Dalam dunia gaming yang dinamis, sorotan seringkali tertuju pada game AAA, dengan nilai produksi tinggi dan pengalaman imersif. Namun, seiring berkembangnya lanskap gaming dalam konteks web3, fokus bergeser ke game kasual. Dikenal karena efektivitas biaya dan daya tarik yang luas, game kasual semakin populer, mendorong industri untuk menjelajahi potensi gaming blockchain.
Game kasual relatif murah untuk dibuat, dapat didistribusikan di platform apa pun, dan memiliki masa depan yang menjanjikan dengan pendapatan $19 miliar yang diproyeksikan pada tahun 2027. Durasi sesi rata-rata untuk game kasual adalah 5-7 menit, dan demografi cenderung lebih tua, dengan game kasino sosial sebagian besar dimainkan oleh wanita paruh baya. Terlepas dari keuntungan ini, game kasual menghadapi tantangan dalam monetisasi, dengan ARPPUs (pendapatan rata-rata per pengguna yang membayar) yang rendah dan tingkat konversi termasuk yang terendah dari semua kategori game yaitu ~1%. Web3 dapat meningkatkan LTV (nilai seumur hidup) bagi mereka yang melakukan konversi, tetapi masih ada 99% gamer yang tidak akan melakukan konversi. Itulah sebagian besar alasan mengapa sebagian besar game kasual dan hyper-kasual melakukan monetisasi melalui iklan.
Onboarding game Web3 telah mengalami peningkatan signifikan, membuatnya lebih mudah diakses oleh gamer kasual. Kompleksitas awal dalam menavigasi transaksi kripto telah disederhanakan, dengan inovasi seperti abstraksi akun dan fiat on-ramp. Proses onboarding yang disederhanakan ini tidak hanya melayani mereka yang melek teknologi tetapi juga membuka pintu bagi audiens yang lebih luas dari pemain yang belum mengenal kripto, berpotensi memanfaatkan pasar yang belum terjamah.
Iklan dalam game, aspek yang secara tradisional menantang bagi pengembang, telah mengalami transformasi dalam beberapa tahun terakhir. Menyadari nilai basis pemain game yang masif, merek berinvestasi besar-besaran di bidang ini. Platform seperti Anzu membuat iklan dalam game lebih native, mengintegrasikannya secara mulus ke dalam pengalaman bermain game. Game kasual, dengan durasi sesi yang singkat dan aksesibilitas perangkat yang luas, sangat cocok untuk iklan terintegrasi semacam itu, yang mengarah pada peningkatan keterlibatan dan pendapatan iklan.
Pasar Iklan dalam game global siap untuk pertumbuhan pendapatan yang substansial, diproyeksikan mencapai US$109,60 miliar yang mengesankan pada tahun 2024. Selain itu, tingkat pertumbuhan tahunan yang konsisten (CAGR 2024-2027) sebesar 9,91% diantisipasi, menghasilkan proyeksi volume pasar sebesar US$145,50 miliar pada tahun 2027.
Tiongkok diperkirakan akan memimpin pasar global, memproyeksikan pendapatan tertinggi sebesar US$46.610,00 juta pada tahun 2024, menggarisbawahi dominasi negara tersebut di segmen pasar ini.
Pendapatan rata-rata per pengguna (ARPU) diproyeksikan mencapai US$9,04 pada tahun 2024, berfungsi sebagai metrik penting yang menunjukkan potensi profitabilitas pasar per pengguna. Pertumbuhan Iklan dalam game terlihat jelas secara global, dengan Amerika Serikat, Jepang, dan Tiongkok memelopori adopsi pasar dan perolehan pendapatan.
Karena masa depan iklan dalam game tetap menjanjikan, integrasi iklan yang mulus dalam game web3 kasual menjadi peluang signifikan bagi pengembang. Ini tidak hanya meningkatkan pengalaman bermain game tetapi juga mendorong pendapatan, menciptakan hubungan simbiosis antara pengembang dan pemain. Temuan-temuan ini menggarisbawahi relevansi dan potensi gaming web3 dalam membentuk lanskap industri di masa depan.
Beberapa contoh menunjukkan potensi game web3 kasual:
- Pixels: Game dunia terbuka yang menggabungkan pertanian, eksplorasi, dan kepemilikan blockchain.
- Sunflower Land: Game simulasi pertanian yang mengajarkan prinsip-prinsip bisnis melalui manajemen sumber daya.
- Dragons Strike (oleh Gala Games): Game NFT gratis untuk dimainkan yang memadukan elemen city-building dan puzzle RPG.
- Paradise Tycoon: Bangun surga Anda di pulau tak berpenghuni, membuat item, dan menjelajahi metaverse.
- Meta Toy City: Selami dunia yang mempesona di mana manusia dan mainan hidup berdampingan secara harmonis, menawarkan petualangan hack-and-slash dan serangan kolaboratif.
- Axie Infinity (Axie Origins): RPG berbasis giliran di mana pemain mengumpulkan NFT yang mewakili hewan peliharaan digital yang dikenal sebagai Axies.
- Thetan Arena: Game yang secara mulus memadukan gameplay MOBA dengan beragam hero dan pertempuran yang intens.
Sebagai kesimpulan, eksplorasi game web3 kasual membawa perubahan paradigma dalam industri game, menampilkan lanskap yang kaya akan peluang dan tantangan. Temuan mengenai onboarding yang disederhanakan, peningkatan iklan dalam game, dan strategi monetisasi yang bernuansa sangat relevan dengan ranah gaming web3.
Seiring teknologi blockchain terus membentuk masa depan gaming, wawasan ini menggarisbawahi pentingnya beradaptasi dengan kebutuhan pengembang dan pemain yang terus berkembang. Integrasi fitur web3 yang mulus tidak hanya meningkatkan pengalaman pengguna tetapi juga membangun ekosistem yang berkelanjutan dan menarik. Dengan potensi untuk memanfaatkan pasar yang belum terjamah dan menciptakan aliran pendapatan baru, relevansi temuan ini dalam ranah gaming web3 tidak dapat disangkal, membuka jalan bagi lanskap gaming yang lebih inklusif dan dinamis.
