Hamster Kombat, sebuah mini-game tapping viral di Telegram, telah mencapai lebih dari 300 juta unduhan sejak diluncurkan pada bulan Maret. Dalam waktu hanya 73 hari, game ini berhasil mengumpulkan 100 juta pengguna pertamanya. Kesuksesan Hamster Kombat telah memicu minat pada gelombang baru pemasaran game, terutama di kalangan proyek web3 yang kesulitan mendapatkan daya tarik mainstream. Pertumbuhan pesat game ini menawarkan gambaran tentang bagaimana pemasar dapat memanfaatkan keterlibatan viral dan gamifikasi untuk mendorong perhatian dan konversi.
Hamster Kombat Cover Banner di X (Twitter)
Lebih Lanjut Tentang Hamster Kombat
Hamster Kombat telah menarik minat pengguna Telegram dengan gameplay unik dan sistem hadiah kripto. Game ini memungkinkan pemain untuk mengembangkan bursa kripto hamster virtual, memberi mereka imbalan berupa poin yang dapat ditukarkan dengan airdrop token mendatang. Game ini, yang tersedia langsung di dalam aplikasi Telegram, tidak memerlukan unduhan tambahan dan telah menjadi salah satu mini-aplikasi terpopuler di platform tersebut.
Lebih dari 35 Juta Pelanggan
Lonjakan baru-baru ini dalam game ini berarti hampir satu dari lima pengguna Telegram telah mendaftar untuk bermain Hamster Kombat. Pengembang mengumumkan minggu lalu bahwa mereka telah melampaui angka 300 juta pemain, menekankan pertumbuhan pesat game ini.
Saluran pengumuman Telegram game ini kini memiliki lebih dari 35 juta pelanggan, menjadikannya saluran paling diikuti di aplikasi. Selain itu, game ini telah mengalami pertumbuhan yang signifikan di platform lain, dengan saluran YouTube-nya mengumpulkan 23 juta pelanggan dan akun X (sebelumnya Twitter)-nya mencapai 7,7 juta pengikut.
Logo Hamster Kombat dan Telegram
Kebangkitan Game Viral di Telegram
Hamster Kombat adalah contoh utama bagaimana taktik pemasaran tradisional kehilangan efektivitasnya di era digital. Tavia Wong, Chief Marketing Officer di Credbull, sebuah perusahaan kredit Asia, membahas dalam sebuah wawancara dengan GamesBeat bagaimana game web3 seperti Hamster Kombat menawarkan pelajaran berharga bagi para profesional pemasaran. Menurut Wong, tren ini mewakili kebangkitan game viral, terutama di platform seperti Telegram, di mana perusahaan lain seperti PiP World, Bondex, Gamee, dan Liithos juga bereksperimen dengan model serupa.
“Ketika saya pertama kali melihat Hamster Kombat, saya pikir itu cukup konyol. Itu menjadi viral di Telegram dan saya pikir itu mungkin tidak akan ke mana-mana,” kata Wong. ”Komunitas telah tumbuh sangat, sangat cepat. Ini adalah salah satu game paling sukses di Telegram, di mana ada hamster lucu yang bisa diketuk banyak orang.”
Mekanisme utama game ini sederhana: pemain mengetuk avatar hamster untuk menghasilkan koin dalam game. Pengguna bermain sebagai CEO bursa cryptocurrency, bertujuan untuk mendapatkan koin dengan meningkatkan bursa mereka atau merujuk teman. Meskipun sederhana, Hamster Kombat telah memikat basis pengguna yang besar. Pembuat game telah mengumumkan rencana untuk meluncurkan token di The Open Network (TON), blockchain Layer-1 Telegram, yang dapat semakin meningkatkan daya tariknya di ruang kripto.
Screenshot Gameplay Hamster Kombat 1
Growth Hacking dan Keterlibatan Sosial
Pertumbuhan eksplosif game ini bukanlah kebetulan. Wong mengaitkannya dengan strategi growth hacking yang efektif. Hamster Kombat memanfaatkan buzz media sosial, dari mulut ke mulut, dan program referral yang cerdas, menciptakan gelombang pengguna baru yang mandiri. Setiap referral pemain atau pencapaian leaderboard mendorong momentum game, mirip dengan tren viral yang terlihat di Facebook bertahun-tahun lalu.
Komunitas kripto Telegram yang besar telah memainkan peran penting dalam kesuksesan game di iOS dan Android, karena platform ini memiliki banyak pengguna dengan dompet cryptocurrency, elemen penting dalam model tap-to-earn game ini. Hamster Kombat juga menggunakan taktik gamifikasi yang menarik bagi perilaku manusia alami, seperti pencarian hadiah dan ketakutan ketinggalan (FOMO). Dengan memasukkan leaderboard, streak harian, quest, dan efek suara, game ini membuat pemain tetap terlibat, mirip dengan aplikasi seperti Duolingo yang menggunakan teknik serupa untuk mempertahankan retensi pengguna.
Pelajaran untuk Pemasar
Kesuksesan Hamster Kombat menyoroti beberapa wawasan utama bagi pemasar yang ingin melibatkan audiens digital saat ini:
- Keterlibatan Berbasis Insentif: Salah satu pendorong utama popularitas Hamster Kombat adalah struktur hadiahnya. Pemain mengumpulkan poin melalui referral dan tugas harian, menciptakan rasa pencapaian dan persaingan. Ini mencerminkan bagaimana bisnis dapat menggunakan program loyalitas atau kampanye pemasaran gamifikasi untuk mendorong keterlibatan pelanggan.
- Membangun Komunitas: Game ini telah membangun komunitas yang kuat dengan 300 juta pengguna, didukung oleh saluran media sosial aktif dengan jutaan pengikut. Pemasar dapat belajar dari ini dengan memupuk rasa memiliki di antara basis pengguna mereka, baik melalui pengalaman gamifikasi, tantangan interaktif, atau bahkan maskot merek.
- Memanfaatkan Tren Spesifik Platform: Sama seperti Hamster Kombat memanfaatkan komunitas kripto Telegram, merek harus mengidentifikasi platform tempat audiens target mereka sudah aktif. Dengan memahami dan berintegrasi dengan perilaku pengguna yang ada, pemasar dapat membuat kampanye yang lebih relevan dan menarik.
Screenshot Gameplay Hamster Kombat 2
Masa Depan Game dan Pemasaran Kripto
Game kripto seperti Hamster Kombat menunjukkan bahwa memanfaatkan pemicu sosial dan psikologis dapat mendorong pertumbuhan besar. Pemasar, terutama mereka yang bekerja dengan proyek kripto atau web3, dapat memanfaatkan model ini untuk menghasilkan buzz dan melibatkan audiens baru. Meskipun masa depan game ini tetap tidak pasti karena faktor eksternal seperti penangkapan pendiri Telegram, kesuksesan saat ini telah menetapkan preseden yang kuat.
Pengalaman gamifikasi tidak hanya terbatas pada game. Bisnis dapat menerapkan teknik serupa pada program loyalitas, peluncuran produk, dan onboarding pengguna, membuat prosesnya lebih interaktif dan menarik. Misalnya, mengintegrasikan kuis, leaderboard, atau tantangan harian ke dalam aplikasi dan situs web dapat membantu bisnis mempertahankan pelanggan dan mendorong keterlibatan jangka panjang.
Wong menunjukkan bahwa tren ini mencerminkan hari-hari awal Facebook ketika game viral dibagikan secara luas melalui jejaring sosial. Saat ini, karena langkah-langkah privasi dari perusahaan seperti Apple telah mengurangi efektivitas iklan tradisional, game viral dan pemasaran gamifikasi menawarkan jalur alternatif untuk menjangkau pengguna.
Karakter Utama Hamster Kombat
Pikiran Akhir
Kesuksesan Hamster Kombat adalah studi kasus tentang bagaimana gameplay sederhana, dikombinasikan dengan strategi growth hacking dan gamifikasi yang efektif, dapat mendorong keterlibatan pengguna yang besar. Bagi pemasar, game ini menawarkan template tentang cara melibatkan audiens modern melalui konten viral, insentif, dan taktik membangun komunitas. Dengan integrasinya ke dalam ekosistem web3, Hamster Kombat juga berfungsi sebagai contoh bagaimana kripto dan gamifikasi dapat bersinggungan, menawarkan peluang baru bagi pengembang game dan profesional pemasaran.
Sumber: GamesBeat
