Pasar game Asia Tenggara masih terus berkembang, namun era pertumbuhan eksplosif tampaknya akan berakhir. Menurut laporan terbaru Niko Partners 2025, yang mencakup enam negara - Indonesia, Malaysia, Filipina, Singapura, Thailand, dan Vietnam - kawasan ini terus menunjukkan kinerja yang baik namun menghadapi tanda-tanda stabilisasi yang jelas.
Pada tahun 2024, gabungan pasar game di negara-negara ini menghasilkan $5,37 miliar, meningkat 5,2% dari tahun ke tahun. Namun, Niko Partners memproyeksikan pertumbuhan yang lebih lambat sebesar 1,8% pada tahun 2025, dengan total pendapatan mencapai $5,47 miliar. Laporan ini mengaitkan moderasi ini dengan ketidakpastian ekonomi dan regulasi baru, termasuk persyaratan perizinan Vietnam untuk penerbit game.
Meskipun pertumbuhan melambat, prospek jangka panjang tetap positif. Niko Partners memperkirakan pasar SEA-6 akan mencapai $6,47 miliar pada tahun 2029, mencerminkan tingkat pertumbuhan tahunan gabungan (CAGR) sebesar 3,8%. Namun, dengan inflasi yang melampaui kenaikan nominal, perusahaan mencatat bahwa pertumbuhan riil kawasan ini dalam dolar AS mungkin benar-benar menurun, yang berdampak pada profitabilitas pengembang dan penerbit.
Pemain Terus Bertambah, Namun Pengeluaran Mulai Stabil
Basis pemain di seluruh Asia Tenggara tetap menjadi salah satu yang terbesar di dunia. Pada tahun 2024, terdapat 285,82 juta pemain aktif, naik 3,1% dari tahun sebelumnya. Angka tersebut sedikit meningkat menjadi 290 juta pada tahun 2025, dengan peningkatan 1,5%. Pada tahun 2029, Niko Partners memperkirakan jumlah pemain akan mencapai 324,4 juta, dengan CAGR 2,6%.
Meskipun pertumbuhan pemain sehat ini, pengeluaran per pemain menunjukkan tanda-tanda stagnasi. Pendapatan rata-rata per pengguna (ARPU) pada tahun 2024 adalah $18,8, hanya naik 2% dari tahun sebelumnya. Pada tahun 2029, ARPU diproyeksikan mencapai $19,96, mencerminkan CAGR yang moderat sebesar 1,2%.
Menariknya, 26,9% dari semua pembayaran dalam game di kawasan ini dilakukan melalui toko pihak ketiga, tingkat tertinggi di Asia. Tren ini menyoroti lingkungan pembayaran unik Asia Tenggara, di mana pasar digital alternatif dan layanan dompet memainkan peran utama dalam pembelian pemain.
Game Sosial dan Streaming Mendefinisikan Kawasan Ini
Gaming di Asia Tenggara terus bersifat sangat sosial. Lebih dari 45% pemain secara aktif bersosialisasi dalam game, mencerminkan pentingnya komunitas dalam budaya game regional. Streaming dan esports juga memainkan peran utama dalam cara pemain berinteraksi dengan medium ini - 52% pemain SEA-6 secara teratur menonton siaran langsung game, menjadikannya salah satu audiens gaming paling aktif secara global.
Namun, waktu keterlibatan pemain telah menurun. Pada tahun 2024, pemain rata-rata menghabiskan 21,8 jam bermain per minggu, tetapi angka tersebut turun menjadi 15 jam pada tahun 2025. Pergeseran ini mungkin menunjukkan perubahan gaya hidup, persaingan hiburan yang lebih besar, atau kelelahan setelah bertahun-tahun keterlibatan berat selama era pandemi.
Tantangan lain bagi pengembang adalah meningkatnya pangsa pengguna yang tidak membayar, yang telah meningkat 10–20% setiap tahun di setiap pasar SEA-6. Ini menunjukkan bahwa pemain lebih selektif dalam pengeluaran, memperkuat pentingnya model free-to-play, sistem hadiah, dan promosi lokal.
Lokalisasi terus menjadi faktor penentu keberhasilan. Banyak pemain menganggap dukungan bahasa asli sebagai hal penting, dan game yang tidak memiliki opsi bahasa lokal seringkali kesulitan mempertahankan keterlibatan jangka panjang.
Peran Strategi Monetisasi Baru
Perusahaan bereksperimen dengan bentuk-bentuk baru keterlibatan digital untuk menjaga pemain tetap terhubung dan menghabiskan uang. Misalnya, Xsolla berkolaborasi dengan Second Dinner untuk membangun toko web Marvel Snap, yang menampilkan penawaran yang dipersonalisasi, penukaran kode promo, hadiah berjangka waktu, dan sinkronisasi acara. Solusi berbasis web semacam ini mencerminkan pergeseran industri yang lebih luas menuju monetisasi langsung ke pemain dan keterlibatan lintas platform, tren yang sangat relevan dalam ekonomi game Asia Tenggara yang beragam.
Apa Selanjutnya untuk Pasar SEA-6
Lanskap gaming Asia Tenggara pada tahun 2025 mewakili titik balik. Meskipun lonjakan pertumbuhan dekade terakhir melambat, kawasan ini tetap menjadi salah satu pasar terpenting secara global karena audiensnya yang besar, infrastruktur digital, dan basis pemain yang digerakkan oleh komunitas.
Menurut Niko Partners, fase pengembangan selanjutnya akan bergantung pada monetisasi yang berkelanjutan, adaptasi regulasi, dan pemahaman pasar lokal. Bagi pengembang dan penerbit, kesuksesan di kawasan ini akan lebih sedikit bergantung pada ekspansi cepat dan lebih pada membangun pengalaman lokal yang terhubung secara mendalam dengan pemain.
Sumber: Niko Partners
Pertanyaan yang Sering Diajukan (FAQ)
Berapa ukuran pasar game Asia Tenggara pada tahun 2025?
Niko Partners memperkirakan pasar game SEA-6 bernilai $5,47 miliar pada tahun 2025, mewakili peningkatan 1,8% dari tahun sebelumnya.
Negara mana saja yang termasuk dalam pasar SEA-6?
SEA-6 mencakup Indonesia, Malaysia, Filipina, Singapura, Thailand, dan Vietnam.
Mengapa pertumbuhan pasar melambat di Asia Tenggara?
Pertumbuhan melambat karena hambatan ekonomi dan regulasi baru, termasuk persyaratan perizinan yang lebih ketat di negara-negara seperti Vietnam.
Berapa banyak pemain di Asia Tenggara?
Pada tahun 2025, ada sekitar 290 juta pemain, naik dari 285,82 juta pada tahun 2024.
Apa saja tren utama dalam perilaku pemain?
Pemain menghabiskan lebih sedikit waktu bermain game per minggu, lebih banyak orang menonton siaran langsung, dan jumlah pengguna yang tidak membayar meningkat. Lokalisasi dan interaksi komunitas tetap menjadi faktor kunci dalam keterlibatan.
Bagaimana prospek pasar game SEA-6 pada tahun 2029?
Niko Partners memproyeksikan total pendapatan pasar akan mencapai $6,47 miliar pada tahun 2029, dengan tingkat pertumbuhan tahunan gabungan sebesar 3,8%.
