Greg Isenberg, CEO Late Checkout, baru-baru ini memposting analisis yang menyoroti perubahan signifikan dalam cara orang menghabiskan waktu mereka secara online. Merujuk pada data terbaru dari Financial Times dan GWI, ia menunjukkan bahwa penggunaan media sosial menyusut untuk pertama kalinya sejak kemunculannya dua dekade lalu. Yang menarik adalah penurunan ini dipimpin oleh generasi muda – orang-orang yang tumbuh dikelilingi oleh platform sosial tetapi sekarang menjauh darinya.
Kelompok ini telah melihat seluruh evolusi media sosial – dari janji awal koneksi hingga keadaannya saat ini yang penuh dengan keterlibatan konstan dan kebisingan algoritmik. Banyak yang menyadari bahwa guliran tanpa henti tidak selalu mengarah pada kebahagiaan atau pemikiran yang lebih cerdas. Sebaliknya, hal itu sering membuat pengguna merasa terkuras dan terpisah.
Brainrot Is Out. Meaning Is In.
Kelelahan Konten AI Mempercepat Tren
Isenberg mengaitkan sebagian penurunan ini dengan apa yang ia sebut “AI slop,” mengacu pada semakin banyaknya konten berulang dan artifisial di platform sosial. Umpan yang dipenuhi dengan suara yang identik, wajah sintetis, dan ide-ide daur ulang telah membuat banyak pengguna kehilangan minat. Efeknya adalah semacam “bau pabrik” yang menghilangkan keaslian interaksi online.
Bagi banyak orang, pergeseran ini menandakan berakhirnya era tertentu budaya internet – yang didorong oleh metrik keterlibatan dan algoritma penarik perhatian. Pengguna kini mencari pengalaman yang terasa lebih disengaja, asli, dan terhubung dengan kehidupan nyata.
Dari Guliran Tanpa Henti ke Media Lambat
Penurunan keterlibatan media sosial tidak berarti orang meninggalkan internet. Sebaliknya, perhatian beralih ke “media lambat” – format yang mengutamakan kualitas daripada kuantitas. Ini termasuk konten berseri, buletin bentuk panjang, dan pengalaman lain yang dirancang untuk dikonsumsi dengan sengaja daripada tanpa berpikir.
Isenberg juga memprediksi munculnya ruang online yang lebih kecil dan lebih terfokus. Kelompok pribadi ini sering beroperasi seperti klub, dengan proses aplikasi atau ritual bersama yang membangun kepercayaan di antara anggota. Ada juga minat yang berkembang pada komunitas dan merek yang melampaui layar, menyelenggarakan acara dunia nyata dan mendorong koneksi offline.
Gelombang platform online berikutnya mungkin menggunakan AI bukan untuk memaksimalkan keterlibatan tetapi untuk membantu mengatur pengalaman yang bermakna. Ia percaya bahwa pergeseran ini mewakili pecahnya asumsi internet yang sudah lama – bahwa lebih banyak keterlibatan secara otomatis berarti lebih banyak nilai.
GAM3S.GG Newsletter
Masa Depan Koneksi Online
Penurunan waktu media sosial menandai titik balik utama bagi budaya digital. Pengguna muda menjauh dari umpan algoritmik demi pengalaman yang dikurasi dan otentik yang mempromosikan rasa memiliki dan tujuan. Isenberg berpendapat bahwa tren ini pada akhirnya akan mencapai generasi yang lebih tua, karena mereka mulai mengadopsi kebiasaan serupa selama beberapa tahun ke depan.
Bagi kreator dan perusahaan, perubahan ini membuka peluang baru untuk merancang platform dan komunitas yang menghargai kedalaman, identitas, dan koneksi nyata. Baik melalui inovasi web3, pertemuan lokal, atau komunitas keanggotaan berbayar, masa depan keterlibatan online tampaknya condong ke arah keaslian daripada perhatian.
Seperti yang diringkas Isenberg dalam postingannya, “Brainrot is out. Meaning is in.”
Pertanyaan yang Sering Diajukan (FAQ)
Apa yang dimaksud Greg Isenberg dengan “brainrot is out”? “Brainrot” mengacu pada stimulasi berlebihan dan konsumsi pasif yang berasal dari guliran media sosial tanpa henti. Pernyataan Isenberg menunjukkan bahwa pengguna menjauh dari perilaku tersebut demi keterlibatan online yang bermakna dan bijaksana.
Mengapa penggunaan media sosial menurun? Data terbaru menunjukkan bahwa penggunaan media sosial menurun untuk pertama kalinya dalam sejarah. Pengguna muda memimpin penurunan ini karena mereka bosan dengan konten yang digerakkan algoritma dan postingan yang dihasilkan AI yang berulang.
Apa itu “slow media”? Slow media mengacu pada konten yang mendorong konsumsi yang disengaja dan terfokus – seperti buletin, pembaruan berseri, atau diskusi komunitas. Ini adalah reaksi terhadap sifat cepat dan dangkal dari sebagian besar umpan modern.
Bagaimana AI berperan dalam pergeseran ini? Konten yang dihasilkan AI telah berkontribusi pada apa yang Isenberg sebut “AI slop,” atau perasaan bahwa banyak dari apa yang dilihat pengguna secara online terasa artifisial dan berulang. Di masa depan, AI mungkin masih memainkan peran – tetapi lebih sebagai alat untuk mengatur informasi daripada mengoptimalkan keterlibatan.
Peluang apa yang diciptakan tren ini untuk perusahaan baru? Isenberg percaya perusahaan digital besar berikutnya akan fokus membangun ruang yang mendorong koneksi dan kepercayaan nyata. Ini bisa mencakup platform kreator terverifikasi, komunitas berbayar, atau sistem identitas berbasis web3 yang mengutamakan keaslian daripada jangkauan.
