinerja.

Poin Penting

• Game hyper-casual masih mendominasi di antara game kasual lainnya dalam hal periklanan dalam aplikasi, menguasai 34% pangsa pasar.
• Aplikasi rata-rata hanya mempertahankan 17% pengguna setelah satu hari (D1). Namun aplikasi terbaik (persentil ke-90 dan di atasnya) mencapai dua kali lipat angka tersebut (35%).
• Aplikasi gaming rata-rata dibuka sekitar 4,4 kali per hari, per pengguna. Aplikasi terbaik dibuka rata-rata 7,7 kali setiap hari.
• Video sejauh ini merupakan format periklanan paling populer, saat ini menguasai hampir 70% pangsa pasar — atau hampir 90% di semua wilayah kecuali Asia.
• AS menawarkan eCPM terbaik secara global. Iklan berhadiah di AS mengungguli negara terbaik berikutnya sebesar 70%.

Sorotan Laporan Gaming Kasual Mintegral 2024

Game Hyper-Casual Mendominasi

Di antara berbagai sub-genre, game hyper-casual mendominasi lanskap pembelian iklan, menguasai 34,4% pangsa. Dikombinasikan dengan game puzzle dan simulasi, ketiga sub-genre teratas ini menyumbang lebih dari 70% pembelian iklan dalam kategori game kasual.

Iklan video muncul sebagai format paling populer untuk mempromosikan game kasual, terdiri dari hampir 70% dari semua iklan. Angka ini meningkat menjadi sekitar 88% di wilayah seperti EMEA, Amerika Utara, dan LATAM. Di wilayah APAC, meskipun iklan video masih memimpin, iklan gambar menyumbang 43% dari volume periklanan.

Game Hyper-Casual Mendominasi Periklanan Dalam Aplikasi

Perbedaan Platform

Laporan ini menyoroti perbedaan penting antara platform Android dan iOS yang harus dipertimbangkan oleh pemasar. Android menguasai sebagian besar pengeluaran media iklan sebesar 62% dan melihat pengguna membuka aplikasi gaming 1,37 kali lebih banyak per hari rata-rata dibandingkan pengguna iOS. Meskipun durasi sesi serupa di kedua platform, pola penggunaan ini mencerminkan perilaku keterlibatan yang berbeda.

Tingkat Retensi dan eCPM

Tingkat retensi dan eCPM mengungkapkan mengapa pengguna iOS sangat dihargai oleh pengiklan. Rata-rata, aplikasi gaming kasual mempertahankan 17% pengguna pada Hari 1. Jika dipecah berdasarkan platform, iOS mempertahankan 1,25 kali lebih banyak pengguna dibandingkan Android.

Tingkat Retensi iOS vs Android

Selanjutnya, eCPM untuk iklan video interstitial dan berhadiah secara konsisten lebih tinggi pada perangkat iOS daripada Android di pasar utama seperti AS, Inggris, Jepang, Brasil, dan India. Akibatnya, pengembang mendapatkan keuntungan lebih tinggi per iklan pada perangkat iOS, meskipun volume iklan keseluruhan lebih besar pada Android.

eCPM untuk Iklan Video Interstitial dan Berhadiah

Erick Fang, Chief Product Officer Mobvista, perusahaan induk Mintegral, menekankan pentingnya memahami perilaku pengguna dan tren periklanan di pasar gaming kasual yang kompetitif.

Erick menyatakan: “Gaming kasual tetap menjadi kekuatan di industri aplikasi seluler. Memahami perilaku pengguna dan tren periklanan adalah kunci keberhasilan di ruang yang kompetitif ini. Laporan kami membekali pemasar dengan data dan wawasan yang mereka butuhkan untuk mengembangkan strategi yang unggul.”

Laporan Gaming Kasual 2024 lengkap dari Mintegral sekarang tersedia di sini, menawarkan wawasan dan data terperinci untuk membantu pemasar menavigasi lanskap periklanan game seluler yang terus berkembang.